광고란 대중을 대상으로 상품의 판매나 서비스의 이용 또는 기업이나 단체의 이미지 증진 등을 궁국 목표로 정보를 매체를 통하여 유·무료로 전달하는 홍보행위를 말한다.
광고는 동시에 많은 소비자들에게 상품이나 서비스 등의 존재를 알려 이익을 얻기 위해 판매를 촉진하는 설득 커뮤니케이션이다. 광고는 글, 그림, 사진, 영상, 소리 등의 표현 메시지를 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전 등 대중매체 또는 포스터, 현수막, 팸플릿, 옥외 광고, 인터넷 등 다양한 매체에 개재된다. 광고는 제품이나 서비스 등을 소비자로 하여금 구매하도록 수요 욕구를 자극하거나 제품이나 브랜드에 특정 이미지를 부여하기 위해서 시행되기도 하고, 선거와 같이 정치적 목적이나 금연 캠페인과 같은 공공 서비스를 위해서 시행되기도 한다. 광고는 영리성 여부에 때라 영리 광고와 비영리 광고로 구분되기도 한다.
참고자료[편집]
- 〈광고〉, 《두산백과》
- 〈광고〉, 《지식백과》
- 〈광고〉, 《위키백과》
같이 보기[편집]
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