중고나라

중고나라(Joonggonara)

중고나라(Joonggonara)

중고나라(Joonggonara)는 네이버 카페와 모바일 앱을 통해 하루에만 20만 개 이상의 중고 아이템을 거래하는 대한민국 대표 중고품 거래 플랫폼이다. 2021년 1월을 기준으로 2,130만 명 이상의 회원을 보유하고 있는데, 이는 네이버뿐만 아니라 모든 포털 카페 회원 수 1위이다. 물건을 팔고자 하는 사용자가 상품에 대한 글을 올리면 구매 희망자가 판매자와 직접 연락을 취하여 거래를 하는 방식으로 운영된다. 대표는 홍준이다.

개요

중고나라는 2003년 네이버 카페를 시작으로 중고 거래를 위한 온라인 커뮤니티 기반을 다져온 커머스 커뮤니티 서비스 플랫폼이다. 2014년에 법인으로 전환한 이래 2,130만 명의 사용자를 보유한 대한민국 최대 온라인 중고 마켓플레이스로 자리 잡았다. 중고나라는 소비자 간 상거래(C2C) 플랫폼으로 입지를 확장하기 위해 '평화시장'을 오픈해 누구나 쉽고 안전하게 중고 상품을 등록, 검색, 구매할 수 있는 길을 열었다. 평화시장은 인증 리셀러들이 다양한 제품을 판매하는 신뢰 기반 마켓플레이스로 누구에게나 돈을 벌 기회를 제공한다. 중고나라는 전국민이 동참할 수 있는 '자원의 선순환'을 통한 경제적 이익과 더불어 살아가는 삶의 가치 확산에 앞장서고 있다. 이런 노력을 바탕으로 중고나라는 4차 산업 시대를 이끌어 나가는 성장 동력을 인정받아 상위 24개 벤처캐피털이 뽑은 차세대 유니콘 기업으로 선정되기도 했다.

연혁

• 2003년 : 중고나라 네이버 카페 개설
• 2014년 : 중고나라 법인 전환
• 2016년 : 중고나라 모바일 앱 출시
• 2019년 : 중고나라 거래액 3조 5천억 원 달성
• 2019년 : 중고나라 모바일 앱 550만 다운로드 달성
• 2020년 : 중고나라 카페 회원 누적 1,800만 명 달성
• 2020년 : 중고나라 모바일 앱 누적 1,000만 다운로드 달성

비교

중고나라는 국내에서 가장 큰 중고 거래 시장 플랫폼이면서 가장 높은 거래액을 보유하고 있다는 기대감과 함께 성장성에 한계가 분명하다는 지적도 적지 않다. 실제 중고나라는 여전히 중고거래 시장 1위 플랫폼으로 꼽히지만 당근마켓, 번개장터와는 태생적 배경이 다르다. 중고나라는 2003년 중고 거래를 위해 설립된 네이버 카페가 지난 2014년 법인 전환한 경우이다. 이 때문에 스마트폰 앱을 주요 플랫폼으로 삼는 당근마켓이나 번개장터와 달리 여전히 네이버 카페가 주요 플랫폼으로 운영되고 있다. 개인간 친분, 정보 교환을 목적으로 운영되는 네이버 카페의 특성상 시스템이나 수익 모델, 보안에 한계가 두드러질 수밖에 없다. 당근마켓이 스마트폰을 통해 지역 기반 광고를 주요 수익원으로 삼고, 번개장터가 골프 용품 및 중고 의류샵 등을 인수하며 오프라인으로 영역을 넓히는 것과 달리 중고나라의 공식적인 수익 모델은 카페 배너 광고, 셀러 회원 제휴, 가맹 사업 등이 대부분이다. 수수료를 부과할 수 없는 중고 거래 특성상 사업 모델의 태생적 차이가 불가피하다는 이야기다. 이 때문에 중고나라는 2019년 기준 매출 54억 원, 영업 손실 60억 원을 기록했다. 번개장터 역시 같은 해 25억 원의 손실을 기록했지만 매출은 120억 원을 기록했다. 당근마켓의 2019년 매출은 공개되지 않았지만 100억 원 수준을 기록한 것으로 전해지고 있다. 중고나라도 자체 앱을 통한 경쟁력 확보에 나서고 있지만 성과는 아직까지 제한적이다. 당근마켓 앱 사용자가 1100만 명을 돌파한 것에 반해 중고나라 앱 사용자가 60만 명에 그치고 있다. 230만 명의 이용자를 보유 중인 번개장터 앱에도 뒤처지는 중이다. 그렇다고 중고나라 입장에서는 앱을 위해 네이버카페를 놓는 것도 쉽지 않다. 시장 점유율이 줄어가는 상황에서 2300만 명에 달하는 카페 회원을 포기할 수 없기 때문이다.

참고자료

• 아마존 웹서비스 공식 홈페이지 - https://aws.amazon.com/ko/solutions/case-studies/joonggonara/
• 〈중고나라〉, 《링크드인》
• 강필성 기자, 〈'중고나라'는 롯데쇼핑의 새로운 가능성이 될까〉, 《뉴데일리경제》, 2021-03-31

같이 보기

• 홍준
• 아마존 웹서비스

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