제페토

제페토(ZEPETO)는 네이버의 자회사인 스노우에서 출시한 증강현실(AR) 캐릭터를 기반으로 한 메타버스 플랫폼이다. 제페토를 사용하여 불러온 사진에 있는 사람으로 가상의 캐릭터인 제페토를 생성하고, 외형을 자유롭게 꾸밀 수 있다.

개요

제페토는 피노키오를 만든 할아버지의 이름으로, 제페토 할아버지처럼 자신을 닮은 캐릭터를 만들고 가상의 공간에서 살아 숨 쉬는 또 다른 자신을 경험할 수 있게 해준다. 제페토는 사용자가 사진을 올리면 인공지능(AI)이 머신러닝 기술로 사진 속 사용자와 닮은 얼굴을 가진 풀 쓰리디(Full 3D) 캐릭터를 만들어준다. 제페토에서는 자신의 캐릭터를 꾸미고, 코디하여 친구들과 다양한 장소에서 사진을 찍고 공유할 수 있다. 제페토는 2018년 8월에 출시되었고, 2021년 3월에 누적 가입자가 2억 명이 넘었다. 제페토의 이용자 80%가 제트(Z)세대이다. 2020년 5월 11일에 스노우 대표와 제페토 리더가 공동대표를 맡아 네이버 제트(Z) 코퍼레이션으로 분사했다.

특징

• 제페토의 국내 이용자의 66.3%로 7~12세가 가장 많이 사용하며 93%로 남성보다 여성이 많이 이용하고 있다.
• 제페토에는 그냥 즐기는 이용자와 개발자 역할을 하는 크리에이터로 구분된다. 이용자는 제페토에 있는 서비스를 즐기고, 다른 이용자들과 소통하고, 크리에이터는 이용자가 수행할 수도 있으며 제페토에서 비투비(B2B)로 수행한다.
• 제페토의 수익은 이용자의 일회성 결제, 앱 내 광고, 브랜드 광고에서 나온다. 제페토에서 이용할 수 있는 코인과 젬도 광고를 통해 얻을 수 있다. 이때 이용자는 광고를 시청하여 코인과 젬을 얻고, 제페토는 광고 수익 창출이 가능하다.
• 제페토는 빅히트 엔터테이먼트와 와이지(YG) 엔터테이먼트로부터 120억 원, 제와피(JYP) 엔터테이먼트로부터 50억 원을 투자 받으며 글로벌 아티스트의 아이피(IP)를 활용하여 사용자들을 고정시킬 콘텐츠를 만들고 있다.
• 자신이 생각하는 이상적인 모습을 자신의 아바타에 적용하며 대리만족을 느끼는 제트(Z) 세대는 팔로워 수에 관심이 많다. 그래서 자신의 팔로워를 늘리기 위해 아바타에게 더 비싼 아이템을 사서 적용하게 되는데, 브랜도 광고주들은 이런 점을 이용하여, 이용자들에게 저렴한 가격에 명품을 구매할 수 있게 하여 자신의 브랜드를 광고한다.
• 제페토는 이용자가 자유롭게 콘텐츠를 만들고 공유할 수 있다. 그래서 이용자가 만든 창작 콘텐츠가 10억 건 이상이다. 이용자가 많이 만드는 콘텐츠로는 제페토 아바타를 이용하여 만드는 드라마다. 드라마에는 학교, 사랑, 우정 등의 다양한 장르가 있다.

제페토 월드

제페토 월드는 전 세계 다양한 제페토 캐릭터를 실시간으로 만날 수 있는 서비스다. 다른 이용자들과 함께 대화하고, 사진을 찍고, 퀘스트, 낚시를 할 수 있다.

월드 맵

월드 맵은 제페토에서 캐릭터가 활동할 수 있는 가상 공간이다. 월드 맵은 네이버 제트가 제작한 공식 맵과 제페토 이용자들이 제작한 크리에이터 맵으로 나뉜다. 네이버 제트가 제작한 공식 맵에서는 다른 이용자들과 함께 게임도 즐길 수 있지만, 이용자가 만든 맵에서는 사진만 촬영할 수 있다. 공식 맵으로는 '유령의 집', '무릉도원', '감옥탈출', '비치타운', '심야 교실', '오션 크루즈', '스테이지', '밀키웨이', '가든 웨딩', '다운타운', '교실', '교실2', '벚꽃정원', '모험가 마을', 산타광장','비티21(BT21) 테마파크', '유미의 세포들', '미녀와 야수', '쇼핑몰', '토이스토리4', ' '드라이빙 존', '런웨이', '점프스타디움', '블핑하우스', '루비 월드', '아이스크림(Ice Cream)', '이상한 나라의 앨리스', '플레이리스트', '한강공원', '공항', '쿠키런 킹덤 월드', '점프 마스터', '구찌(GUCCI) 빌라', '헬로 월드', '벚꽃 카페' 등이 있다.

파티게임

파티게임은 제페토의 공식 맵에서 4명의 이용자끼리 즐길 수 있는 간단한 미니게임으로, 총 3라운드로 진행된다. 게임이 종료되면 순위에 맞는 코인을 얻을 수 있다.

• 비밀 임무 수행 - 100점으로 시작하여 불빛에 닿을 때마다 점수가 깎이는 미니게임으로, 가장 높은 점수의 이용자가 승리한다.
• 외계인 가족의 수 세기 - 빠르게 지나가는 버스에 탑승하고 있는 외계인 가족의 숫자를 세는 카운팅 미니게임으로, 실제 외계인 가족의 숫자에 가까운 답을 제출한 이용자가 승리한다.
• 도너츠 던지기 - 5개의 도넛을 던져 점수가 있는 4개의 막대기에 한 개의 도넛을 끼우면 점수를 받을 수 있는 미니 게임으로, 같은 점수의 막대기에 여러 이용자의 도넛이 끼워져있으면 같은 막대기에 던진 유저들은 점수를 얻지 못하고, 가장 높은 점수를 얻은 이용자가 승리한다.
• 통나무 피하기 - 5개의 목숨을 갖고 시작하여 굴러오는 통나무에 닿을 때마다 목숨이 소멸하는 게임으로, 가장 오래 버틴 이용자가 승리한다.
• 블록 깨기 - 노란색 블록은 왼쪽, 파란색 블록은 오른쪽 버튼을 눌러 블록을 깨는 미니 게임으로, 제한 시간 내에 블록을 가장 많이 깬 이용자가 승리한다.
• 타이머 - 타이머에 적힌 시간에 맞춰 버튼을 누르는 미니게임으로, 타이머 시간과 가장 비슷하게 버튼을 누른 이용자가 승리한다.
• 좀비 게임 - 인간이 좀비에게 감염되지 않고 살아남아야 하는 미니게임으로, 게임이 시작하면 이용자들은 '좀비' 혹은 '인간'으로 변하며 좀비는 인간을 감염시킬 수 있다. 제한 시간 내에 최소 1명의 인간이 살아남으면 인간인 이용자들이 승리하게 되고, 모든 인간이 좀비로 감염됐다면 좀비인 이용자들이 승리한다.

코인과 젬

코인(Coin)과 젬(Zem)은 제페토 스튜디오에서 의상을 살 때 필요한 재화다.

• 코인(Coin)

코인 수량	금액
3,900 개	1,200원
10,200개	2,500원
21,000개	4,900원
38,900개	8,900원
62,800개	14,000원
234,000개	50,000원

• 잼(Zem)

젬 수량	가격
14개	1,200원
29개	2,500원
60개	4,900원
125개	9,900원
196개	15,000원
400개	30,000원
770개	55,000원

코인과 젬은 위와 같은 가격으로 제페토 내에 있는 크레딧 샵에서 구매할 수 있다. 또한, 데일리 퀘스트, 럭키 스핀, 스크래치, 제페토 공식 계정에서 진행하는 이벤트에서도 얻을 수 있다.

포토 부스

포토 부스는 제페토 캐릭터로 사진을 찍기 위한 콘텐츠다. 이용자가 좋아하는 사진으로 배경을 설정할 수 있고, 하고 싶은 포즈를 선택하여 사진을 찍을 수 있다.

피드

피드는 소셜 네트워크 서비스(SNS)로, 글과 사진을 올리고 다른 이용자들과 소통할 수 있는 콘텐츠다. 자신의 캐릭터를 이용하여 사진이나 동영상을 찍고 자신의 피드에 글을 올려 제페토 내의 다른 친구에게 공유할 수 있고, 그 게시글에 '좋아요'를 남길 수 있다. 그리고 피드를 통해 이용자의 직업, 국적 등의 프로필을 볼 수 있다.

퀘스트

퀘스트는 제페토 월드에서 이용자들이 다양한 활동을 하면, 그 활동에 맞는 보상을 주는 콘텐츠다. 제페토에선 매일 다양한 퀘스트를 제공해준다.

제페토 스튜디오

제페토 스튜디오는 제페토 내에서 시작된 서비스로 사용자가 가상 현실에서 착용할 수 있는 의상과 아이템을 직접 제작하여 판매할 수 있는 크리에이터 플랫폼이다. 제페토 이용자들은 코인과 젬으로 유명 브랜드의 의상과 액세서리를 구매할 수 있다.

제페토 스튜디오는 출시한 지 한 달 만에 8억 원에 달하는 매출을 달성했다. 이에 글로벌 브랜드들은 미래의 소비자인 제페토 이용자들을 사로잡기 위해 제페토 스튜디오에 입점하게 됐다. 제페토 스튜디오에서는 현실에 비쌌던 명품을 저렴한 가격에 구매하여 자신의 캐릭터에게 입힐 수 있으므로, 자신의 캐릭터를 명품으로 장식할 수 있다. 명품으로 장식한 캐릭터를 다른 이용자들에게 보여줌으로써, 브랜드의 인지도를 올릴 수 있고 명품에 익숙해지게 하는 것이 브랜드의 전략이다.

아이템 제작

제페토 스튜디오에서는 아이템을 처음 제작할 때 필요한 기본적인 템플릿을 제공해 준다. 템플릿에는 양말, 액세서리, 상·하의 의상, 신발, 아우터 등이 있는데, 이것을 이용하여 투디(2D) 그래픽 이미지를 수정하여 쓰리디(3D) 아이템을 제작하는 방법이 있다.

투디(2D) 그래픽 이미지를 수정하지 않는 방법으로는 유니티를 사용하여 쓰리디(3D) 아이템을 제작하는 방법이 있다.

이렇게 제작한 아이템을 등록하고 판매하려면 제페토 스튜디오에 아이템을 업로드하고 심사를 통과해야 한다.

비즈니스

제페토는 여러 브랜드, 웹툰, 캐릭터, 아티스트와 협업하여 아이템·맵·포토 부스·뮤직비디오를 제작했다. 또한, 코로나19의 영향으로 오프라인으로 진행하지 못하는 팬 사인회와 패션쇼를 제페토에서 진행하였다.

아이템

아이템으로는 의상, 악세사리, 신발 등이 있다. 구찌(GUCCI), 엠엘비(MLB), 크리스찬루부탱, 나이키, 디와이엔케이(DYNK), 미키·미니마우스, 미니언즈, 헬로키티, 유미의 세포들, 여신강림, 라이브온, 미녀와 야수, 비티21(BT21), 겨울왕국2, 마이펫2 , 현대 자동차 , 트와이스 , 스티치, 산리오, 재혼황후, 담원기아, 스누피, 오로라 공주, 라푼젤, 백설공주, 신데렐라, 토이스토리4, 블랙핑크, 키르시(KIRSH), 무민, 원피스, 셀레나 고메즈(Selena Gomez), 청하, 체리불렛(Cherry Bullet), 케이티(KT), 주토피아

맵

• 구찌(GUCCI) - 구찌 본사가 위치한 이탈리아 피렌체 배경의 '구찌(GUCCI) 빌라'
• 현대 자동차 - 쏘나타 엔(N) 라인을 시승해 볼 수 있는 '이글', '엑빙존'
• 서울특별시 - '서울드럼페스티벌'
• 스누피 - '스누피 하우스'
• 쿠키런:킹덤 - 쿠키들이 일하고 생활하는 왕국 배경의 '쿠키런 킹덤 월드'
• 블랙핑크(BLACKPINK) - '아이스크림(Ice Cream)'
• 크리스찬루부탱 - 루부탱 부티크에 가 있는 듯한 느낌을 주며 파리 전경이 한 눈에 들어오는 테라스와 디스코 장을 방문할 수 있는 '루비 월드'
• 케이티(KT) - 언제든 방문할 수 있고, 락커룸, 불펜, 응원단상을 볼 수 있는 야구장 배경의 '수원 케이티 워즈 파크'
• 디즈니 - '미녀와 야수', '토이스토리4'
• 네이버 웹툰 - '유미의 세포들'
• 라인프렌즈 - '비티21(BT21) 테마파크'
• 플레이리스트 - '플레이리스트'

포토부스

• 트와이스(TWICE) - 알콜 프리(Alcohol Free)
• 트모로우바이투게더(TXT) - 매직(MAGIC)
• 스테이씨(STAYC) - 에이쎕(ASAP)
• 체리불렛(Cherry Bullet) - 러브 쏘 스윗(Love So Sweet)

뮤직비디오

제페토로 생성한 아티스트 캐릭터를 사용하여, 가상의 공간에서 촬영한 뮤직비디오다.

• 블랙핑크(BLACKPINK) X 셀레나 고메즈(Selena Gomez), 아이스크림(Ice Cream)

• 있지(ITZY), 낫 샤이(Not Shy) 메이킹 필름

• 트와이스(TWICE), 트와이스 인 제페토 티저(TWICE in ZEPETO Teaser)

기타

코드 데이

코드 데이(Code Day)는 네이버 신입 입사자들이 사내에서 서로 코드를 맞춰가는 것을 말한다. 회사에 원활하게 적응할 수 있게 하는 것이 코드 데이의 목표다. 코로나 19로 인해 오프라인으로 체험 및 토론 활동을 하지 못하여 네이버 서비스를 통해 소통하고, 미션을 수행하는 형식의 비대면 워크숍을 진행하였다. 제페토는 재택근무를 하게 된 신입 사원이 회사에 방문하는 경험을 할 수 있게 그린 팩토리 쓰리디(3D) 맵을 개설하였다. 신입 사원들은 가상의 공간에서 회사를 구경해보고 동기들과 함께 사진을 찍었고, 제페토 스키점프, 부캐 엠비티아이(MBTI), 무물 타임 등의 팀 활동을 했다. 비대면으로 진행된 워크숍인 코드 데이에 참여했던 신입 사원들은 가상의 공간인 그린 팩토리를 통해 회사에 대한 이해도가 높아졌다는 등의 긍정적인 반응을 보였다.

대체 불가능 토큰(NFT)

대체 불가능 토큰(NFT)은 블록체인에 저장된 데이터 단위로, 암호화 트랜잭션 프로세스로 사진, 비디오, 오디오 등 디지털 파일의 인증을 보장하며, 상호 교환은 할 수 없다. 제페토는 더 샌드박스와 협약을 맺어, 제페토의 게임 아이템과 장비, 의상을 바탕으로 만든 대체 불가능 토큰을 더 샌드박스에서 활용할 것이라고 했다. 대체 불가능 토큰으로 '디지털 평행 우주'를 구현하여, 가상 세계인 제페토와 상호 운용성을 높일 생각이다. 제페토의 대체 불가능 토큰은 더 샌드박스에서 발행한 샌드(SAND) 토큰으로만 구매할 수 있다.

편의점

편의점 씨유(CU)가 제페토에 열렸다. 제페토 내에 있는 '한강공원' 맵에서 2021년 8월에 '씨유(CU) 제페토 한강 공원점'을 오픈할 예정이고, 제페토 이용자들이 좋아하는 맵인 '교실'과 '지하철'에도 순차적으로 오픈할 계획이 있다.

유나이트 서울 2020

'유나이트 서울 2020'은 유니티(Unity) 코리아와 제페토가 합작하여 만든 가상 전시회다. 제페토 이용자는 무료로 지급되는 사이버머니로 유나이트 서울 2020 아이템을 구매하여 캐릭터를 꾸밀 수 있고, 리얼타임 맵과 인터랙티브 맵 중에 원하는 맵을 골라 가상 전시회인 유나이트 서울 2020을 관람할 수 있다.

• 리얼타임 맵 - 영상 상영관과 전시 공간이 층별로 구성되어 있으며, 계단으로 움직이며 다른 층을 관람할 수 있다.
• 인터랙티브 맵 - 단층의 넓은 콘퍼런스 홀 느낌으로, 가운데에 위치한 안내데스크를 중심으로 전시장의 모든 영역을 한 번에 볼 수 있다.

이때, 리얼타임 맵과 인터랙티브 맵 사이에 있는 블랙홀을 사용하면 맵을 이동하면서 전시관을 둘러볼 수 있다. 유나이트 서울 2020은 게임, 영화, 자동차 등 다양한 분야에서 유니티를 사용하는 기업의 사례를 소개하는 유니티 발표회, 유니티를 기반으로 하는 주요 게임을 소개하는 메이드 위드 유니티(MWU) 부스, 행사를 후원해준 기업과 대학을 홍보하는 스폰서 부스, 추첨을 통한 이벤트가 준비되어 있었다.

참고자료

• 〈ZEPETO〉, 《나무위키》
• 조윤경 기자, 〈제페토가 증명한 가상공간의 힘 고객들, 단순 소비자 넘어 적극 참여자로〉, 《동아 비지니스 리뷰》, 2021-03-16
• 이종철 기자, 〈모든게 가능한 3D 월드, '인싸'들의 제페토(ZEPETO)〉, 《에스케이하이닉스 뉴스룸》, 2020-10-14
• 이소진 기자, 〈전 세계 2억 명이 사용하는 글로벌 메타버스, 제페토(1)〉, 《디자인프레스》, 2021-03-10
• 제페토, 〈(제페토월드)제페토 월드는 뭔가요?〉, 《제페토 서포트》, 2021-02-24
• 이소진 기자, 〈전 세계 2억 명이 사용하는 글로벌 메타버스, 제페토(2)〉, 《디자인프레스》, 2021-03-11
• 임영신 기자, 〈(단독)'2억명 메타버스' 네이버 제페토, 한국판 로블록스 만든다〉, 《매일경제》, 2021-06-08
• ZEPETO, 〈(좀비게임)좀비 게임에 대해 알려주세요〉, 《제페토 서포트》, 2021-03-25
• ZEPETO, 〈Coin과 Zem은 무엇인가요?〉, 《제페토 서포트》, 2021-06-01
• 김시소 기자, 〈방학 맞아 '메타버스' 이용량 폭증...제페토 "콘텐츠 검수량 감당 못할 지경"〉, 《전자신문》, 2021-07-08
• 김주완 기자, 〈제페토, 구찌와 MZ세대 사로잡는다〉, 《한경》, 2021-02-05
• 서울씨, 〈경쾌한 드럼 소리로 가슴 뛰는 축제 2021 서울드럼페스티벌!〉, 《서울특별시 공식블로그》, 2021-05-25
• 김성렬 기자, 〈데브시스터즈, AR 아바타 '제페토' 통해 '쿠키런:킹덤' 홍보 나서〉, 《게임포커스》, 2020-01-15
• 이다인 에디터, 〈럭셔리하게 놀아볼래 〉, 《스타일러》, 2020-11-26
• 조진호 기자, 〈"가상공간서 야구스타 만나요"...KT,제페토에 메타버스 야구장 오픈〉, 《스포츠경향》, 2021-06-23
• 방영덕 기자, 〈콧대높은 구찌 루이비통 버버리 몰려가는 이 곳은?〉, 《매일경제》, 2021-05-23
• 이보미 기자, 〈CU, 가상현실 플랫폼 '제페토'에 편의점 연다〉, 《아주경제》, 2021-05-26
• 김미희 기자, 〈제페토와 합작, 유니티 '유나이트 2020' 가상 전시관 오픈〉, 《게임메카》, 2020--11-24
• 〈템플릿〉, 《제페토 스튜디오》
• 〈ZEPETO〉, 《제페토 공식 트위터》
• 정인선 기자, 〈제페토 아바타, 더샌드박스 NFT로 만난다〉, 《코인데스크》, 2021-05-04
• 〈대체 불가능 토큰〉, 《위키백과》
• 김창권, 〈어른들은 몰라요, 제페토, 로블록스 그리고 가상세계〉, 《미래에셋증권》, 2020-12-03
• 이동륜 외 3명, 〈메타버스, 디지털 평행세계〉, 《케이비증권》, 2021-03-08
• 노경탁, 주영훈, 이현지〈메타버스(Metaverse), 어디까지 해봤니?〉, 《유진투자증권》, 2021-03-10

같이 보기

• 네이버
• 스노우
• 메타버스
• 증강현실
• 캐릭터
• 제트세대

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