DMP는 데이터 매니지먼트 플랫폼(data management platform)의 약칭이다. 데이터 수집과 데이터 관리에 사용되며 빅 데이터와 AI 알고리즘을 사용하여 여러 소스에서 오는 사용자들의 데이터를 처리하고 분석을 추진할 수 있다. DMP를 사용하면 오디언스와 마켓의 통찰력을 키우고 유효한 광고 예산을 편성하는데 장점이 있으며 다른 한 면으로는 프라이빗 데이터를 가지고 있는 제3자 소프트웨어의 통합에 따라 개인 정보 문제를 처리해야 하는 문제가 있다. DMP 기술은 닐슨(Nielsen)이나 오라클 같은 글로벌 회사들에서 지속적으로 개발되고 있다.
특징
데이터 파이프라인
기능
DMP는 프로파일링과 분석에 사용되며 디지털 마켓의 온라인 고객을 대상으로 한다. 구체적으로 아래에 기술되는 분야에서 사용된다.
- 타겟팅 광고(Ad targeting) - 오디언스 세그먼트를 구축하고 특정 고객을 타겟으로 맞춤 광고 켐페인을 추진한다. 예하면 신차 구입 계획이 있다고 판단되는 사용자한테 차량 광고를 보낸다.
장단점
수집한 데이터의 소유권과 프라이빗에 관한 관심사항
각주
참고자료
같이 보기
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