숏비디오

숏비디오는 15~60초가량의 짧은 영상을 의미한다. 숏비디오 플랫폼이라고도 한다.

개요

숏비디오는 평균 15~60초가량의 세로 형태의 짧은 영상이다. 미디어 시대에 영상 콘텐츠가 차지하는 비중은 점점 커지고 있다. 거기에 더하여 코로나19의 사태로 언택트 시대가 초래하면서 영상콘텐츠와 앱들의 사용률은 더 커졌다. 영상과 이미지를 중심으로 소통이 이루어지고 스마트폰의 사용시간이 늘어나면서 숏비디오 플랫폼에 열광한다. 이처럼 기업들이 숏폼 콘텐츠를 주목하는 이유는 청소년과 20대들 사시에서 대표적인 숏폼 플랫폼인 틱톡이 선풍적인 인기를 끌고 있기 때문이다. 숏폼 영상이 트렌드가 된 이유는 변화한 영상 소비 패턴과 관련이 있다. 사람들의 영상 시청 총 길어졌으나 하나의 영상에 체류하는 시간이 짧아졌기에, 이러한 패턴과 맞물리는 짧은 영상이 인기를 얻은 것이다. 숏폼 콘텐츠의 경우 시청자와 생산지의 경계가 모호하다. 편집에 많은 시간이나 고난도 기술을 요구하지 않고, 각종 효과와 편집 프로그램 등이 내장되어 있어 간단한 몇번의 터지만으로도 영상을 제작할 수 있기 때문이다. 이에 인플루언서를 중심으로 ‘챌린지’가 유행하면 이를 따라 일반인도 영상을 손쉽게 제작해볼 수 있다. 숏 폼 콘텐츠가 대세로 떠오르면서 누구나 쉽게 크리에이터가 되고 나아가 인플루언서로 자리잡을 수 있는 기회가 열렸다. 실제로 중년층뿐만 아니라 6070 시니어 크리에이터들도 늘어나는 추세다. 또 하나의 특징은 영상이 세로 형식이라는 점이다. 틱톡, 릴스, 쇼츠 모두 세로 영상 형태를 선택 중이다. 이는 세로형 스마트폰에서 보기에 최적화한 것으로 가로로 돌리지 않고 위아래로 빠르게 피드를 넘기며 영상을 소비하기 쉽다.

유형

• 쌍방향 콘텐츠 : 틱톡, 릴스를 필두로 다양한 사용자들이 다채로운 15~60초 내외의 콘텐츠를 말한다.

• 일방향 콘텐츠 : 넷플릭스의 패스트 래프, 카카오 TV를 필두로 기업이 콘텐츠 선보이는 10~20분 내외의 완성도 높은 오리지널 콘텐츠를 말한다.

플랫폼

틱톡

틱톡은 모바일 비디오 플랫폼을 세계 최초로 선보였다. 시장 개척자인 만큼, 숏폼 플랫폼 시장 선점 효과를 톡톡히 누리고 있다. 현재 중국, 미국 등 150개 지역에서 7개 언어로 서비스 중이다. 틱톡(TikTok)은 2016년 설립되어 한국에는 2017년 11월 공식 런칭했다. 틱톡은 앱 내에서 촬영부터 편집, 필터 적용까지 모두 가능해 별도의 편집 프로그램이 없어도 누구나 쉽게 영상을 제작할 수 있다. 보통 15~60초 길이의 숏폼 영상을 제작한다. 틱톡은 여러가지 새로운 현상을 만들어냈다. 일례로, 스케이트 보드를 타며 크랜베리 주스를 마시는 한 중년 남자의 틱톡 영상의 조회수가 무려 4500만회를 넘겼고, 그가 마신 크렌베리 주스 브랜드 오션 스프레이가 덩달아 인기를 얻게 되었다. 연예인들도 틱톡을 적극적으로 이용하며 팬들과 새로운 커뮤니케이션을 하고 있다. 하지만 틱톡은 헤쳐 나가야 할 몇 가지 난관에 부딪혔다. 도널드 트럼프 행정부는 미국인들의 개인정보가 중국정부에 넘어가 악용될 수 있다는 이유로 틱톡의 미국 사업체를 매각하라는 행정명령을 내리는 등 압박을 가했다. 해당 행정명령은 조 바이든 행정부 출범이후 집행이 중단되기는 했지만 불거진 개인정보 논란은 최근 세계 각국으로 퍼져 나가 세계시장의 앞날이 불투명해졌다. 또한 릴스 등 쟁쟁한 IT 기업들의 새로운 숏폼 플랫폼 출시도 틱톡에게 또 하나의 짐을 안겨주었다.

릴스

릴스는 2020년 8월 15일 미국에서 처음 출시되었고 2021년 2월 2일 대한민국에 정식 출시되었다. 릴스는 촬영, 편집, 오디오, 카메라, 등 다양한 영상기능을 종합한 서비스로 15~30초의 짧은 영상을 촬영, 편집하여 다양한 방법으로 공유할 수 있다. 숏폼 플랫폼 중 틱톡과 가장 비슷한 느낌이기에 미국판 틱톡이라는 비판을 받기도 했다. 릴스는 자체 플랫폼이 아닌 인스타그램에 내장되어 있기에 서비스 이용이 가능하다. 이는 매우 큰 장점이다. 인스타그램 어플 내에서 사용하는 것이라 진입장벽이 매우 낮고 인스타그램의 이용자 10억명을 손쉽게 끌어올 수 있다. 틱톡에서 인기를 얻는 인플루언서가 릴스에도 콘텐츠를 올리는 현상도 종종 관찰된다. 두 플랫폼의 유사성과 더불어 접근성이 더 좋은 릴스로 사용자들이 모이고 있는 형세이다. 릴스는 대한민국 1,725만명의 월간 순 이용자를 보유하고 있는 것으로 알려졌다 .

쇼츠

쇼츠는 구굴이 초기버전을 2020년 9월 인도에서 출시하며 시작되었다. 구글은 이전에도 여러 번 SNS 서비스에 도전했지만 실패했다. 그런 구글이 쇼츠라는 이름으로 SNS에 다시 도전한 것이다. 인도는 정보유출의 이유로 틱톡 사용을 금지했고 이 틈을 타서 출시한 쇼츠는 하루 65억뷰를 기록할 정도로 인기를 끌 정도로 성공을 거뒀다. 2021년 3월 18일 유튜브에서 쇼츠의 베타버전을 출시했다. 대한민국에서도 만나볼 수 있다. 쇼츠에서는 세로 버전의 60초 이내의 영상만 업로드할 수 있고 모바일로만 볼 수 있다. 베타버전이기는 하지만 영상을 제작할 수 있다. 영상에 텍스트를 삽입하고 다른 영상에 재생되는 오디오 샘플링 기능도 추가했다. 다만 쇼츠 카메라를 통하여 찍은 것은 15초 길이의 영상만을 담을 수 있다.

퀴비

퀴비는 숏비디오 콘텐츠가 실패한 대표적인 플랫폼이다. 2020년만 하더라도 틱톡의 새로운 대항마로 점쳐지며 기대를 모았으나 어느 순간 소리소문 없이 사라졌다. 디즈니 스튜디오 전 회장이 숏폼 플랫폼을 만들어서 넷플릭스와 경쟁을 선포했고 2조원의 투자금을 끌어 모았으나 출시 2주 후 앱스토어 차트에서도 사라졌다. 퀴비가 실패한 주요 이유로는 사용자를 유입하게 하는 콘텐츠가 없었다는 것을 꼽는다. 숏폼 플랫폼이 단순히 기술 구현만 잘되어 있다고 되는 것이 아닌, 콘텐츠가 중요함을 이야기한 사례이다. 반대로 틱톡이 대한민국에서 부흥하게 된 계기도 지코의 ‘아무 노래 챌린지’ 였음을 상기했을 때, 숏폼 플랫폼에서의 승패는 콘텐츠에서 갈린다고 보아도 무관하다.

블로그 모먼트

블로그 모먼트는 다른 플랫폼들에 비해 유명하진 않지만 네이버 블로그를 중시으로 블로거들이 주로 사용하는 숏폼 플랫폼이다. 또한 대한민국에서 절대적 지위를 가지고 있는 네이버 기반인 만큼 배경이 든든하다는 평가를 받는다. 네이버 블로그에서 주로 볼 수 있으며 달마다 챌린지도 진행한다.

패스트 래프

패스트 래프는 넷플릿에서 제공하는 숏비디오 서비스다. 단 사용자 중심이 아닌, 넷플릭스에서 제공하는 콘텐츠 속 웃긴 장면들을 짧은 동영상 클립으로 선보인다.

우려점

숏비디오는 영상 길이가 짧다 보니, 정확한 정보보다는 순간적인 이미지, 인상을 전달하는데 초점이 맞춰져 있다. 즉, 짧은 만큼 강력한 에너지와 짧고 피상적이 정보만을 전달하는 것이다. 즉, 짧은 만큼 강력한 에너지와 짧고 피상적인 정보만을 전달하는 것이다. 하지만 이용자가 주로 10대 청소년인 점을 고려했을 때, 이로 인해 청소년들이 잘못된 정보습득 습관을 형성할 수 있다. 나아가 광고와 숏폼이 접합될 경우, 정확한 정보에 기반한 소비가 아닌 인상깊은 광고의 물건을 구매하는 등의 문제점이 일어날 수 있다. 따라서 흥미 위주의 잘못된 소비 습관이 형성될 수 있고 아이들이 질 좋은 물품을 구매하기 어려워질 수 있다. 그 외 플랫폼에서 노래 저작권 등의 문제가 꾸준히 발생하고 있어 이를 해결해야 한다. 더불어 계속 지적되는 사칭 문제도 해결해야 할 과제 중 하나다.

같이 보기

• 틱톡

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