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구글 애드센스

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mkp0312 (토론 | 기여)님의 2020년 9월 9일 (수) 16:59 판
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구글 애드센스 로고

구글 애드센스(Google Adsense) 구글 콘텐츠 사이트의 구글 네트워크에 있는 웹사이트 퍼블리셔들이 사이트 콘텐츠와 시청자를 대상으로 한 텍스트, 이미지, 동영상 또는 대화형 미디어 광고를 서비스하는 프로그램이다. 이 광고들은 구글에 의해 관리, 분류, 유지되고 클릭당 또는 인상당 기준으로 수익을 창출할 수 있다.[1] 웹사이트 소유자는 애드센스에 가입함으로써 광고 수익을 구글과 나눌 수 있다. 광고 수익은 사용자가 애드센스 광고를 클릭함으로써 광고 게시자는 구글에 광고비를 지급하고, 구글은 그렇게 적립된 광고비를 웹사이트 제작자와 나누어 갖는다. 애드센스는 구글에 가입된 광고풀 가운데 웹페이지와 가장 연관성이 높은 광고가 나오게 되지만, 그렇지 못한 경우에 공익광고가 나오게 된다. 공익광고는 사용자가 클릭을 했다고 해도 수익이 생기지 않는다.[2] 구글은 행동당 비용(cost-per-action) 서비스를 베타 테스트했지만, 2008년 10월 더블클릭 오퍼링(또한 구글이 소유하고 있다)에 유리하게 서비스를 중단했다.[3] 2014년 1분기에 구글 애드센스를 통해 전체 매출의 22%인 34억 달러(연간 136억 달러)를 벌어들였다. 애드센스는 AdChoice 프로그램에 참여하기 때문에 애드센스 광고는 일반적으로 삼각형 모양의 AdChoice 아이콘을 포함한다.[4] 이 프로그램은 HTTP 쿠키에서도 운영된다. 1110만개가 넘는 웹사이트들이 애드센스를 사용한다. [5]

개요

Google은 자사의 기술을 사용하여 웹 사이트 콘텐츠, 사용자의 지리적 위치 및 기타 요인을 기반으로 광고를 제공한다. Google의 타겟 광고 시스템으로 광고를 원하는 사람들은 Google Ads를 통해 등록 할 수 있다. 애드 센스는 웹 사이트와 블로그에 배너 및 반응 형 광고를 만들고 배치하는 데 특화된 가장 인기있는 프로그램 중 하나가되었다. 반응형 광고[6] 는 사용자의 기기 크기에 따라 조정된다. 이러한 광고는 방해가 덜 되며 광고 내용은 종종 웹 사이트와 관련이 있다. 많은 웹 사이트에서 애드 센스를 사용하여 웹 콘텐츠 (웹 사이트, 온라인 동영상, 온라인 오디오 콘텐츠 등)에서 수익을 창출하며 가장 인기있는 광고 네트워크다.[7] 애드 센스는 충분한 자원이나 기타 주요 수익원이없는 소규모 웹 사이트에서 광고 수익을 창출하는 데 특히 유용함이 입증되었다. 웹 사이트에 문맥 관련 광고를 표시하기 위해 웹마스터는 웹 사이트 페이지에 간단한 자바 스크립트 코드를 배치한다. 애드 센스 웹 사이트의 여러 게시자 사례 연구에서 언급했듯이 콘텐츠가 풍부한 웹 사이트는이 광고 프로그램으로 매우 성공적이었다. Google은 애드 센스 광고를 페이지 당 3개로 제한하는 정책을 제거했다. 이제 애드 센스 게시자는 웹 페이지에 충분한 콘텐츠가있는 경우 페이지에 여러 애드 센스 광고를 게재할 수 있다. 적절한 광고 게재 위치를 보장하기위한 Google 가이드 라인[8]에 따르면 광고 및 홍보 자료는 페이지 콘텐츠를 초과해서는 안된다.

일부 웹마스터는 애드 센스 수입을 극대화하기 위해 많은 노력을 기울였으며 주로 모범 사례[9]에 따라 이를 수행한다.

  1. 웹마스터는 사용자를 끌어들이고 참여시켜 좋은 사용자 경험을 제공하는 양질의 콘텐츠를 생성한다.
  2. 웹마스터 가이드 라인을 따른다.
  3. 웹 사이트에 광고가 넘치지 않도록한다.
  4. 사용자가 광고를 클릭하도록 유도하는 방법을 시도하지 않는다. Google은 웹마스터가 클릭률을 높이기 위해 "내 애드센스 광고 클릭"과 같은 문구를 사용하는 것을 금지한다. 허용되는 문구는 "스폰서 링크(Sponsored Links)"및 "광고(Advertisements)"이다.
  5. 평판이 좋지 않은 웹 사이트로 연결하거나 리디렉션하지 않는다.

모든 애드 센스 수입의 원천은 광고 프로그램으로, Vickrey 2 차 가격 경매를 기반으로 한 복잡한 가격 모델을 가지고 있다. 애드 센스에서는 광고주가 밀봉된 입찰 (예 : 경쟁자가 관측할 수 없는 입찰서)을 제출할 것을 요구한다. 또한, 클릭이 발생하면 광고주는 두 번째로 높은 입찰가보다 한 번의 입찰가 증가분만 지불한다. Google은 현재 애드센스에서 창출한 수익의 68%를 콘텐츠 네트워크 파트너와 공유하고 있으며, 애드 센스에서 창출한 수익의 51%를 검색용 애드센스 파트너와 공유하고 있다.[10] 2015년 6월 18일 Google은 새로운 로고로 애드센스의 리브랜딩을 발표했다.[11]

역사

2015~2018년 구글 애드센스 로고

Google은 2003년 3월 원래 콘텐츠 타겟팅 광고라는 이름의 애드 센스 프로그램을 시작했다.[12] 애드센스 이름은 원래 애드센스에 대한 경쟁 제품인 Applied Semantics에서 사용되었다. 이 이름은 Google이 2003년 4월 Applied Semantics를 인수한 후 Google에 의해 채택되었다.[13] 일부 광고주는 애드 센스가 Google Ads 보다 더 나쁜 결과를 낳았다고 불평했다. 웹 페이지의 콘텐츠와 문맥적으로 관련된 광고를 게재하고 해당 콘텐츠는 검색 결과보다 사용자의 상업적 욕구와 관련이 적었기 때문이다. 예를 들어, 꽃 전용 블로그를 검색하는 사람은 꽃과 관련된 용어를 검색하는 사람보다 꽃 주문에 관심이 적었다. 그 결과로 2004년 Google은 광고주가 애드센스 네트워크를 탈퇴할 수 있도록 허용했다.

Gmail 의 창립자인 Paul Buchheit는 Google의 이메일 서비스 내에서 광고를 실행하는 아이디어를 가지고 있었다. 그러나 그와 다른 사람들은 그 아이디어를 매우 성공적인 제품으로 채택한 팀을 조직한 Sergey Brin의 지원을 받은 Susan Wojcicki라고 말한다.[14] 2005년 초까지 애드센스는 Google 총 수익의 약 15%를 차지했다. [13] 2009년에 Google 애드센스는 여러 네트워크에서 광고를 표시할 수 있도록 설정하는 기능을 포함한 새로운 기능을 제공할 것이라고 발표했다. 2010년 2월 Google 애드센스는 더 관련성 높은 광고를 제공하기 위해 문맥 일치에 검색 기록을 사용하기 시작했다.[15] 2014년 1월 21일 Google 애드센스는 게시자가 광고를 직접 판매할 수있는 도구인 직접 캠페인을 시작했다. 이 기능은 2015년 2월 10일에 사용 중지되었다.

종류

콘텐츠

콘텐츠 기반 광고는 특정 관심사나 맥락을 가진 사용자를 대상으로 할 수 있다. 목표는 CPC(클릭당 비용) 또는 CPM(1,000 회 노출 당 비용)을 기반으로 할 수 있으며, CPC와 CPM의 유일한 큰 차이점은 CPC 타겟팅의 경우 클릭에 기반한 수익인 반면, 최근 CPM 수익은 조회수/노출뿐만 아니라 1000회 노출에 기반하여 시장에서 이를 주도하고 있기 때문에 CPC 광고가 더 일반적이다.

콘텐츠 광고에는 다양한 크기의 광고가 있다. 광고는 단순한 텍스트, 이미지, 애니메이션 이미지, 플래시 비디오, 비디오 또는 리치 미디어 광고가 될 수 있다. 대부분의 광고 크기에서, 사용자들은 텍스트와 멀티미디어 광고를 둘 다 보여줄 것인지 아니면 그 중 하나만 보여줄 것인지 바꿀 수 있다. 2012년 11월 현재, 보다 쉽게 식별할 수 있도록 애드센스 텍스트 광고 아래에 회색 화살표가 나타난다. 구글은 페이지당 광고 수에 관한 정책 업데이트를 했는데, 페이지당 3개의 광고가 삭제되었다.[16][8]

검색

게시자는 검색용 애드센스를 사용하여 사이트에 검색어와 관련된 광고를 게재하고 해당 광고에서 발생한 수익의 51%를 받을 수 있다.[10] do드센스 맞춤 검색 광고는 애드센스 맞춤 검색 엔진의 결과와 함께 표시되거나 맞춤 검색 광고를 사용하여 내부 검색 결과와 함께 표시 될 수 있다. 맞춤 검색 광고는 허용 목록에 있는(화이트 리스트) 게시자 만 사용할 수 있다. 검색용 애드센스(51%)의 수익 지분은 콘텐츠용 애드센스 (68%)보다 낮지만 클릭률이 높아질 가능성이 있으므로 더 높은 수익을 얻을 수 있다.

비디오

동영상용 애드센스를 사용하면 동영상 콘텐츠 (예:동영상 호스팅 웹 사이트)가 있는 게시자가 Google의 광범위한 광고 네트워크에서 광고 게재 위치를 사용하여 수익을 창출할 수 있다. 게시자는 동영상 인벤토리에 어떤 유형의 광고를 표시할지 결정할 수 있다. 사용 가능한 형식에는 선형 동영상 광고 (프리 롤 또는 포스트 롤), 애드센스 텍스트를 표시하고 동영상 콘텐츠 위에 광고를 표시하는 오버레이 광고 및 TrueView 형식이 있습니다.[17] 퍼블리셔는 동반 광고 표시 할 수 있다. - 플레이어 외부에서 비디오 컨텐츠와 함께 실행되는 광고 표시도 할 수 있다. 동영상용 애드센스는 YouTube 퍼블리셔가 아닌 플레이어 내에서 동영상 콘텐츠를 실행하는 퍼블리셔를 위한 것이다.

링크 단위

링크 단위는 사용자의 관심사에 밀접하게 초점을 맞춘다. 사용자들은 광고 단위와 직접적으로 상호작용하기 때문에, 최종적으로 보게되는 광고에 더 관심을 가질 수 있다. 애드센스 퍼블리셔는 초기 주제 자체에 대해 클릭하는 것이 아니라 링크 단위 주제에서 연결된 광고를 클릭하는 것에 대해 지불된다. 연결된 페이지의 광고는 일반 애드 센스 광고 단위에 표시되는 것과 유사한 클릭당 유료 구글 광고다.[18]

단종된 종류

모바일 콘텐츠

모바일 콘텐츠용 애드센스는 퍼블리셔가 표적(타켓팅) 구글 광고를 사용하여 모바일 웹사이트에서 수익을 창출할 수 있도록 했다. 콘텐츠에 대한 애드센스와 마찬가지로, 구글은 광고를 웹사이트(이 경우, 모바일 웹사이트)의 콘텐츠와 일치시킨다. 기존의 자바스크립트 코드 대신 자바, Objective-C 등의 기술이 사용된다. 2012년 2월부터 모바일 콘텐츠용 애드센스가 핵심 콘텐츠용 애드센스 제품에 포함되어 데스크톱과 모바일 콘텐츠 간의 분리가 줄어드는 것을 더 잘 반영했다. [19]

도메인

도메인용 애드센스를 사용하면 아직 개발되지 않은 도메인 이름에 광고를 게재할 수 있다. 이는 도메인 이름 소유자에게 휴면 상태이거나 사용하지 않는 도메인 이름으로 수익을 창출하는 방법을 제공한다. 도메인용 애드센스는 현재 모든 애드센스 퍼블리셔에게 제공되고 있지만, 모든 게시자가 항상 사용할 수있는 것은 아니다. 2008년 12월 12일 TechCrunch는 모든 미국 퍼블리셔가 도메인용 애드센스를 사용할 수 있다고 보고했다.[20] 2012년 2월 22일 Google은 도메인용 호스팅 애드센스 프로그램을 종료한다고 발표했다.[21]

피드

2005년 5월, Google은 100 명 이상의 활성 구독자가있는 RSS 및 Atom 피드에서 실행되는 애드 센스 버전인 피드용 애드센스[22]의 제한된 참여 베타 버전을 발표했다. 공식 Google 블로그에 따르면 "광고주는 가장 적합한 피드 기사에 광고를 게재하고 퍼블리셔는 원본 콘텐츠에 대한 대가를 받고 독자는 관련 광고를 보게되며 장기적으로는 더 많은 품질의 피드를 선택할 수 있습니다." [23] 피드용 애드센스는 피드에 이미지를 삽입하는 방식으로 작동한다. RSS 리더나 웹 브라우저에 이미지가 표시되면 Google은 반환되는 이미지에 광고 콘텐츠를 기록한다. 광고 콘텐츠는 이미지를 둘러싼 피드의 콘텐츠를 기반으로 선택된다. 사용자가 이미지를 클릭하면 일반 애드센스 광고와 동일한 방식으로 광고주의 웹 사이트로 리디렉션됩니다. 피드용 애드센스는 모든 애드센스 사용자가 사용할 수 있게 된 2008년 8월 15일까지 베타 상태로 유지되었다. 2012년 12월 3일에 Google은 피드용 애드센스 프로그램을 중단했다.[24]

작동 원리

  • 애드센스에 참여하고자 하는 웹마스터는 AdSense JavaScript 코드를 웹페이지에 삽입한다.
  • 최종 사용자(예: 인터넷을 서핑하는 사람)가 이 페이지를 방문할 때마다 자바스크립트 코드는 인라인 JSON을 사용하여 구글의 서버에서 가져온 콘텐츠를 표시한다.
  • 상황별 광고의 경우 구글의 서버는 자사의 메디봇 "크롤러"가 만든 페이지의 웹 캐시를 사용하여 일련의 고부가 가치 키워드를 결정한다. 키워드가 이미 캐시된 경우, 광고 입찰 시스템을 기반으로 해당 키워드에 대한 광고가 제공된다.
  • 웹사이트 타겟 광고의 경우, 광고주는 광고를 표시할 페이지를 선택하고, 광고주가 표시하는 1,000개의 광고에 대해 지불하기 위해 선택한 가격 또는 마일당 비용(Cost Per Mille, CPM)을 기준으로 지불한다.[25]
  • 추천을 위해 구글은 방문자들이 추천 소프트웨어를 다운로드하거나 추천 서비스를 구독할 때 광고주 계정에 돈을 추가한다. 소개 프로그램은 2008년 8월에 폐지되었다.[26]
  • 검색 광고는 방문자/사용자가 검색을 수행한 후 결과 목록에 추가된다.
  • 페이지가 요청되면 자바스크립트가 웹브라우저로 전송되기 때문에 다른 웹사이트 소유자는 자바스크립트 코드를 자신의 웹페이지에 복사할 수 있다. 이러한 유형의 사기로부터 보호하기 위해, 애드센스 퍼블리셔는 광고를 보여줄 페이지를 지정할 수 있다. 그러면 애드센스는 지정된 페이지 이외의 페이지의 클릭을 무시한다.

각주

  1. ↑ Google AdSense WIKIPEDIA - https://en.wikipedia.org/wiki/Google_AdSense#cite_note-4
  2. ↑ 구글 애드센스 위키백과 - https://ko.wikipedia.org/wiki/%EA%B5%AC%EA%B8%80_%EC%95%A0%EB%93%9C%EC%84%BC%EC%8A%A4
  3. ↑ 구글 애드센스 공식 홈페이지 - https://www.google.co.kr/intl/ko_kr/adsense/start/
  4. ↑ Pamela Parker, 〈Goodbye“Ads By Google” & Hello “AdChoices” As Google’s Backs Industry Label Effort〉, 《Search Endine Land》, 2011-03-22
  5. ↑ built with, 〈Websites using Google Adsense〉, 《built with》, 2020-09-07
  6. ↑ 디스플레이 광고 단위의 반응형 동작 정보 Google AdSense - https://support.google.com/adsense/answer/9183362?hl=en
  7. ↑ W3Tech, 〈웹 사이트를 위한 광고 네트워크의 사용〉, 《W3Tech》, 2012-08-25
  8. ↑ 8.0 8.1 광고 배치 모범 사례 Google AdSense - https://support.google.com/adsense/answer/1282097
  9. ↑ 애드 센스 권장 사항 : 성공을위한 준비 Google AdSense - https://support.google.com/adsense/answer/1346295
  10. ↑ 10.0 10.1 Patrick Pichette, 〈분기별 보고서〉, 《WayBackMachine》, 2010-07-30
  11. ↑ KP Krishna, 〈Google Adsense Rebrands with new Logo〉, 《PreviewTech》, 2015-06-19
  12. ↑ buckworks & eWhisper & skibum, 〈Google Content-Targeted Advertising〉, 《WebMasterWorld》, 2014-03-04
  13. ↑ Google Acquires Applied Semantics News from Google - http://googlepress.blogspot.com/2004/04/google-acquires-applied-semantics.html
  14. ↑ MIKE SWIFT, 〈Susan Wojcicki: The most important Googler you’ve never heard of〉, 《The Mercury News》, 2011-02-03
  15. ↑ Julianne Pepitone, 〈Google expands ad targeting methods〉, 《CNN Money》, 2010-02-12
  16. ↑ 대혀니, 〈애드센스 페이지당 개수제한 사라지다.〉, 《tistory》, 2017-06-23
  17. ↑ 동영상용 애드센스 개요 Google AdSense - https://support.google.com/adsense/answer/1705822
  18. ↑ 링크 광고 정보 Google AdSense - https://support.google.com/adsense/answer/9183300?hl=en&visit_id=637352242501931978-1380128660&rd=1
  19. ↑ Inside AdSense Google AdSense - https://adsense.googleblog.com/2012/02/mobile-becomes-core-component-of.html
  20. ↑ Kirsten Korosec, 〈AdSense For Domains Now Available For All US Publishers〉, 《TechCrunch》, 2008-12-13
  21. ↑ ANDREW ALLEMANN, 〈Google kills “hosted” Adsense for Domains program〉, 《Domain Name Wire》, 2012-02-22
  22. ↑ 피드란 무엇인가? Google AdSense - https://support.google.com/adsense/answer/9189559?hl=en
  23. ↑ Shuman Ghosemajumder WIKIPEDIA - https://en.wikipedia.org/wiki/Shuman_Ghosemajumder
  24. ↑ Tony John, 〈AdSense for Feeds is going away〉, 《TECHULATOR》, 2012-11-28
  25. ↑ 노출 입찰 정보 Google Ads Help - https://support.google.com/google-ads/answer/2630842?hl=en
  26. ↑ Thor Kottelin, 〈GOOGLE YANKS ADSENSE REFERRAL PROGRAM, OFFERS SHODDY SURROGATE〉, 《WayBackMachine》, 2008-07-01

참고자료


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