소셜 프로듀싱

소셜 프로듀싱(Social Producing)은 일반적인 엔터테인먼트 산업의 프로듀싱과는 다른 개념이다. 소셜 미디어 서비스, 소셜 네트워크와 같은 소셜(Social) 기반의 활동이다.연예인, 크리에이터, 인플루언서를 글로벌 팬, 참여자가 함께 만들어 가는 활동을 의미한다.

개요

소셜 프로듀싱은 그동안 연예 기획사 중심의 캐스팅, 프로듀싱 등의 단계를 플랫폼 참여자 모두가 직접 참여할 수 있는 방식의 소셜 활동이다. 대표적으로 프로듀스101, KPOP Star 등 오디션 프로그램에서 문자 투표 등을 통해 참여하는 방식 역시 소셜 프로듀싱의 일환이다. 스노우메이커스가 정의하는 소셜 프로듀싱은 방송국, 혹은 연예기획사에서 기존에 진행하던 중앙집중화 구조에서 벗어나, 일상 생활에서 참여자가 공유, 좋아요, 기부 등 다양한 방식으로 활동하며 스타 탄생에 직접적인 참여와 기여를 하는 활동이다. 방송국, 연예기획사의 주도로 스타가 성장하는 방식이 아닌, 일반 팬과 참여자의 지원과 소셜 미디어 활동을 통해 진행된다. 스노우메이커스 플랫폼 내의 소셜 프로듀싱을 활동을 통해 스노우볼을 획득할 수 있으며, 소셜 프로듀싱 활동에 따라 공정한 보상과 나눔이 이루어진다.

특징

팬덤문화의 초기 모습은 그저 좋아하는 연예인(아이돌)을 따라다니는 팔로워(Follower)의 형태였다. 연예인의 집 앞에서 하염없이 기다리고, 음악방송을 따라다니며 라디오 방송을 손꼽아 기다리던 모습이 그것이다. 그리고 최근에는 유튜브와 인스타그램 등 SNS채널의 등장으로 연예인과 더욱 쉽게 편하게 소통할 수 있는 친구(Friend)의 형태로 그 모습이 변했다. 아이돌그룹 방탄소년단은 데뷔 초기부터 그들의 팬덤인 '아미(ARMY)'와 친구처럼 적극적으로 소통했고, 결국 전 세계에 있는 팬덤 '아미'의 전폭적인 지지속에 세계적인 아티스트로 거듭날 수 있었다. 그리고 이제는 팬덤의 역할이 더욱 확대되어, 팬이 직접 연예인을 키우고 스케줄까지 관리해주는 프로듀서(Producer)의 역할까지 진화할 것으로 보인다. 매 시즌 인기리에 화제거리를 몰고오는 아이돌 육성 프로그램 '프로듀스 101'시리즈가 바로 이 진화된 팬덤문화를 잘 보여주고 있다. '소셜 프로듀싱(Social Producing)'이란 팬이 소셜활동으로 직접 아이돌 제작의 모든 단계를 관리하며 함께 만들어가는 과정을 의미한다. 그 중심에는 더 효율적이고 투명하게 참여할 수 있는 블록체인과 토큰과 같은 기술이 있다. 연예인 굿즈와 공연 예약 등 기본적인 팬덤활동 뿐만 아니라, 직접 아티스트를 캐스팅하고 오디션 및 투표 활동에 적극적으로 참여하며 프로듀서의 모습으로 활동할 수 있다. 마치 팬이 기획사의 직원이자 주주의 역할까지 감당하는 것이다. 이를 통해 전 세계에 흩어져 있는 팬들은 마음껏 아티스트와 소통하며 참여할 수 있다.

소셜 엔터테인먼트 플랫폼 '스노우 메이커스'는 팬과 아티스트가 함께 가치를 만들며 이 아이돌의 캐스팅, 트레이닝, 음반 제작과 음원 홍보까지 전 과정에 참여할 수 있는 블록체인 기반의 어플리케이션이다. 팬이 직접 투표, 배틀, 후원 등 아이돌 제작의 전 과정에 적극적으로 참여하여, 직접 아이돌 스타를 키울 수 있는 인프라를 제공하고, 그 활동에 대한 보상을 공정하게 배분해주는 시스템을 만들었다.

전 세계 한류 팬에게 영어로 한류 콘텐츠를 제공하는 케이팝 미디어기업 '케이스타라이브(K STAR LIVE)' 역시 '소셜프로듀싱'의 형태를 지향하고 있다. 블록체인 기술을 활용해 포인트, 한정판 굿즈, 팬클럽 등급제 등 이전부터 팬덤에 존재했던 인센티브를 체계적으로 디지털화하였다. 한정판 굿즈나 터켓팅, 시상식 팬투표 등 다양한 팬덤활동을 조금 더 편리하고 투명하게 참여할 수 있도록 하기 위함이다. "팬과 아티스트가 지속적으로 커뮤니케이션 할 수 있는 시스템으로, 좀 더 쉽고 재밌게 팬덤활동의 배경을 만들어주는게 중요하다"라고 관계자는 말하고 있다. 이처럼 '소셜 프로듀싱'의 역할을 하는 엔터테인먼트 플랫폼은 그간 팬덤문화의 고질병이었던 '투명성'과 '공정성' 이슈도 해소시킬 것으로 보인다. 팬들의 적극적인 후원활동과 그에 대한 보상 역시 블록체인과 코인기술을 통해 투명하게 기록되기 때문이다. 이 과정에서 팬덤은 그저 아티스트의 활동을 후원하는 수용자의 입장에서, 오디션, 곡 작업, 굿즈 판매 등 아티스트의 다양한 활동에 적극적으로 참여하는 생산자의 모습까지 그 역햘이 확대될 것이다. 이처럼 '소셜 프로듀싱'은 소비자가 단순히 생산자의 생산활동에 물질적으로 투자하는 전통적인 모습에서, 생산활동에 직접 동참하는 '소셜 펀딩'의 진화된 형태라고 할 수 있다. '소셜프로듀싱'과 만난 팬덤은 아티스트와 더 깊고 긴밀한 관계를 유지할 수 있을 뿐만 아니라, 전 세계에 흩어져있는 팬들끼리도 하나로 연결되어 더 큰 영향력을 행사하며 규모의 경제까지 실현될 것으로 보인다.

참고자료

• 제이제이브랜드,〈소셜 펀딩의 진화. 소셜 프로듀싱의 세계 〉, 《네이버 블로그》,2019-04-15

같이 보기

• 스노우메이커스
• 스노우닥
• 박승훈
• 박찬재

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