㈜제일기획

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㈜제일기획

㈜제일기획은 삼성그룹 계열 종합 광고대행사이다. 사실 대한민국 주요 대기업들은 이처럼 자체적으로 광고회사를 가지고 있다. 현대자동차그룹의 이노션, 엘지그룹(LG그룹)의 에이치에스(HS)애드, 롯데그룹의 대홍기획, 두산그룹의 오리콤 등이 대표적이다. 삼성그룹 계열사들 광고 물량이 워낙 엄청나므로 모기업의 광고 물량만 소화해도 태생적으로 대한민국 광고회사 1위의 매출액과 순익을 기록할 수 밖에 없는 회사이다. 광고회사 중 압도적인 실적을 기록하고 있으며 삼성전자㈜가 한국 대기업의 대명사 격이라면 ㈜제일기획 역시 한국 광고회사의 대표 격인 회사이다. 본사는 대한민국 서울특별시 용산구 이태원로 222 (한남동)에 있다.

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개요

㈜제일기획의 주요 사업은 광고 대행 미국 관련 미디어 서비스, 프로모션(promotion), 광고물 제작 등 통합적인 광고 서비스 사업이다. ㈜제일기획은 1973년 삼성그룹의 하우스 에이전시(House Agency)로 출발했다. ㈜제일기획은 설립 첫 해에 일본 광고기획사인 하쿠호도와 업무 제휴를 맺었다. 하쿠호도는 덴츠와 함께 일본 광고 업계 1, 2위를 다투는 회사였다. 1977년 광고 취급고가 100억 원을 넘어섰다. ㈜제일기획은 이 해에 국내 처음으로 전국 소비자 조사를 하고 소비자의 매체 접촉 형태, 라이프스타일, 제품 구매 실태 등을 종합적으로 분석해 광고 기획에 활용하기 시작했다. 1979년에는 '광고연감'을 발간했다. ㈜제일기획이 발간한 이 광고연감에는 1970년대 자료까지 수록돼 있다. 연감에 따르면 1974년 최대 광고주는 해태그룹이었고, 태평양화학(현 ㈜아모레퍼시픽), 동아제약㈜, 럭키그룹(현 엘지그룹), ㈜유한양행, ㈜종근당, 미원, 제일제당(현 씨제이제일제당㈜), 롯데제과㈜ 등이 10대 광고주에 올랐다.

연혁

• 2018년 : 평창 동계올림픽 개·폐막식 및 통합마케팅 수행
• 2016년 : 리우올림픽 통합 마케팅 수행
• 2013년 : 국내 최초 클리오 광고제 대상 수상
• 2012년 : 런던 올림픽 통합 마케팅 수행
• 2011년 : 국내 최초 칸 국제광고제 그랑프리 수상
• 2010년 : 밴쿠버 동계올림픽과 광저우 아시안게임 통합 마케팅 수행
• 2008년 : 베이징올림픽 통합 마케팅 수행
• 2004년 : 아프리칸 네이션스컵 축구대회(ANC) 개막식 연출
• 2002년 : 2002 한·일 월드컵 개막식 행사 수행
• 2000년 : 합작회사 하쿠호도제일 설립
• 1997년 : 국내 최초 칸 국제광고제 금사자상 수상
• 1991년 : 국내 최초 칸 국제광고제 은사자상 수상
• 1988년 : 업계 최초 해외사무소(일본) 개설
• 1979년 : '광고연감' 발간
• 1973년 : ㈜제일기획 창립

주요 사업

㈜제일기획은 광고업이라는 지배적 단일사업 부문으로 구성되어 있으며 전자, 금융, 식품, 화장품, 건설, 자동차 등 다양한 업종에 대한 풍부한 경험을 바탕으로 합리적이고 효과적인 전략 수립 및 실행을 위한 통합 마케팅 역량을 갖추고 있다. 또한, ㈜제일기획 고유의 마케팅 전략 모델과 글로벌 역량을 갖춘, 차별화된 서비스 제공으로 광고주의 다양한 니즈(needs)를 충족시키고 있다.

특징

• 실용적이고 응용된 솔루션

㈜제일기획은 다양한 온·오프라인(on·offline) 접점에서 소비자의 행동을 유발하여 직접적으로 매출에 영향을 주는 실전 솔루션을 제시한다. 현장지향적인 실전 솔루션은 시장과 소비자에 대한 폭넓은 인사이트(insite), 치밀한 전략(strategy)과 창의적인 크리에이티브(creative), 디지털(digital)과 리테일(Retail) 분야의 강력한 마케팅 역량, 그리고 미디어(media) 믹스를 아우르는 뛰어난 문제해결 능력을 두루 갖추고 있어야 가능하다. ㈜제일기획은 그동안 축적해온 경험(experiential))과 노하우, 과학적인 시스템과 프로세스, 국내외 전문 인재들의 국제 경쟁력, 광범위한 제휴 파트너십과 글로벌 네트워크까지 모든 역량이 집약된 최고의 실전 솔루션으로 기대 이상의 놀라운 성과를 끌어낸다.

• 전략

성공적인 캠페인은 문제의 본질을 명확히 아는 것에서부터 출발한다. ㈜제일기획은 클라이언트(Clients)와 브랜드에 대한 깊은 이해, 시장과 소비자, 트렌드에 관한 폭넓은 인사이트를 바탕으로 정확하게 문제를 파악하고 명쾌한 솔루션을 찾아간다. ㈜제일기획은 소비자 데이터 통합분석 역량 강화를 위해 제일 디엔에이(Cheil DnA) 센터를 설립하여 최적의 아이디어와 실행방안을 도출, 가장 체계적이고 통합된 전략 솔루션을 제공한다. 수많은 성공 캠페인으로 입증된 ㈜제일기획의 전략 솔루션은 클라이언트의 지속 성장과 브랜드의 가치 창출에 기여한다.

• 크리에이티브

㈜제일기획의 크리에이티브 솔루션은 세상의 수많은 브랜드 중에서 클라이언트의 브랜드가 소비자의 시선을 받고 호감을 얻을 수 있도록 영역을 뛰어넘어 새롭고 다양하며 흥미로운 방법을 제시한다. 과학적인 분석과 치밀한 전략을 바탕으로 뛰어난 크리에이터들의 아이디어와 경험, 노하우로 완성되는 ㈜제일기획㈜만의 차별화된 크리에이티브로 클라이언트의 브랜드는 소비자의 마음을 움직이며 가치를 높여간다.

• 디지털

소비자들은 스마트 세상을 만나고, 소셜 미디어(Social Media)로 사람들과 소통하고 일상에서 접하는 다양한 디지털 미디어로 즐겁게 인터랙션(Interaction)하며 브랜드를 체험한다. 디지털 기술이 하루가 다르게 진보하면서 소비자들의 라이프스타일(LifeStyle)도 매일 새롭게 변화하고 있다. 이것이 디지털 솔루션이 필요한 이유라고 ㈜제일기획은 주장한다. ㈜제일기획은 인터넷과 모바일(Mobile), 소셜 미디어, 옥외 미디어를 넘나드는 경계 없는 디지털 솔루션을 구현한다. 기술 이상의 가능성을 여는 ㈜제일기획의 독창적인 디지털 솔루션으로 클라이언트의 브랜드는 언제나 소비자와 스마트하게 연결되고 실시간으로 소통한다.

• 경험

소비자와 만나는 모든 접점에서 신선한 감각과 감성을 전달하고 친밀한 관계와 적극적인 행동을 끌어내기 위해서는 브랜드를 효과적으로 체험할 수 있는 솔루션이 필요하다. ㈜제일기획은 소비자 구매 행동에 대한 광범위한 데이터와 다양한 현장 경험을 기반으로 이벤트, 전시, 스포츠에서 리테일 마케팅(Retail Marketing)까지 온라인과 오프라인을 융합한 최적의 체험 솔루션을 제시한다. 소비자 구매 행동에 대한 깊은 이해와 국내외 시장의 풍부한 실전 경험을 기반으로 클라이언트 브랜드의 상황에 맞춰 최적화된 체험 마케팅 솔루션을 제공한다.

• 미디어

㈜제일기획은 광고효과를 극대화하는 최적의 미디어 플래닝(Media Planning)과 탁월한 구매력으로 클라이언트의 다양한 요구를 완벽하게 충족시키는 미디어 솔루션을 제공한다. 4대 매체 뿐 아니라 케이블 방송, 인터넷(internet), 디엠비(DMB), 옥외, 스포츠, 특수광고, 에스피(SP)부문 간 통합 전략 수립 및 집행을 통해 시너지를 창출하고 있어 가장 적합한 미디어 믹스와 클라이언트의 특성을 고려한 미디어 구매 전략이 가능하다. ㈜제일기획은 다양한 매체의 특성과 효과를 활용한 크리에이티브를 제공하고 클라이언트의 브랜드와 소비자가 만나는 새롭고도 가장 효과적인 접점을 찾아내 최적의 미디어 솔루션을 제공하고 있다.

이슈

칸 광고제 대상 수상한 ㈜제일기획 광고

• '가짜 광고'로 칸 광고 대상 수상 논란

㈜제일기획이 '가짜' 광고로 칸 국제광고제에서 대상을 받았다는 의혹을 사게 됐다. 사실로 드러날 경우, '케이(K)-9' 자주포(삼성테크윈)와 교육행정정보시스템(나이스) 오류(삼성에스디에스㈜)에 이어 삼성 주요 계열사의 행태가 또 한차례 입길에 오르게 됐다. 특히 ㈜제일기획 쪽은 수상 사실을 알리는 보도자료에서 이건희 삼성전자㈜ 회장의 둘째 딸인 이서현 부사장의 '창조경영'을 수상 배경으로 집중적으로 홍보한 터라, 파장이 적지 않을 것이라 예상했다. 문제가 된 광고는 서울 지하철 6호선 한강진역 스크린도어에 설치된 삼성테스코의 홈플러스㈜ '가상 매장'에서 스마트폰을 이용해 쇼핑을 즐길 수 있다는 내용의 광고다. 스크린도어에 붙어있는 큐알코드(QR Code)를 스마트폰으로 찍어 온라인으로 홈플러스에 전송하면 해당 제품을 배달해 준다는 것이다. 그러나 '한겨레21' 취재 결과 이 광고에 등장한 가상 매장이 실제 운영된 적이 없는 것으로 밝혀졌다. 지하철 6호선을 운영하는 서울도시철도공사 쪽은 '2월 28일에, 2시간 30분 동안 촬영을 했다. 가상 매장 광고판도 촬영하려고 붙였다가 곧바로 떼갔다.'라고 보도했다. 이에 대해 제일 기획 관계자는 '한겨레'에게 '칸 광고제 조직위 측으로부터 출품 자격과 관련해 아무런 문제가 없다는 구두 답신을 받았다. 상을 주는 쪽에서 아무런 문제로 삼고 있지 않은 게 중요한 거 아니냐.'며 일부 특허상의 문제로 인해 구체적인 내용을 상세하게 밝힐 수 없을 뿐, 해당 광고를 일정 기간 실제로 분명히 집행했다고 덫붙였다.

• 광고대행사 최초로 주 52시간 근로제 도입

광고회사는 주 52시간 근무제에 취약한 업종 중의 하나다. 광고주의 무리한 요구에 일정을 맞추기 위해서는 야근과 철야가 반복되기 때문이다. 이런 상황에서 ㈜제일기획에서 광고대행사 최초로 주 52시간 근로제에 맞춰 새로운 근무시간 제도를 도입했다. 제도는 2018년 7월부터 본격적으로 시행됐으며, 시행됨에 따라 논란이 많았지만 조금씩 정착됐다. 주 52시간 근로제 주된 내용은 주 단위가 아닌 월 단위로 평균 근로시간 40시간을 맞추는 선택적 근무제를 시행한다. 즉, 업무가 많거나 일정이 촉박할 때는 업무시간을 늘리고 업무에 여유가 생길 때는 통상 업무 시간을 줄여서 균형을 맞춘다는 것이다. 정부의 취지와는 조금 다르지만, 시도만으로도 한걸음 내디딘다는 긍정적인 반응이다.

• 평창올림픽 개폐식 운영사 논란

2016년 11월 22일, 평창올림픽 개폐식 운영사 선정 문제 논란이 일어났다. ㈜제일기획 김재열 사장이 평창 조직위 부위원장을 맡고 있는데 3개월 뒤 개폐식 운영사로 ㈜제일기획이 또 선정됐기 때문이다. 이렇게 되면 김재열 국제 부위원장은 직접적인 관계는 없지만, 문제는 평창 조직위에서 개폐식과 개폐식 대행사 선정을 총괄하는 부서가 의식 행사부인데, 의식 행사 부장이 ㈜제일기획에서 18년간 일하다가 사표를 내고 조직위로 간 인물이라 상대 업체는 입찰에 들어가기도 전에 지는 싸움이 돼버린다. 이것을 방지하기 위해 임직원, 고문단 등 개폐식 선정단에 들어가면 안 된다는 규정이 7월 22일까진 사전규격공고에는 이 내용이 있었으나 열흘 뒤인 8월 1일 최종공고에는 이 내용만 빠져있었다.

• ㈜제일기획 매각 논란

2016년에 ㈜제일기획이 세계 3위 광고회사인(2016년 기준) 프랑스 퍼블리시스(Publicis)와 2015년 말부터 ㈜제일기획 매각 협상을 벌였지만 무산됐다. 삼성그룹은 ㈜제일기획의 경쟁력 강화를 위해 다른 글로벌 광고사와 제휴 등을 추진할 계획이라고 밝히며 마무리됐다.

참고자료

• 제일기획 나무위키 - https://namu.wiki/w/%EC%A0%9C%EC%9D%BC%EA%B8%B0%ED%9A%8D
• 제일기획 지식백과 - https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=650717&cid=43167&categoryId=43167

같이 보기

• 삼성그룹

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기업 : 인터넷 기업, 대기업 □■⊕, 글로벌 대기업, 블록체인 개발업체, 암호화폐 거래소 운영업체, 투자사, 컨설팅업체, 방송, 블록체인 미디어 삼성그룹 ㈜삼성경제연구소 • 삼성디스플레이㈜ • 삼성물산㈜ • 삼성바이오로직스㈜ • 삼성벤처투자㈜ • 삼성생명보험㈜ • 삼성SDI㈜ • 삼성SDS㈜ • 삼성엔지니어링㈜ • 삼성전기㈜ • 삼성전자㈜ • 삼성중공업㈜ • 삼성증권㈜ • 삼성화재해상보험㈜ • 성균관대학교 • ㈜에스원 • ㈜제일기획 • ㈜호텔신라 현대자동차그룹 그린에어㈜ • 기아㈜ • 기아타이거즈㈜ • 데이원에너지㈜ • 동북선도시철도㈜ • 메인트란스㈜ • ㈜모션 • 부산파이낸스센터에이엠씨㈜ • 블루월넛㈜ • 서림개발㈜ • 서림환경기술㈜ • ㈜서울피엠씨 • 송도랜드마크시티 • 에이치엘그린파워㈜ • 위아마그나파워트레인㈜ • 율촌제2산업단지개발㈜ • ㈜이노션 • 전북현대모터스에프씨㈜ • ㈜지마린서비스 • ㈜지아이티 • 해비치컨트리클럽㈜ • 해비치호텔앤드리조트㈜ • 현대건설㈜ • 현대글로비스㈜ • 현대도시개발㈜ • 현대로템㈜ • 현대머티리얼㈜ • 현대모비스㈜ • 현대비앤지스틸㈜ • ㈜현대서산농장 • 현대스틸산업㈜ • 현대아이에이치엘㈜ • 현대아이에프씨㈜ • 현대에코에너지㈜ • 현대엔지니어링㈜ • 현대엔지비㈜ • 현대엠시트㈜ • 현대엠엔소프트㈜ • 현대오토에버㈜ • 현대오트론㈜ • 현대위아㈜ • 현대위아터보㈜ • 현대자동차㈜ • 현대제철㈜ • ㈜현대종합설계 • 현대종합특수강㈜ • 현대차증권㈜ • 현대첨단소재㈜ • 현대카드㈜ • 현대캐피탈㈜ • 현대커머셜㈜ • ㈜현대케피코 • 현대트랜시스㈜ • 현대파워텍㈜ • 현대파텍스㈜ SK그룹 SK매직㈜ • SK하이닉스㈜ • 그랜드워커힐서울 • 십일번가㈜ • 에스케이㈜(SK) • 에스케이가스㈜ • 에스케이네트웍스㈜ • 에스케이디스커버리㈜ • 에스케이렌터카㈜ • 에스케이루브리컨츠㈜ • 에스케이머티리얼즈㈜ • 에스케이바이오팜㈜ • 에스케이브로드밴드㈜ • 에스케이실트론㈜ • 에스케이씨㈜(SKC) • 에스케이㈜ 씨앤씨(SK C&C) • 에스케이아이이테크놀로지㈜ • 에스케이에너지㈜ • 에스케이에코플랜트㈜ • 에스케이이노베이션㈜ • 에스케이이앤에스㈜ • 에스케이인천석유화학㈜ • 에스케이종합화학㈜ • 에스케이커뮤니케이션즈㈜ • 에스케이케미칼㈜ • 에스케이텔레시스㈜ • 에스케이텔레콤㈜(SKT) • 에스케이텔링크㈜ • 에스케이트레이딩인터내셔널㈜ • 에스케이팜테코㈜ • 에스케이플래닛㈜ • 에이디티캡스㈜ 엘지그룹 LG텔레콤 • ㈜실리콘웍스 • ㈜엘지(LG) • 엘지디스플레이㈜ • ㈜엘지상사 • ㈜엘지생활건강 • ㈜엘지스포츠 • ㈜엘지씨엔에스(LG CNS) • ㈜엘지유플러스(LG U+) • 엘지전자㈜ • ㈜엘지하우시스 • ㈜엘지헬로비전 • ㈜엘지화학 네이버그룹 네이버㈜ • 네이버랩스㈜ • 네이버아이앤에스㈜ • 네이버웍스 • 네이버웹툰 • 네이버클라우드 • 네이버파이낸셜 • 네이버페이 • 네이버제트㈜ • 라인㈜ • 라인파이낸셜 • 라인페이㈜ • 라인프렌즈 • 리코 • 스노우 • 스튜디오엔 • 야후재팬 • 에이홀딩스 • 엔테크서비스㈜ • 왓패드 • 제트홀딩스 • 플레이리스트㈜ • 해피빈 카카오그룹 멜론 • ㈜카카오 • 카카오게임즈 • ㈜카카오모빌리티 • 카카오뱅크 • 카카오벤처스 • 카카오브레인 • 카카오스페이스 • 카카오엔터테인먼트 • 카카오엔터프라이즈 • ㈜카카오인베스트먼트 • 카카오임팩트 • 카카오지 • 카카오커머스 • 카카오페이 롯데그룹 ㈜대홍기획 • 롯데건설㈜ • 롯데글로벌로지스㈜ • 롯데렌탈㈜ • 롯데마트 • 롯데물산㈜ • 롯데백화점 • 롯데쇼핑㈜ • 롯데알미늄㈜ • ㈜롯데자이언츠 • 롯데정밀화학㈜ • 롯데정보통신㈜ • 롯데제과㈜ • 롯데지알에스㈜ • 롯데지주㈜ • 롯데칠성음료㈜ • 롯데컬처웍스㈜ • 롯데케미칼㈜ • 롯데푸드㈜ • 롯데하이마트㈜ • ㈜우리홈쇼핑 • ㈜호텔롯데 포스코그룹 ㈜포스코 • ㈜포스코건설 • ㈜포스코아이씨티 • ㈜포스코인터내셔널 • ㈜포스코케미칼 • 포스코홀딩스㈜ • 포항공과대학교 • 한국퓨얼셀㈜ 한화그룹 ㈜한화 • ㈜한화갤러리아 • ㈜한화건설 • 한화모티브 • 한화생명보험㈜ • 한화솔루션㈜ • 한화시스템㈜ • 한화에너지㈜ • 한화에어로스페이스㈜ • ㈜한화이글스 • ㈜한화저축은행 • 한화케미칼㈜ • 한화투자증권㈜ • 한화호텔앤드리조트㈜ 지에스그룹 ㈜지에스(GS) • 지에스건설㈜ • ㈜지에스글로벌 • ㈜지에스리테일 • ㈜지에스스포츠 • 지에스에너지㈜ • ㈜지에스이앤알 • 지에스칼텍스㈜ • 지에스커넥트㈜ • ㈜지에스홈쇼핑 농협그룹 농협 • 농협금융지주㈜ • ㈜농협아그로 • NH농협생명 • NH농협손해보험 • NH투자증권 현대중공업그룹 서울아산병원 • 한국조선해양㈜ • 현대건설기계㈜ • 현대미포조선㈜ • 현대삼호중공업㈜ • 현대엔진공업㈜ • 현대오일뱅크㈜ • 현대일렉트릭앤에너지시스템㈜ • 현대중공업㈜ • 현대중공업지주㈜ • 현대학원 신세계그룹 ㈜스타벅스커피코리아 • ㈜신세계 • ㈜신세계조선호텔 • ㈜신세계푸드 • ㈜이마트 케이티그룹 ㈜케이티(KT) 한진그룹 ㈜대한항공 • 대한항공 기술연구원 • 인하대학교 • ㈜진에어 • 한국항공대학교 • ㈜한진 • ㈜한진중공업 씨제이그룹 씨제이㈜(CJ) • 씨제이대한통운㈜ • 씨제이씨지브이㈜(CJ CGV) • 씨제이엔터테인먼트㈜ • 씨제이올리브네트웍스㈜ • ㈜씨제이이엔엠(CJ ENM) • 씨제이제일제당㈜ • ㈜씨제이텔레닉스 • 씨제이푸드빌㈜ • 씨제이프레시웨이㈜ • ㈜씨제이헬로 두산그룹 ㈜두산 • 두산건설㈜ • 두산인프라코어㈜ • 두산중공업㈜ • 두산퓨얼셀㈜ • 신분당선㈜ • ㈜오리콤 • 중앙대학교 • 테스나 부영그룹 ㈜광영토건 • ㈜동광주택 • ㈜동광주택산업 • ㈜부영 • ㈜부영주택 엘에스그룹 ㈜엘에스(LS) • 엘에스이링크㈜ • ㈜엘에스일렉트릭 • ㈜엘에스전선 대림그룹 ㈜대림 • 대림산업㈜ 미래에셋그룹 미래에셋대우㈜ • 미래에셋생명보험㈜ • 미래에셋증권㈜ 현대백화점그룹 ㈜한섬 • ㈜현대리바트 • ㈜현대백화점 • 현대아울렛 • 현대에이치씨엔(현대HCN) • ㈜현대엘앤씨(현대L&C) • ㈜현대홈쇼핑 기타 대기업 고려아연㈜ • 교보생명보험㈜ • 금호아시아나그룹 • ㈜넥슨 • 넷마블㈜ • 농심그룹 • 다우키움그룹 • ㈜당근마켓 • 대림그룹 • ㈜대우건설 • 대우그룹 • 대우조선해양㈜ • 동국제강㈜ • 디비그룹(DB그룹) • DB금융투자 • DB생명 • DB손해보험 • ㈜비바리퍼블리카 • 비씨카드㈜ • ㈜셀트리온 • ㈜아모레퍼시픽 • ㈜야놀자 • 에스엠그룹 • 에쓰-오일㈜(S-OIL) • 에이치디씨그룹(HDC) • 에이치디씨현대산업개발㈜ • 엘아이지그룹(LIG) • 영풍그룹 • 오씨아이㈜(OCI) • ㈜우아한형제들 • 이랜드그룹 • 중흥건설㈜ • 중흥그룹 • 케이씨씨(KCC) • ㈜케이티앤지(KT&G) • ㈜코오롱 • 코오롱그룹 • 쿠팡㈜ • 태광그룹 • 태영그룹 • ㈜파나소닉코리아 • 하림그룹 • 한국타이어앤테크놀로지 • 한국투자신탁운용㈜ • 한국투자증권㈜ • 한국투자금융그룹 • 한라그룹 • 한솔그룹 • 현대그룹 • 현대미포조선㈜ • 현대삼호중공업㈜ • ㈜호반건설 • ㈜효성 • 효성그룹 위키 : 자동차, 교통, 지역, 지도, 산업, 기업, 단체, 업무, 생활, 쇼핑, 블록체인, 암호화폐, 인공지능, 개발, 인물, 행사, 일반