베이직어텐션토큰

베이직어텐션토큰(Basic Attention Token)

베이직어텐션토큰(Basic Attention Token)

브레이브 소프트웨어(Brave Software)

베이직어텐션토큰(BAT; Basic Attention Token, 注意力币)은 블록체인 기반의 디지털 광고 플랫폼을 위해 설계된 분산형 암호화폐이다. 자바스크립트 언어와 파이어폭스 웹브라우저를 만들었던 미국의 브렌든 아이크(Brendan Eich)가 설립한 브레이브 소프트웨어(Brave Software)가 개발한 프로젝트로 이더리움 플랫폼 ERC-20 기반의 토큰이다. 베이직어텐션토큰의 티커는 BAT이다. 2017년 3월 31일 베이직어텐션토큰에 대한 ICO를 진행하여, 불과 30초만에 3,500만 달러(약 380억원)를 모금했다. 한국의 업비트와 고팍스 거래소 등에 상장되어 있다. 시가 총액은 3억 달러로 30위를 기록하고 있다. 베이직어텐션토큰과 유사한 블록체인 기반의 광고 플랫폼에는 애드엑스, 애드토큰, 위블락 등이 있다.

베이직어텐션토큰이 2019년 업비트 개발자 컨퍼런스에 참여했습니다.

등장배경

브렌든 아이크(Brendan Eich) 베이직어텐션토큰 창시자

디지털 광고 시장은 발전하고 있는 거대한 시장 중에 하나로, 이러한 디지털 광고는 주로 소셜미디어를 통해 전달될 것이다. 소셜 미디어 사용자는 2021년에 약30억명의 사용자에 이를 것이라 전망하고 있다.

* 악성코드 및 개인정보 침해의 위험 : 인터넷 광고에는 악성 코드 및 광고들에 의해 개인정보 침해의 위험에 노출되어 있다. 이러한 광고들은 페이지로딩 속도를 느려지게 하는 근본 원인이다.(한달 사용하는 모바일 데이터의 50%가 광고라는 통계도 있다.)

* 개인 영상 제작에 대한 권한 및 보상 : 개인 영상 제작 시장에도 문제가 있다. 유튜브의 경우, 채널 조회 수가 10,000회를 넘어야 하고, 구글 애드센스 프로그램을 통해 무작위로 광고 수익이 배분된다. 이 과정에서 개인 창작자는 어떻게 자신의 수익이 책정되고 있는지 알 수 없다.

* 독점적 광고 플랫폼의 일방적인 광고 수수료 : 인터넷 광고 시장은 증가하고 있지만, 구글, 페이스북 등 거대한 플랫폼의 독점적 구조에 의해서 독점화 되어 있다. 또한 이들의 플랫폼 광고 수수료로 인하여 일반 광고주들이 수익을 내기는 어려움이 많다. 무엇보다 광고주가 원하는 광고를 집행하는 것이 아니라, 각 플랫폼의 알고리즘에 적용된 룰에 따라야만 광고를 할 수 있다.

이러한 문제를 해결하기 위해, 베이직어텐션토큰의 창시자 브랜든 아이크(Brendan Eich)와 공동창업자 브라이언 본디는 브레이브 플랫폼과 베이직어텐션토큰을 만들었다. 베이직어텐션토큰은 이더리움 기반의 디지털 광고 플랫폼이다. 베이직어텐션토큰은 브레이브 브라우저에서 작동하며, 향후 크롬과 사파리 같은 인터넷 웹 브라우저로의 확장도 염두하고 있다.

브레이브 플랫폼에서는 광고를 투명하게 제공하며, 생태계 구성원들에게 보상으로 베이직어텐션토큰을 제공한다. 이를 통해 사용자는 개인정보가 안전하게 보호되는 네트워크에서 높은 보안성을 기반으로 사용자와 관련된 광고를 시청할 수 있다. 또한 이러한 광고 시청을 통해 보상이 주어지는 것이다. 또한 광고주의 경우 효율적인 광고 비용의 집행으로 기존 보다 비용을 줄이며, 광고 타겟에 직접적으로 광고를 노출할 수 있다.

주요 인물

벤 리브시츠(Ben Livshits)

• 브렌든 아이크(Brendan Eich) : 자바스크립트(JavaScript)를 창시했고, 모질라(Mozilla) 및 파이어폭스(Firefox) 웹브라우저를 만들었다. Java Script는 전세계 프로그래밍 언어 랭킹 8위를 차지하고 있고, Mozilla&Firefox는 인터넷 익스플로러보다 사용자가 많고 안전한 웹브라우저로 평가 받는다. 산타클라라 대학교 수학 컴퓨터 과학 학사, 일리노이 공대 컴퓨터 과학 석사를 졸업하고 소프트웨어 엔지니어로 일을 하였다. 모질라 CEO를 거쳐, 브레이브 소프트웨어의 CEO로 있으며 BAT의 프로젝트의 창시자이다.

• 브라이언 본디(Brian Bondy) : Khan 아카데미, 모질라앤파이어폭스, 에버노트에서 프로그래밍 개발자로 일해왔다. BAT 프로젝트의 공동창업자이다.

• 얀 주(Yan Zhu) : CISO이다.

• 에브 쿼크(eV Quirk) : 수석 엔지니어이다.

• 벤 리브시츠(Ben Livshits) : 수석 엔지니어이다.

특징

베이직어텐션 메트릭스(BAM)

디지털 광고의 효율성을 높이기 위해서는 이에 맞는 새로운 플랫폼과 플랫폼 내에서 교환을 매개하는 새로운 단위가 필요하다.

* 브레이브 웹 브라우저 출시 : 개인정보 보호에 초점을 맞춘 오픈소스 브레이브 브라우저는 악성 광고 및 추적기를 차단한다. 그리고 게시자에게 정확하게 보상하기 위해 익명으로 사용자의 관심을 측정하는 원장 시스템을 제공한다. * 베이직어텐션토큰 : 베이직어텐션토큰은 탈중앙화 광고 거래를 위한 토큰이며 효율적인 시장 창출에 기여한다. 그리고 이 토큰은 스마트 계약의 이더리움 기술을 기반으로 사용자의 관심으로부터 광고를 매개로 표시가 된다.

브레이브 웹 브라우저는 사용자를 모니터링 함으로써, 사용자의 관심을 끌기 위한 지표를 개발 할 수 있다. 예) 광고 노출이 활성탭에 게재되었는지에 따라 유효한 사용자 참여 시간을 측정하는 방법이 있다. 광고에 대한 관심으로부터 컨텐츠를 보는 시간을 측정하는 것이 가능하다. 이는 익명의 행동 당 비용(CPA: cost per action)의 모델로 정의 된다.

디바이스 내 머신러닝은 쿠키 및 제3자 추적을 통해 기존 중개자들이 제안하는 이상의 관련성이 높은 광고를 연결시킬 수 있다. BAT토큰을 선택한 사용자가 거래로 전환 가능한 최상의 제품에 일치 시킬 수 있다. 그리고 데이터를 암호화하여 보호하고 사용자와의 유대를 형성하는 과정은 그 동안 중개자들로부터 배제되고 악용되어 왔던 사용자와 사용자가 보유한 데이터에 대한 실질적 가치를 지닐 수 있도록 한다.

브레이브 도네이션 렛저 시스템(Brave donation ledger system)은 웹사이트에 대한 관심에 비례하여 자동적으로 기부하는 시스템으로 다음과 같은 채점 알고리즘이 적용되었다.

측정기준 1. : 각각 최소 5초동안 활성 창에서 광고 컨텐츠를 총5회 조회하는 것을 기준으로 광고 노출의 특성 조회수는 30일 이동 창에서 계산할 수 있다.

측정기준 2. Concave 점수 : 열려있고 활동중인 페이지에 소비된 시간의 한계점과 제한된 기능에 대해 게시자에게 보상을 하는 평가 점수이다.

예) 페이지의 2초 보기에서 30초 보기에 대해 2점, 60점 보기에 대해 3점을 길게 볼 수 있는데, 길이와 비례하여 낮은 수익률로부터 제한적인 수익률을 얻는다. 측정된 관심의 기부를 배포하는데 사용되는 concave 점수는 한계 값이 지정된 시간 제한 2차 점수 이다.

 score =−b +√b2 + 4a ∗ duration
                 2a 

a = 13,000, b = 11,000이고 지속 시간은 밀리 초 단위로 측정된다. 1점을 얻기 위한 최소 한계 값은 25초이다. 상한 값은 기사에 주어진 관심 집중 시간이 약 12분으로 설정되어 있으며 주어진 내용의 최대 점수는 7이다. 또 다른 잠재적인 지표는 광고 파트너 측에서 구입한 키워드의 부분 집합을 기반으로 하는 대상 선정 광고입니다. 이는 관심 지표와 결합하여, 광고 주제와 함께 기본적으로 관심을 판매하는 것입니다.

토큰

BAT는 이더리움 기반의 스마트계약 기술을 사용한다. 스마트계약은 분산화된 가상 머신으로 블록체인에 저장 상태를 유지 또는 응용할 수 있는 프로그램이다. BAT를 사용하는 소액결제는 BML(brave Micropayments ledger)로 첫 번째 배포를 하는 데 사용된다. 광고주가 잠긴 상태의 Xa를 사용자에게 광고와 함께 토큰으로 지불하면, 사용자는 광고를 보면서 잠긴 상태의 Xa토큰이 해제된다. 그러면 광고를 본 사용자는 Xu만큼 차감되고 브레이브 브라우저에도 Xb만큼이 차감된다.

(Xa – Xu – Xb)  

BAT의 브레이브 브라우저와 브레이브 서버는 초기 단계에서 검증된 게시자를 통해 연결된다. 광고 사기는 암호로 보호되는 거래로 인해 방지 및 감소 된다. 개별 브라우저 사용자에게 제공되는 광고의 경우 속도가 제한되어 활성창과 탭에 연결된다.

광고에 대한 관심 정도는 광고에 직접 참여하기 전에 관련 콘텐츠에 비례하여 증분 기간 및 픽셀을 기준으로 계산된다. 이 때 ANONIZE 알고리즘을 사용하여 부적절한 광고와를 자동적으로 걸러주기 때문에 광고사기는 소스 코드 공개 및 암호로 보호되는 거래로 인해 방지 혹은 감소된다. 최종적으로 광고를 게시하는 사람은 베이직어텐션토큰 중 사용자의 몫과 브레이브사의 몫을 제외한 나머지를 지급받는다. 획득한 코인은 거래소 판매, 교환 또는 사이트 내 프리미엄 콘텐츠에서 사용할 수 있다.

간단히 요약하면, 광고주가 지불하는 베이직어텐션토큰은 – 1)광고를 보는 사용자의 몫 – 2)브레이브사 브라우저의 몫 – 3)광고계시자의 몫을 제외하게 된다. 이처럼 베이직어텐션토큰의 광고시장은 광고주, 사용자, 게시자 모두에게 인센티브가 있는 선순환 구조이다.

브레이브(Brave) 브라우저

공동 창업자 브라이언과 브랜든은 2015년 5월 28일 블록체인 기반의 웹 브라우져 브레이브를 개발했다. 인터넷에서 사용되는 인터넷 쿠키들을 최대한 절약하여 파이어폭스보다 3배, 모바일에서는 8배까지 빠른 인터넷을 사용할 수 있다고 한다. 브레이브는 웹 브라우저이자 베이직어텐션토큰에 사용되는 메인 플랫폼이기도 하다. 사용은 무료이고 빠르고 안전한 웹 블록, 추적 및 보안 방지 기능, 데이터 및 배터리 최적화 기능을 갖췄다. 이 브레이브 브라우저를 사용하면 안드로이드에서 무분별한 광고가 뜨지 않는 안전한 검색을 할 수 있다. 또한, 브레이브는 속도와 보안 위주로 설계되어 있어서 팝업이나 맬웨어가 없어 빠른 브라우징을 이용할 수 있다. 기본적으로 광고를 차단하고 있기 때문에 다른 경쟁사 보다 7배 빠른 서핑 속도를 제공하고 있다. 브레이브는 현재 게시자를 위한 자동화의 익명의 소액 기부 시스템인 브레이브페이먼트라고 불리는 것을 운영하고 있다. 베이직어텐션토큰은 이 브레이브 브라우저 안에서 사용되는 토큰이다. 이 브라우저는 제3자의 광고 및 추적기를 차단한다. 또한 게시자에게 보상하기 위해 사용자의 관심을 측정하는 원장 시스템을 구성한다. 여기서 베이직어텐션토큰은 개인정보를 보호하면서 브라우저 사용자의 관심에 대해 보상한다. 이 토큰은 기존 광고 네트워크와 관련된 사회, 경제적 비용인 사기, 개인정보 침해 및 악성 광고를 제외하면서 광고주, 게시자 및 사용자를 연결하여 새롭게 효율적인 시장을 창출한다. 액수는 관련 사용자의 관심에 의해 결정된다. 즉 베이직어텐션토큰은 사용자에게 보상과 보호를 제공하면서 광고주에게 더 나은 전환을 제공하고 게시자에게는 높은 수익을 제공하는 지불 시스템이라 볼 수 있다.

브레이브 브라우저 플랫폼

광고주 의견을 기반으로 베이직어텐션메트릭스 지표를 추가로 제공할 수 있다. 베이직어텐션토큰을 기반으로 응용프로그램을 구축할 수 있다. 이러한 상황이 오면, 베이직어텐션토큰을 통해 브레이브 브라우저 플랫폼에서 사용자를 위한 부가가치 서비스를 연구할 계획이다.

로드맵

브랜든 아이크는 2017년 6월 16일 베이직어텐션토큰 로드맵 1.0이라는 제목으로 베이직어텐션토큰 개발 로드맵을 발표했다. 크게 베이직어텐션토큰 머큐리, 베이직어텐션토큰 제미니, 베이직어텐션토큰 아폴로로 총 세 부분으로 계획되어 있다.

• 2017년 10월 12일 베이직어텐션토큰 머큐리의 첫 번째 페이즈 개발 완료
• 2017년 12월 20일 베이직어텐션토큰 머큐리의 마지막 페이즈 및 베이직어텐션토큰 제미니를 개발 중

1.0 BAT 이전

브레이브는 이미 익명 원장 시스템을 가지고 있다. 사용자 관심에 기반해 게시자에게 기부와 지불을 한다. ANONYZE 알고리즘을 사용하여 고객의 개인 정보를 보호하는 보안 금고는 베이직어텐션토큰 생태계의 중요한 부분으로 이미 브레이브에 배치되어 있다. 브레이브는 이미 브라우저 수준에서 사용자 관심을 측정하고 있고, 이 시스템을 사용하여 게시자에게 기부금을 배포한다.

1.0 BAT

베이직어텐션토큰 지갑은 브레이브 브라우저와 통합돼 있다. 검증 및 거래는 브레이브의 내부 영지식 증명 원장 시스템에 의해 처리된다. 이는 광고주, 게시자 및 제삼자로부터 비롯한 개별 사용자 익명성을 보호한다. 광고 목록은 가치가 있으며, 거래는 보고된 베이직어텐션메트릭스 데이터로 계산된다.

1.0 BAT 이후

상태 채널 체계를 사용하여 전송 및 검증 과정을 전체적으로 이더리움에 분산시킨다. 사용자의 개인 정보를 보호하기 위해 영지식 증명 프로토콜을 함께 사용한다. 광고주의 의견에 따라 대체 BAM 지표를 추가한다. 이는 광고주, 사용자, 게시자에게 완전한 사용자 개인정보 보호 및 분산된 감사 추적을 허용하고, BAT 네트워크를 통해 전달되는 광고에 대해 정확한 지불을 받았음을 보장한다.

토큰 발행

1ETH = 6,400BAT의 교환비율로 2017년 5월 31일 발행, 하드캡 2천4백만달러, 소프트캡 5백만달러였다. 모금된 예산의 58%는 팀에 할당되고 10%는 BAT의 법률, 보안, 회계 등의 비용으로, 마케팅은 12%, 외주 개발 하도급 업체에 13%, 나머지 7%는 예상치 못한 비용에 대한 비상금으로 책정되었다.

경쟁 및 전망

• 레딧골드(Redit Gold) : 프리미엄 멤버십 프로그램으로 환경 개선 등을 위한 추가기능의 접근 권한을 가질 수 있다. 이 프로그램은 레딧에 의해 설계되어 레딧에만 한정을 하며, 게시자들에게도 제공하지 않을 뿐만 아니라 사용자가 수익을 창출하는 것도 제공하지 않는다.

• 스팀(Steem) : 보상 기반의 소셜 네트워크 블로깅 플랫폼으로 수익창출 레딧의 한 종류이다. 스팀은 스팀 플랫폼 내에서만 한정되어 사용할 수 있다.

• 블렌들(Blendle) : 아이튠즈의 저널리즘 형태로 기사 단위의 소액결제를 제공한다. 독자들이 선호하는 기사들을 모아 제공하는데, 보상을 받을 수 있다. 하지만, 블렌들은 토큰 기반은 아니다.

• 구글(Google) : 디지털 광고로부터 수익을 만들어 내는 검색광고 플랫폼 또는 검색엔진 기업이다. 구글은 전 세계 디지털 광고 생태계의 중심을 차지하며, 디지털광고의 복잡성과 불투명성에서 수익을 얻어오고 있다. 구글은 중앙화된 서버 기반의 시스템으로 블록체인 기반의 토큰으로 보상하는 시스템이 없다. 사용자 또한 구글을 사용함으로써, 개인정보가 유출되는 방식을 알 수 없다.

현황

• 골드만삭스가 투자한 금융서비스 스타트업 서클(Circle)의 서클 인베스트 플랫폼은 지캐시, 모네로, QTUM, 이오스 등을 투자 지원하고 있다. 2018년 11월 11일 서클 인베스트가 지원하는 12번째 암호화폐 프로젝트로 선정되었다.
• 2018년 12월 광고 차단 기능을 포함하는 브레이브 브라우저는 HTC가 선보이는 암호화폐 전자 지갑을 내장하는 스마트폰 엑소더스1의 기본 브라우저로 탑재되었다.
• 2019년 1분기 브레이브(brave) 1.0이 출시되면, 브레이브 브라우저에서 광고를 허가한 사용자들에게 광고 매출의 70%를 지급하고 나머지 30%는 브레이브가 가져간다. 현재 브레이브의 월간 사용자는 550만명 수준이다.
• 브레이브는 월 120개 광고 노출 기준으로 5달러를 벌 수 있는데, 광고 보상 수준을 높이는 것을 목표로 개발 중에 있다고 한다.

평가

베이직어텐션토큰은 무분별한 광고, 중앙 집중화 된 디지털광고시장의 다양한 문제를 해결할 수 있다. 베이직어텐션토큰은 광고 창작자, 광고주 및 유저들 간에 교환 가능하게 만들어주어 모두가 만족스러운 디지털광고시장이 되어 디지털 광고의 효율성을 향상시켜준다. 블록체인 웹 브라우저에서 불필요한 광고를 차단하여 브라우저의 성능을 높여주면서 넘쳐나는 디지털 광고를 적절히 선별해내어 주고, 중개 수수료를 사용자 및 광고주들에게 나누어주며, 투명하게 광고에 대한 분석 정보를 제공하여 광고주들이 효율적인 광고 집행을 하도록 도와주기 때문이다. 앞으로 디지털 광고는 파워엔진, 소셜 네트워크를 통해 확대될 것이고 이와 더불어 베이직어텐션토큰은 더욱 성장해 나아갈 수 있다. 하지만 베이직어텐션토큰은 아직까지는 브레이브 브라우저 내에서만 쓰인다는 한계를 가진다. 그렇기 때문에 베이직어텐션토큰의 경쟁력을 갖추고 상용화하기 위해서는 사용자가 구글, 네이버 등의 기존의 검색엔진 사용을 그만두고 브레이브 브라우저를 사용해야하는 특별한 이유가 있어야 할 것이다.

참고자료

영어

• 베이직어텐션토큰 공식 홈페이지 - https://basicattentiontoken.org/
• 베이직어텐션토큰 백서 - "Basic Attention Token (BAT) Blockchain Based Digital Advertising", 2018-03-13
• 브레이브 공식 홈페이지 - "brave"

한국어

• blockchainnomad, 〈베이직어텐션토큰 백서 한글 번역본〉, 《스팀잇》, 2017-12-12
• 〈베이직어텐션토큰/Basic Attention Token (BAT)〉, 《코인게코》, 2018-09-06
• 〈베이직 어텐션 토큰〉, 《나무위키》
• 비트웹 편집국, 〈베이직 어텐션 토큰 (BAT) - '오늘부로 디지털 광고 시장은 우리가 접수하겠다'〉, 《비트웹》, 2018-08-27
• 머니넷스탭, 〈베이직어텐션토큰(BAT) 개념 및 특징〉, 《머니넷》, 2018-02-06
• 코인 매니저, 〈베이직 어텐션 토큰 (BAT) - 개념, 특징, 투자가치〉, 《네이버 블로그》, 2018-09-01
• 수석 매니저, 〈베이직어텐션토큰 호재,전망,일정 리치코인〉, 《네이버 블로그》, 2018-11-09
• 박은지 트레이더, 〈최근 급등장 '비트코인캐시•베이직어텐션토큰' 동반 급락…"호재 약발 끝?"〉, 《네이버 블로그》, 2018-11-09
• 인디고 차일드, 〈퀀트스탬프 코인(QSP), 베이직어텐션토큰(BAT) 쉽게 분석〉, 《네이버 블로그》, 2018-07-04
• 태블리, 〈BASICATTENTIONTOKEN 베이직어텐션토큰 (BAT)〉, 《네이버 블로그》, 2018-08-20
• Coin Go, 〈베이직어텐션토큰 코인이란 무엇일까?〉, 《네이버 블로그》, 2018-02-10
• 비츠나우, 〈(암호화 화폐 정리.56) - 베이직 어텐션 토큰(Basic Attention Token)이란?〉, 《네이버 블로그》, 2018-05-02
• huobikorea, 〈(후오비 코리아 1분 코인 탐구시간) 베이직 어텐션(BAT)코인〉, 《네이버 블로그》, 2018-10-29
• 정이슬 PD, 〈(코인 캐치) 레이더망에 딱 걸린 오늘의 코인 베이직 어텐션 토큰(BAT)〉, 《머니투데이방송》, 2018-04-06
• 윤영진 PD, 〈(코인 캐치) 반등 장에서 주목해야 할 코인은?〉, 《머니투데이방송》, 2018-09-06
• 황치규 기자, 〈브레이브, HTC 블록체인폰 기본 브라우저 됐다〉, 《더비체인》, 2018-12-11
• 코인니스, 〈서클 인베스트, BAT 상장...토큰 구매 및 포트폴리오 추가 지원〉, 《코박》, 2018-11-12

같이 보기

• 브레이브 소프트웨어
• 브렌든 아이크
• 브라이언 본디
• 얀 주
• 서클 인베스트
• 애드엑스
• 애드토큰
• 위블락

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