브레이브 소프트웨어

브레이브 소프트웨어(Brave Software) 로고

브레이브 소프트웨어(Brave Software) 로고와 글자

베이직어텐션토큰(Basic Attention Token)

브레이브 소프트웨어(Brave Software)는 블록체인 기반의 디지털 광고 플랫폼을 위한 암호화폐인 베이직어텐션토큰(BAT; Basic Attention Token)을 만든 회사이다. 블록체인 기반의 웹브라우저인 브레이브 브라우저(Brave Browser)를 만들었다. 브레이브 소프트웨어의 창업자 겸 대표이사는 브렌든 아이크(Brendan Eich)이다.

브레이브 소프트웨어가 2019년 업비트 개발자 컨퍼런스에 참여합니다.

개요

브레이브소프트웨어는 브렌든 아이크(Brendan Eich)가 파이어폭스(FireFox)에서 나온 후, 브라이언 본디(Brian Bondy)와 함께 2015년 5월 28일에 설립한 광고 기술 플랫폼 개발 업체이다. 브레이브소프트웨어는 자바스크립트 창시자이자 모질라재단 CTO였던 브랜든 아이크가 설립했다고 하여 설립 초기부터 큰 관심을 받았다. 2015년 11월에는 ICO를 통해 250만 달러 규모의 투자를 받는 데도 성공했다. 브레이브 소프트웨어의 목표는 광고와 보안에 있어서 웹 생태계의 패러다임을 바꾸는 것이다. 사측은 현재 디지털 광고 시장의 구조는 변화가 불가피하다고 주장한다. 디지털 광고 시장에 만연한 미들맨(middlemen), 트래커(trackers) 그리고 각종 사기로부터 벗어나야 할 시점에 도달했다는 것이다. 사용자 측면에서는 원치 않는 광고로 인해 모바일 브라우징 시 5초 이상을 허비하고, 배터리 수명이 21%가량 줄어들며, 무엇보다 프라이버시를 침해당하는 경우가 많다. 심지어는 멀웨어(malware)의 대상이 되기도 한다.

퍼블리셔는 구글과 페이스북이 전체 광고비의 73%가량을 쓸어가며 급격한 매출 하락을 겪고 있으며, 봇(bot)으로 인해 발생하는 사기 피해가 연간 72억 달러에 달하는 등 고초를 겪고 있다. 즉 퍼블리셔가 부가가치 서비스를 통해 수익을 내기 어려운 구조로 내몰리고 있다. 현행 구조에서는 광고주 역시 손해를 보고 있다. 광고주는 자신이 지불하는 돈이 무엇에 쓰이는지 제대로 된 정보를 얻지 못할 뿐만 아니라 타겟팅이 제대로 이뤄지지 않고, 고객들이 무조건 광고를 회피 수단으로 여기는 분위기에 피해를 보고 있다. 브레이브 소프트웨어는 소비자에게 광고 선택권을 돌려줌으로써 소비자, 광고주, 퍼블리셔 모두 승자가 되는 구조로 디지털 광고 시장을 재편하고자 한다. 또한 광고에 따른 수익은 콘텐츠 공급자와 광고 대행사는 물론 브라우저를 이용하는 소비자에게 공유되도록 할 예정이다.

브레이브 소프트웨어가 개발한 이더리움 기반의 베이직어텐션토큰(BAT)은 퍼블리셔, 광고주 그리고 사용자들 간에 거래되는 구조로 되어 있다. 또한 브레이브 소프트웨어는 자체 브라우저인 브레이브 브라우저(Brave Browser)를 개발하여 브라우저 관리 권한을 사용자가 더 가져갈 수 있도록 할 예정이다. 예를 들어, 기업이 함부로 개인 정보와 쿠기 데이터를 추적하지 못하도록 만든 것이다. 해당 브라우저는 지나치게 가독성을 해치는 광고는 제거하고 제한된 공간에서만 광고를 보여준다. 또한 악성 바이러스를 유포하는 광고를 차단해 보안성을 높여 사용자는 더 빠르고 안전한 웹페이지를 이용할 수 있다.

연혁

• 2016년 01월 20일 : 브레이브 브라우저 개발자 버젼을 출시
• 2016년 12월 13일 : 코인데스크와의 파트너쉽 발표
• 2017년 05월 31일 : 브레이브 브라우저에서 쓰이는 암호화폐 베이직어텐션토큰을 출시

주요인물

브렌든 아이크(Brendan Eich)

얀 주(Yan Zhu)

• 브렌든 아이크(Brendan Eich) : 미국의 인터넷 개발자 겸 사업가이며, 브레이브 소프트웨어의 대표이사(CEO)이다. 자바스크립트(JavaScript) 언어를 창시했고, 파이어폭스(FireFox) 웹브라우저를 만들었다. 모질라재단의 기술이사(CTO)와 대표이사(CTO)를 지냈다. 블록체인 기반의 디지털 광고 플랫폼인 베이직어텐션토큰(BAT)을 창시했다. 2017년 3월 31일 베이직어텐션토큰에 대한 ICO를 진행하여, 불과 30초만에 3,500만 달러(약 380억원)를 모금했다.

• 브라이언 본디(Brian Bondy) : 공동창업자이다.

• 얀 주(Yan Zhu) : 브레이브 브라우저(Brave Browser)와 베이직어텐션토큰을 개발한 브레이브 소프트웨어(Brave Software)의 보안연구원 겸 최고 정보 보안 책임자이다. 얀은 Let's Encrypt, HTTPS Everywhere, SecureDrop, Privacy Badger를 포함한 다양한 오픈소스 보안 및 개인정보 프로젝트 업무를 담당하였다. 세계 최대의 커뮤터 보안 콘퍼런스이자 해킹 대회인 데프 콘(DEF CON)의 토크 리뷰어 이외에도 지캐시파운데이션(Zcash Foundation)의 이사와 표준개발기구 기술구조그룹(W3C Technical Architecture Group)의 멤버로 활동한 바 있으며 2015년 브레이브 소프트웨어 입사 전 야후(Yahoo)의 선임 보안 엔지니어와 전자프런티어재단(Electronic Frontier Foundation, EFF)의 선임 기술자로 근무하기도 했다. 고등학교를 중퇴하고도 MIT에서 물리학을 전공했으며, 전자프런티어재단과 토르 프로젝트(Tor Project)의 오픈소스 소프트웨어에 관한 연구에 매진하기 위해 스탠포드 대학교 물리학 박사과정을 중단하기도 했다. 그는 2015년 포브스지에 영향력 있는 30세 이하 30인으로 선정된 바 있다.

주요 활동

베이직어텐션토큰

베이직어텐션토큰(BAT; Basic Attention Token)은 블록체인 기반의 디지털 광고 플랫폼을 위해 설계된 분산형 암호화폐이다. 자바스크립트 언어와 파이어폭스 웹브라우저를 만들었던 미국의 브렌든 아이크(Brendan Eich)가 설립한 브레이브 소프트웨어가 개발한 프로젝트로 이더리움 플랫폼 ERC-20 기반의 토큰이다. 베이직어텐션토큰의 화폐 단위은 BAT이다. 2017년 3월 31일 베이직어텐션토큰에 대한 ICO를 진행하여, 불과 30초만에 3,500만 달러(약 380억원)를 모금했다. 한국의 업비트와 고팍스 거래소 등에 상장되어 있다. 시가 총액은 3억 달러로 30위를 기록하고 있다. 베이직어텐션토큰과 유사한 블록체인 기반의 광고 플랫폼에는 애드엑스, 애드토큰, 위블락 등이 있다. 디지털 광고 시장은 발전하고 있는 거대한 시장 중에 하나로, 이러한 디지털 광고는 주로 소셜미디어를 통해 전달될 것이다. 소셜 미디어 사용자는 2021년에 약30억 명의 사용자에 이를 것이라 전망하고 있다.

• 악성코드 및 개인정보 침해의 위험 : 인터넷 광고에는 악성 코드 및 광고들에 의해 개인정보 침해의 위험에 노출되어 있다. 이러한 광고들은 페이지로딩 속도를 느려지게 하는 근본 원인이다.(한달 사용하는 모바일 데이터의 50%가 광고라는 통계도 있다.)

• 개인 영상 제작에 대한 권한 및 보상 : 개인 영상 제작 시장에도 문제가 있다. 유튜브의 경우, 채널 조회 수가 10,000회를 넘어야 하고, 구글 애드센스 프로그램을 통해 무작위로 광고 수익이 배분된다. 이 과정에서 개인 창작자는 어떻게 자신의 수익이 책정되고 있는지 알 수 없다.

• 독점적 광고 플랫폼의 일방적인 광고 수수료 : 인터넷 광고 시장은 증가하고 있지만, 구글, 페이스북 등 거대한 플랫폼의 독점적 구조에 의해서 독점화 되어 있다. 또한 이들의 플랫폼 광고 수수료로 인하여 일반 광고주들이 수익을 내기는 어려움이 많다. 무엇보다 광고주가 원하는 광고를 집행하는 것이 아니라, 각 플랫폼의 알고리즘에 적용된 룰에 따라야만 광고를 할 수 있다.

이러한 문제를 해결하기 위해, 베이직어텐션토큰의 창시자 브랜든 아이크(Brendan Eich)와 공동창업자 브라이언 본디(Brian Bondy)는 브레이브 플랫폼과 베이직어텐션토큰을 만들었다. 베이직어텐션토큰은 이더리움 기반의 디지털 광고 플랫폼이다. 베이직어텐션토큰은 브레이브 브라우저에서 작동하며, 향후 크롬과 사파리 같은 인터넷 웹 브라우저로의 확장도 염두하고 있다. 브레이브 플랫폼에서는 광고를 투명하게 제공하며, 생태계 구성원들에게 보상으로 베이직어텐션토큰을 제공한다. 이를 통해 사용자는 개인정보가 안전하게 보호되는 네트워크에서 높은 보안성을 기반으로 사용자와 관련된 광고를 시청할 수 있다. 또한 이러한 광고 시청을 통해 보상이 주어지는 것이다. 또한 광고주의 경우 효율적인 광고 비용의 집행으로 기존 보다 비용을 줄이며, 광고 타겟에 직접적으로 광고를 노출할 수 있다.

브레이브 브라우저

공동 창업자 브라이언과 브랜든은 2015년 5월 28일 블록체인 기반의 웹브라우저인 브레이브 브라우저(Brave browser)를 개발했다. 인터넷에서 사용되는 인터넷 쿠키들을 최대한 절약하여 파이어폭스보다 3배, 모바일에서는 8배까지 빠른 인터넷을 사용할 수 있다고 한다. 브레이브는 웹 브라우저이자 베이직어텐션토큰에 사용되는 메인 플랫폼이기도 하다. 사용은 무료이고 빠르고 안전한 웹 블록, 추적 및 보안 방지 기능, 데이터 및 베터리 최적화 기능을 갖췄다. 이 브레이브 브라우저를 사용하면 안드로이드에서 무분별한 광고가 뜨지 않는 안전한 검색을 할 수 있다. 또한, 브레이브는 속도와 보안 위주로 설계되어 있어서 팝업이나 맬웨어가 없어 빠른 브라우징을 이용할 수 있다. 기본적으로 광고를 차단하고 있기 때문에 다른 경쟁사 보다 7배 빠른 서핑 속도를 제공하고 있다.

브레이브는 현재 게시자를 위한 자동화의 익명의 소액 기부 시스템인 브레이브 페이먼트라고 불리는 것을 운영하고 있다. 베이직어텐션토큰은 이 브레이브 브라우저 안에서 사용되는 토큰이다. 이 브라우저는 제3자의 광고 및 추적기를 차단한다. 또한 게시자에게 보상하기 위해 사용자의 관심을 측정하는 원장 시스템을 구성한다. 여기서 베이직어텐션토큰은 개인정보를 보호하면서 브라우저 사용자의 관심에 대해 보상한다. 이 토큰은 기존 광고 네트워크와 관련된 사회, 경제적 비용인 사기, 개인정보 침해 및 악성 광고를 제외하면서 광고주, 게시자 및 사용자를 연결하여 새롭게 효율적인 시장을 창출한다. 액수는 관련 사용자의 관심에 의해 결정된다. 즉 베이직어텐션토큰은 사용자에게 보상과 보호를 제공하면서 광고주에게 더 나은 전환을 제공하고 게시자에게는 높은 수익을 제공하는 지불 시스템이라 볼 수 있다.

참고자료

• 브레이브 공식 홈페이지 - https://brave.com/
• 〈브랜든 아이크-브레이브 소프트웨어〉, 《나무위키》
• Gregg Keizer, 〈브레이브 브라우저에 대해 알아야 할 사항들〉, 《아이티월드》, 2018-07-26
• 더뉴스아시아, 〈“광고를 보는 것으로 돈을 번다” 브레이브 브라우저, 광고를 보는 사용자들에게 BAT 토큰 보상 시작〉, 《더뉴스아시아》 ,2019-03-10
• 〈베이직어텐션토큰〉, 《코인위키》
• 베이직어텐션토큰 공식 홈페이지 - https://basicattentiontoken.org/

같이 보기

• 베이직어텐션토큰
• 브렌든 아이크
• 브라이언 본디
• 얀 주

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기업 : 인터넷 기업, 대기업, 글로벌 대기업, 블록체인 개발업체 □■⊕, 암호화폐 거래소 운영업체, 투자사, 컨설팅업체, 방송, 블록체인 미디어 한국 중소기업 ㈜769엔터테인먼트 • INF크립토랩 • ㈜거번테크 • 게임엑스코인월드 • ㈜게임허브 • ㈜골든시드 • 그라운드엑스 • ㈜글로스퍼 • ㈜글로스퍼랩스 • 글로핀 • ㈜나인이즈 • 네모랩 • 넥서스 레볼루션 • 넥스트러스트 • 노매드커넥션 • ㈜노이타보니 • 노이콘 • ㈜다날 • ㈜다윈케이에스 • 다이브㈜ • ㈜다인리더스 • ㈜더블유테크 • ㈜더블체인 • 더이앤엠㈜ • ㈜더휴먼플러스 • 데이탐 • ㈜데일리금융그룹 • ㈜데일리블록체인 • 디디엠글로벌 • ㈜디리아 • 디센터넷 • 디스프레드 • 디엑스엠(DXM) • ㈜디지캡 • ㈜디지털골드익스체인지 • 디지털뱅크 • ㈜디지털존 • 디콘 • 딜라이트체인 • ㈜땡스엔젤 • 라온시큐어㈜ • 람다256 • ㈜렘코파트너스 • ㈜로엔컨설팅 • ㈜록스307 • 루나민트 • 루센트블록 • ㈜루트원소프트 • ㈜뤼이드 • 리얼리티 리플렉션 • ㈜링크체인 • ㈜레드윗 • ㈜마크애니 • ㈜매그니스 • ㈜매트릭스투비 • ㈜메디라이크 • ㈜메이어스 • ㈜메이크스타 • ㈜모핑아이 • ㈜몬스터큐브 • ㈜몽플러스 • 뮤직큐플러스 • ㈜미디움 • ㈜바이탈힌트 • 바인그룹 • ㈜바인트리 • ㈜벌트코리아 • 보맵㈜ • 보스자산솔루션 • 브릴리언츠㈜ • ㈜블렌디드 • ㈜블로코 • ㈜블록체인기술연구소 • ㈜블록체인랩 • ㈜블록체인벤처스 • ㈜블록체인시큐리티 • 블록체인오에스 • ㈜블록체인팩토리 • 블록펫 • 블룸테크놀로지 • 비디앱스 • 비스킷 • 비엠씨플러스㈜ • ㈜비즈블록스 • 비카스랩 • 비트베리파이낸스 • ㈜비트시스 • 비플라이소프트㈜ • 비피에프코리아 • ㈜빅스터 • 빅픽처랩㈜ • ㈜세븐틴디그리즈 • 사운드블록체인테크놀로지 • ㈜샌드스퀘어 • ㈜세이정보기술 • 세종텔레콤㈜ • ㈜섹터오브랜드 • 센터나인 • ㈜소셜인프라테크 • ㈜솔리데오시스템즈 • 수퍼트리 • 수호 • 쉬코리아 • 슈퍼블록 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