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㈜판도라TV

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㈜판도라TV(Pandora.TV)
㈜판도라TV(Pandora.TV)

㈜판도라TV(Pandora.TV)는 1999년 설립된 국내 1세대 벤처기업으로서 동영상으로 사람과 사람을 연결한다는 모토로 다양한 멀티미디어 플랫폼 서비스를 제공한다. 2004년 10월 전 세계 최초의 동영상 공유 플랫폼인 ‘판도라TV’ 출시를 시작으로, 2006년 ‘KM플레이어’를 출시하여 전 세계 230여 개국의 3억 명이 사용하는 세계 1위 멀티미디어 플레이어로 발돋움시켰으며, 2015년 국내 최초 동영상 소셜네트워크 플랫폼인 ‘프리즘(PRISM)’ 런칭 후 시장에서 큰 호응을 얻으며 업계 2위로 부상했다. 유튜브보다 먼저 동영상 공유 사이트를 시작한 세계 최초의 무료 동영상 포털을 시작한 회사이기도 하다. 본사는 경기도 성남시 분당구 대왕판교로644번길 49 DTC 타워 11층에 있으며, 대표는 김경익이다.

개요

㈜판도라TV의 주력 사업은 동영상을 통한 광고, 유료 디지털 콘텐츠 및 인터넷과 모바일을 통한 UCC 콘텐츠 공급이다. 판도라티비, kmplayer, 에브리온TV, 프리즘 등의 플랫폼 서비스를 제공한다. 판도라티비는 예능, 드라마, 애니메이션, 생활, 문화, 음악 등의 카테고리별 동영상과 더불어 카카오톡 랭킹 채널, 블랙박스 채널, 대한민국 막장남녀 채널 등 국내 최다 800만 개의 동영상 데이터를 보유하고 있으며 1인 라이브 방송까지 가능한 글로벌 동영상 플랫폼이다.

㈜판도라TV는 2004년 UCC (User Created Contents) 동영상 공유 포털 사업을 세계 최초로 비즈니스 모델을 제시하였으며, 2005년 업계 최초 동영상 광고모델을 론칭하였다. 판도라TV 일본 서비스 오픈을 시작으로 글로벌 시장을 공략하며, 2007년 제2회 대한민국 인터넷 대상 우수상 수상 및 글로벌 미디어사 레드헤링으로부터 ‘2007 글로벌 경쟁력을 갖춘 100대 유망기업’으로 선정되기도 했다. Altos Ventures, DCM, SBI 등의 글로벌 벤처캐피털(VC)들로부터 투자를 유치했으며, 국내외 UCC(User Created Contents 혹은 UGC, User Generated Contents) 시장을 유튜브와 함께 어깨를 나란히 하고 있다.[1]

연혁

  • 1994년 ~ 2004년 : ㈜레떼컴 법인 설립, 레떼닷컴 오픈 (1999), 국내최초 동영상 서비스 판도라TV오픈 (2004), 레떼컴에서 판도라TV로 사명 변경, 지상파 DMB방송 사업제휴
  • 2005년 ~ 2007년 : 업계 최초 동영상 광고모델 론칭, 판도라TV 일본 서비스 오픈, 콘텐츠 유통사업 시작(애니, 스포츠, 방송분야), 제2회 대한민국인터넷대상 수상, 1,000만 개인시청채널 탄생
  • 2008년 ~ 2011년 : 자체 해외망 구축완료, 글로벌 판도라TV 오픈, HD 프리미엄 영화관 오픈, SBS 프리미엄서비스 오픈, KM플레이어 1,400만(일 실행수) 달성, ETRI공동 동영상콘텐츠 인식기술 개발, KBSi, SBSi 업무협약 체결, 아시안게임 라이브 중계
  • 2012년 ~ 2013년 : KM플레이어 사용자 3억 명 돌파, 제8회 대한민국인터넷대상 수상, MaaS 기반 커뮤니티 방송 기술개발 사업자 선정, 산업융합 원천기술개발(Mash Up) 사업자 선정, SKT, LG CNS, KT 클라우드 인코딩 서비스, 자체 저작권 보호기술(LPS) 개발, 인코딩 센터 오픈, “LOL” 스폰서십 체결 및 Live 중계, 에브리온TV 설립(현대HCN 합작), 에브리온TV 모바일앱 1위 달성(애플 앱순위), 팬더미디어 설립(다산네트웍스 합작), 사옥이전(판교테크노밸리 DTC타워)
  • 2014년 : 코넥스 시장 상장 (2014.8.11), 1인 미디어 방송국 오픈, 원미닛 앱 출시, 판도라TV 웹/앱 리뉴얼, KM플레이어 앱 300만 다운로드 돌파(출시 5개월), KM플레이어 커넥트 런칭, 라이브TV 오픈, KM플레이어 앱 출시, 산업융합 원천기술개발(Mash Up) 주관사 선정, 스마트 프로덕트 개발 지원사업 수주(경기테크노파크), IBK기업은행, 동원대학교와 다자간 업무협약 체결(인재 취업 및 채용 활성화), IBK기업은행 패밀리기업 지정, 아이앱 출시(2014.11), 300만 불 수출의탑 수상, KM플레이어 앱 : 2014년 올해의 앱 수상 / 구글 플레이 베스트 30 선정, 아이앱, 제11회 대한민국 신성장 경영대상 산자부 장관상 수상, ㈜노바토 인수 : 메신저 채팅 앱 ‘잼’
  • 2015년 : 애니메이션 전용관 오픈, 순천향대 모바일 캠프 오픈, 동영상 소셜 광고 네트워크 플랫폼 ‘프리즘’ 출시, 동영상 플레이어 비디오 광고 출시, 자체 1인 미디어 ‘흥이여 솟아라’프로덕션 오픈, 소셜 게임 미디어 ‘레오나’ 오픈, KM플레이어 앱 900만 다운로드 돌파(출시 1년만)
  • 2016년 : KOREA TOP100 서비스 출시, 판도라TV 커머스 사업 시작, 판도라TV 전면 리뉴얼, 판도라TV 페이스북 페이지 100만 돌파, 고용노동부 ‘일家양득’ 실천 우수기업 경진대회 대상 수상
  • 2017년 : 국내 최초 페이스북 비디오 광고 수주, 자체 라이브 방송 서비스 정식 출시, 라이브 커머스 시작, 무료영화관 서비스 오픈, KMP VR 안드로이드 앱 출시, 판도라TV CRS 오셰어하우스 이대점 오픈, 소프트웨어 교육 프로그램 ‘IoT 상상캠프’ 개최, 페이스북 광고집행 성공사례 기업 선정
  • 2018년 : 브랜드플러스 서비스 시작[2]

특징

판도라TV

판도라TV는 씨네로(www.pandora.tv/my.cinero)와 씨네웰컴(www.pandora.tv/my.cinewelcom) 등 2개의 프리미엄 영화 서비스 사이트를 오픈, 다양한 HD급 영화를 무료로 서비스한다. 또한, HD 영화관 사이트에서 매일 한 편 이상의 최신 영화를 업데이트, 총 500편 이상의 영화를 1280×720 해상도에 2Mbps급의 고화질로 제공한다. 이같은 서비스를 위한 저작권 문제는 영화 앞부분에 광고를 삽입하고 광고당 2원의 수익을 온라인 VOD 영화사업자에게 배분하는 형태로 풀었다. 100분짜리 영화라면 편당 최대 30원의 수익을 VOD 영화사업자에게 배분함으로써 상호 이익이 되는 수익모델로 만든다.[3]

안드로이드폰에서는 모바일 웹에서 광고없이 고화질 감상이 가능했고 외부 플레이어도 지원하여 다이스 플레이어를 통해 배속재생도 가능했다. 하지만 2013년 후반부터 고화질 재생은 판도라TV 어플로만 가능하게 바뀌었으며 그 고화질마저 예전보다 눈에 띄게 화질이 저하되었다. 2013년 11월 말부터는 외부 플레이어 재생을 막았다. 안드로이드 앱에서는 검색 중에 취소 버튼을 누르지도 않았는데 다시 메인 화면으로 돌아가거나 검색 결과가 아예 뜨지 않는 오류가 발생한 경우도 있었으나 2014년 5월 8일 업데이트를 통해 이 오류가 해결되었다. 2015년 7월 업데이트 후 UI가 개편되었다.[4]

KM플레이어

KM플레이어(KMPlayer) 로고와 글자

KM플레이어(KMPlayer)는 판도라TV가 보유한 동영상 플레이어이다. 전 세계에서 사용하는 동영상 재생 프로그램으로 현재 누적 다운로드 8억 건을 기록하고 있으며, 한 달 평균 15억 건의 콘텐츠가 재생되고 있다. 자체 내장된 코덱으로 영상 재생을 보다 빠르고 편리하게 이용할 수 있으며, 이용자의 선호에 따라 다양한 스킨 및 확장된 환경설정을 지원한다. 이름은 개발자인 강용희(Kang Yong-Huee}의 이름의 첫글자 'K'를 따서 지었다. 가장 큰 장점은 자체 내장된 코덱으로 영상 재생을 보다 빠르고 편리하게 이용할 수 있으며, 오랫동안 사용자와의 소통으로 사용자들의 편의에 맞춰진 다양한 기능을 제공하고 있다는 점이다. 이용자의 선호에 따라 다양한 스킨 및 확장된 환경설정을 지원한다. 특히, 고화질 재생에 최적화되어 있어 고화질 영상 재생을 위해 많은 사용자가 사용하는 대표 동영상 플레이어다. KM플레이어64X를 2018년 8월 출시하였으며, KM플레이어와 함께 많은 사용자를 확보하고 있다.

KM플레이어는 판도라TV가 보유한 4K, 8K, UHD, 60 FPS등 모든 고품질의 영상 재생이 가능하며, 영상도 적은 CPU, 메모리 점유율과 GPU 지원으로 안정된 재생이 가능하다. TV 수신 카드가 있을 경우, 메뉴에서 BDA 기능(아날로그TV의 신호를 디지털 신호로 변환시키는 기능)을 이용하여, 아날로그TV에서의 재생을 지원한다. avi, wmv, mkv, mov, mp4, ogg theora, ogm등의 다양한 포맷을 지원하며, 전 세계 사용자들을 위해 41개국 언어를 지원하고 있어 전 세계 230개국이 사용하는 글로벌 동영상 플레이어로 자리매김하고 있다. 최대 미디어 파일 포맷을 지원하고 있으며, 고품질의 video renderer를 사용하여 화면 회전,고품질 영상 재생,동영상 다운로드,음악플레이어,동영상 캡쳐(gif) 기능 등 사용자의 플레이어 사용 패턴에 최적화된 동영상 플레이어 프로그램이다. 유튜브 URL만 입력하면 KMP플레이어에서 바로 재생하고 다운로드까지 가능하다.[5]

2017년 9월 27일 판도라TV는 가상현실(VR) 영상 콘텐츠 전용 모바일 플레이어 'KM플레이어 VR'을 공개했다. 앱은 구글 플레이 앱스토어에서 내려받을 수 있다. KM플레이어 VR은 기존 VR 플레이어 앱의 불편함을 개선해 사용자가 밀도있는 가상현실(VR)체험에 집중할 수 있도록 디자인했다. 플레이어는 mp4, mkv, mov, flv, webm 등 다양한 영상 포맷을 지원한다. KM플레이어 VR 앱은 영어, 중국어, 러시아어, 스페인어 등 총 6개 국어를 지원하며, 향후 인도, 이란, 브라질 등 기존 KM플레이어 사용자가 많은 국가를 대상으로 현지화할 예정이다.[6]

프리즘

프리즘(Prism)은 2017년 8월 판도라티비가 처음 선보인 광고플랫폼이다. 국내 광고 네트워크 플랫폼 사업자 중 영상 콘텐츠의 기획부터 제작, 운영, 분석 등 전문적인 통합 솔루션을 제공하는 업체로는 판도라티비가 유일하다. 프리롤과 디스플레이 비디오 광고가 고루 발달된 해외시장에 비해 국내에서는 프리롤 광고 중심으로 발달된 측면이 있는데다 향후 소셜 및 네이티브 광고 시장이 커질 것을 대비해 디스플레이 비디오 네트워크로 영역을 확장하게 됐다.

프리즘의 디스플레이 비디오는 웹페이지 상에서 곧바로 동영상 광고가 재생되는 형태로 언론사 등 매체의 UI를 고려한 다양성이 가장 큰 특징이다. 프리즘 담당자는 ”디스플레이 비디오는 노출 영역을 매체 UI에 최적화 하는 등 사용자 편의성을 높이기 위해 매체에서 자사의 UI에 맞는 형태를 선택할 수 있는 기능을 추가했다”고 설명했다. 신상품에서 지원하는 3가지 UI는 제휴 매체의 콘텐츠 지면을 크게 피드형, 리스트형, 게시글 형태로 나누어 그에 적합한 형태로 구성됐다. 이에 따라 매체는 자사의 지면 형태에 따라서, 이 중 하나를 선택해 광고를 진행할 수 있다. 특히 기사가 주류인 언론사를 위해 구상된 인리드(in-Read) UI는 유저의 스크롤 움직임에 따라 기사 본문 내용이 확장되면서 자연스럽게 영상이 노출되는 형태로 구독을 방해하지 않고 시선을 유도할 수 있다.

판도라티비는 이번 신상품 론칭을 계기로 프리즘의 광고 커버리지가 3,000만에서 3,500만 이상으로 증가하게 될 것으로 기대하고 있다. 기존 프리롤, 소셜광고에서 비교적 소외되었던 중∙장년층 사용자에게까지 동영상 광고가 가능해졌기 때문이다. 회사 측 관계자는 “제휴 업체에 효율성이 높은 영상 광고를 제공하는 통로를 마련해주고 광고주에게는 웹페이지에서 새로운 콘텐츠 노출이 가능하게 됐으며, 향후 사용자-퍼블리셔-광고주 모두가 선순환 효과를 이끌어 낼 수 있을 것”이라고 강조했다.

프리즘은 하반기에 기존 네트워크 상품의 제휴매체를 확대하고 서비스 품질향상에 주력할 방침이다. 현재 총 40여 개의 제휴사들을 통해 동영상 광고를 제공하고 있다. 판도라티비 박명진 그룹장은 “최근 비디오 광고시장은 올해 시장규모가 빠르게 성장하고 있으며, 수시로 바뀌는 동영상 광고 업계의 트렌드를 선도하기 위해 고품질의 맞춤형 비디오 마케팅 서비스를 지향하는 전문적인 광고 플랫폼 서비스 제공업체로 도약할 것”이라고 포부를 밝혔다.[7]

논란

판도라TV의 메리트가 있다면 바로 오래된 영상들이 비교적 많이 남아있는 편이라는것. 11~14년 전에 남긴 동영상도 찾아볼 수 있었다. 하지만 2018년 이후, 판도라TV에서 무차별적으로 오래된 희귀자료들을 전부 운영자가 차단시키고 있으며, 기준 또한 애매모호한 2010년 이전 관리자에 의해 삭제된 동영상들이다. 2010년 후의 희귀자료도 전부 차단할 가능성이 있어 많은 회원들이 반발하고 있다.[4]

각주

  1. ↑ 〈판도라TV〉, 《위키백과》
  2. ↑ ㈜판도라TV 공식 홈페이지 - http://www.pandora.tv/
  3. ↑ 김순기 기자, 〈판도라TV, HD급 영화 무료 서비스〉, 《전자신문》, 2008-04-16
  4. ↑ 4.0 4.1 〈판도라TV〉, 《나무위키》
  5. ↑ 〈KMPlayer〉, 《위키백과》
  6. ↑ 김형원 기자, 〈판도라TV, VR영상에 특화된 ‘KM플레이어 VR’ 공개〉, 《IT조선》, 2017-09-27
  7. ↑ ㈜판도라TV 공식 블로그 - http://blog.pandora.tv/

참고자료

같이 보기


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