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타타투
타타투(TaTaTu)는 영화, 뮤직비디오, 게임, 스포츠, 엔터테인먼트 등을 즐기면 보상을 제공하는 블록체인 기반의 미디어 플랫폼을 위한 암호화폐이다. 창시자는 이탈리아계 캐나다인인 안드레아 이에르볼리노(Andrea Iervolino)이다.
개요
타타투는 블록체인 기술로 불법 저작권 침해를 근절하고 콘텐츠 소유자의 권리를 지키는 동시에 고품질 브랜드 광고를 지원할 목적으로 시작된 플랫폼이다. 그들은 엔터테인먼트, 스포츠, 게임, 영화, 뮤직비디오 등 영상을 시청하고 공유하면 보상을 제공한다. 타타투는 콘텐츠의 혁명으로 사용자, 광고주 및 콘텐츠 제공자의 동등한 관계를 지향한다. 즉, 타타투는 공정하고 투명한 방식으로 광고 수익을 사용자에게 보상하기 위해 이미지, 미디어 영상을 게시, 공유, 시청하면 암호화폐 TTU를 사용자에게 보상해 준다.[1] 2018년 7월 3일 발행을 시작하였고, 2018년 6월 ICO를 통해 5억 7500만 달러(약 6,400억 원)을 조달받았으며 총 발행량은 100억 개이고, 시가총액은 9억 8천만 원이다.
등장배경
오늘날의 디지털 세계에서 사람들은 자신의 개인 정보가 어떻게 자신들과 관련된 광고를 위한 표적으로 사용되는지 알지 못한다. 최근 데이터 개인 정보 보호 스캔들에 대한 반응으로 개인 데이터의 사용 문제가 사람들이 중요하게 생각하는 민감한 문제라는 것을 보여주었다. 최근 온라인 미디어 비즈니스 모델 역시 사용자 데이터를 플랫폼의 무료 사용을 위한 교환으로 불법으로 수익화하고 있다. 저명한 온라인 미디어 플랫폼들이 광고를 할 수 있는 안전한 환경을 제공하지 못하고 있는 것이다.
이 문제는 인터넷 사회계약의 상충관계를 인식하고, 데이터에 대한 더 많은 통제를 요구하면서 점점 개선되고 있다. 콘텐츠 제공자들은 콘텐츠의 권리를 관리하고, 창작의 이익을 완전히 실현하기 위해 애쓰고 있고, 타타투(TaTaTu) 역시 디지털 미디어에 접근하는 새로운 방법을 제공하고, 소셜 엔터테인먼트 분야의 발전을 위해 투명성, 통제력, 선택의 폭을 넓힐 수 있는 미디어 산업을 위한 모델을 제공함으로써 사용자와 콘텐츠 제작자, 광고주의 문제를 해결하고자 한다. 이를 위해 타타투는 사람들이 무료로 콘텐츠를 즐길 수 있고 사용자, 콘텐츠 제작자, 브랜드의 권리와 필요가 동일하게 존중되는 환경을 조성했다. 즉, 플랫폼의 모든 사용자가 콘텐츠를 무료로 볼 수 있게 하였다. 즉, 엔터테인먼트 네트워크는 영화, 스포츠 영상, 뮤직 비디오 등과 같은 프리미엄 콘텐츠를 제공하고, 유명인사, 유투버 및 기타 영향력 있는 인사들의 승인된 콘텐츠도 제공될 것이다. 콘텐츠 뷰어는 콘텐츠 작성자 또는 콘텐츠 공급자와 연결되지만, 동시에 이 같은 공간에서 광고하는 브랜드와도 연결된다. 타타투는 각각의 이해관계자들 사이에 개방적이고 투명한 교환을 가능하게 하다. 사용자들은 영화, 뮤직 비디오, 게임 콘텐츠 또는 연예인들의 생활을 보고 보상받는다. 다시 말해, 타타투 플랫폼에 있는 사람은 누구나 자신의 비디오 콘텐츠를 만들어 친구들과 공유할 수 있으며 사용자들은 콘텐츠를 제작하거나 제공하는 것과 공유 및 시청하는 것에 대해 보상을 받는다. 타타투 플랫폼에서 사용자는 더 이상 이용해야 할 상품 취급을 받지 않는다.[2]
특징
보상
타타투 콘텐츠를 시청하고, 제작하는 사람들은 두 가지 방식으로 플랫폼에서 이익을 얻는다. 첫째, 플랫폼을 사용하여 비디오 콘텐츠를 보고, 게시하고, 공유하는 사용자에게 공정한 보상을 한다. 둘째, 타타투 엔터테인먼트 플랫폼을 위해 영화를 만들거나 제공하는 사용자를 위한 디지털 권한 관리자에게 보상을 해 준다.[2]
공정한 보상
현재 소셜 및 엔터테인먼트 산업은 두 가지 비즈니스 모델에 의해 유지된다. 하나는 구독을 기반으로 하는 형태이고, 다른 하나는 광고가 주가 되는 형태이다. 두 경우 모두 플랫폼은 대부분의 수익을 불균형적으로 배분하는 형태였다. 또한 시청자가 있어야만 플랫폼을 유지할 수 있다는 사실에도 불구하고, 시청자에게는 어떠한 이익도 주어지지 않았다. 하지만 타타투는 콘텐츠 제작자와 시청자 모두에게 보상을 한다. TTU라는 토큰은 온라인 플랫폼에 콘텐츠를 추가하는 사람들과 그것을 사용하는 사람들에게 보상할 수 있도록 설계되었으며 모든 사용자들이 신뢰할 수 있는 환경을 만들기 위해 블록체인에 기록된다. 타타투는 시장에 귀를 기울이고 콘텐츠에 대한 자유로운 접근을 제공하면서 자동 수익 시스템으로 사용자에게 보상한다.[2]
디지털 권한 관리자
DRM(Digital Rights Manager)는 디지털 권한 관리자의 약자이다. 영화 제작자들에게 콘텐츠에 대한 권리를 관리하는 것은 복잡하고 시간이 많이 걸리는 작업이다. 타타투의 설립자인 안드레아 에르볼리노는 15세에 첫 영화를 제작했고, 15년 동안 영화 산업발전의 일부였기 때문에 상업적인 관행의 변화를 이끌 수 있는 좋은 위치에 있다. 타타투 엔터테이먼트는 영화 제작자들이 법적 문제, 허가 문제, 거래 의무와 같은 것에 얽매여 영화 산업을 새롭고 흥미진진한 방향으로 이끄는 콘텐츠 제작에 집중할 수 없다고 생각해왔다. 또, 영화 제작 및 배급에 대한 현재의 라이선스 절차도 복잡하고 장황하여 제작을 어렵게 만든다. 타타투는 라이선스를 쉽게 획득하게 해줌으로써 문제를 해결한다. 타타투 플랫폼에서 영화 제작자들은 그들의 영화에 대한 모든 권리를 찾기 위해 정교한 디지털 관리 도구(DRM)를 이용할 수 있다. 블록체인 솔루션을 사용하여 타타투는 영화 제작자와 배급자의 권리를 보호하는 동시에 그들의 콘텐츠를 보거나 공유하는 관객들에게 보상을 하는 것을 목표로 한다. 이 플랫폼은 영화 제작자 및 다른 콘텐츠 제공자과 관객들을 직접 연결하고 모든 사용자들은 참여한 보상으로 TTU 토큰을 얻는다. 제작자는 DRM을 사용하여 콘텐츠를 보거나 제공하여 얻는 토큰을 사용할 수 있다.[2]
플랫폼 아키텍처
타타투 플랫폼은 주문형 비디오 광고(Advertising Video on Demand, AVOD), 소셜 미디어 및 사용자 관리, 블록체인 및 ERC-20 토큰이라는 세 가지 기술로 구성돼 있다.
AVOD 시스템
AVOD는 광고 서버 및 기타 광고 기술에 통합된 주문형비디오(VOD) 솔루션이다. AVOD 시스템은 비디오 재생 위젯(비디오 온디맨드 플레이어, 동영상 목록 화면 및 동영상 세부 정보 화면)으로 구성된다. 이 시스템은 새로운 타타투 템플릿과 함께 기존 코드 베이스와 애플리케이션 코드를 사용한다. AWS 서버에서 호스팅되는 웹 애플리케이션, 애플 앱스토어에서 호스팅되는 IOS 앱, 구글 플레이에서 호스팅되는 안드로이드 앱으로 구성된다.
백 엔드는 클라우드에 호스팅되는 새로운 코드 기반과 애플리케이션 코드를 가진 콘텐츠 관리 시스템과 비디오 콘텐츠 배포 네트워크를 호스트 할 것이다. 또한 새로운 코드 베이스와 애플리케이션 코드를 특징으로 하는 백 엔드 광고 관리와 유통 네트워크가 있다.[2]
소셜 미디어 및 사용자 관리
소셜 미디어 및 사용자 관리 시스템은 사용자가 의견을 올리고, 컨텐츠를 공유하고, 친구를 초대할 수 있는 프론트 엔드 소셜 위젯으로 구성되어 있다. 등록, 로그인 및 사용자 관리 위젯도 포함하고 있다. 백 엔드는 소셜 미디어와 새로운 코드 기반과 애플리케이션 코드를 가진 사용자를 위한 콘텐츠 관리 시스템을 포함한다.[2]
블록체인 및 ERC-20 토큰
블록체인은 ERC-20 토큰 분배와 DRM으로 구성된다. 타타투 플랫폼 운영팀은 엔터테인먼트 출시하는데 이 플랫폼은 사용자 등록, 간단한 주문형 비디오(VOD) 기능, 친구를 초대하는 것, 간단한 토큰 지갑, 간단한 소셜 미디어 프로필 및 브랜드 광고 예약을 포함하는 최소 VVP(Virtual Vable Product)로 구성된다. 간단한 VOD는 AVOD 솔루션을 위한 프레임워크 설정을 가능하게 할 것이다.[2]
미니멈 바이어블 프로덕트
미니멈 바이어블 프로덕트(Minimum Viable Product, MVP)는 음악, 영화 및 스포츠 비디오 콘텐츠를 포함하여 무료로 콘텐츠를 시청할 수 있도록 토큰을 가진 사용자에게 보상하는 데 필요한 모든 VOD 기능을 제공한다. MVP에는 모든 국가가 촬영된 콘텐츠에 대한 올바른 액세스를 보장하기 위해 지역 차단이 포함된다. MVP는 미국, 영국, 캐나다, 호주, 뉴질랜드에서 사용할 수 있다. 앞으로 타타투 플랫폼을 강화하기 위해 새로운 기능이 계속 추가될 예정이다.[2]
추가 제품 기능
DFP(DoubleClick for Publick for Publisher)를 사용하여 VOD 플랫폼에서 광고를 제공하는 AVOD를 제공한다. 광고 서버는 또한 다음 버전의 제품에 사용할 수 있도록 개발된다. 향상된 소셜 경험을 제공하기 위해, 이 새로운 제품을 통해 영향력 있는 사용자는 플랫폼 사용자를 위한 고급 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 만들 수 있다. 유명한 연예인 비디오 컨텐츠에는 광고가 포함되며 수익은 연예인 컨텐츠 소유자, 시청자, 타타투 엔터프라이즈가 나눠가진다. 이를 위해 연예인 사용자를 위한 개인 및 공용 프로필과 표준 사용자를 위한 개인 및 공용 프로필, 유명인 '비디오 모멘트' 컨텐츠, 유명인 '비디오 모멘츠' 라이브러리를 개발할 것이다. 또, 완전한 사회적, 재정적 통찰력과 더불어 플랫폼 사용자가 TTU 토큰을 사용할 수 있도록 하는 동시에 완전한 사회적 기능을 제공한다. 이를 위해 새로운 기능으로 블록체인 DRM, 재무 보고 통합, 광고 구매 및 관리, 인출 가능한 디지털 이더리움 기반 지갑이 추가 된다.[2]
소스 컨트롤
모든 타타투 코드는 소스 컨트롤(Source control)로 관리된다. 이것을 통해 타타투 코드가 오픈 소스가 된다. 그런 다음 애플리케이션의 다른 부분에서 온 개발자들은 다른 팀들의 코드를 조사하여 그것이 어떻게 작동하는지 확인하고 그것이 왜 그렇게 작동하는지를 조사할 수 있다.[2]
이 레포(repo)는 타타투 기술 팀을 동기화하는 데 사용된다. 레포에 대한 변경은 풀 리퀘스트(Pull Requests)를 통해 수행되므로 모든 개발자가 논의에 참여할 수 있다. 각 팀은 풀 리퀘스트를 승인해야 하며 이로 인해 통합 시 발생하는 문제를 방지한다.[2]
지속적인 통합
각 코드 저장소에는 CI 서버에 프로젝트 설정이 있다. CI 파이프라인은 배치될 준비가 된 테스트 및 패키지 코드를 구축, 실행한다. 각각의 구조는 전개될 수 있는 실질을 생산해야 한다.[2]
테스트 기반 개발(TDD)
타타투 개발팀은 TDD 접근법을 취한다. 이를 통해 MVP를 기반으로 새로운 기능이 도입될 때 코드의 반복을 보다 원활하게 수행한다. 타타투는 개발팀이 TDD가 가치가 있다고 생각하는 영역을 제안하도록 장려한다.[2]
작동 방식
각 컴퓨팅 리소스는 단일 상태 머신(a single-state machine)으로 간주될 수 있다. 그것은 암호로 보안된 트랜잭션을 통해 상태 간 전환한다. 새로운 상태 머신을 생성 할 때, 노드는 유효한 상태 전이를 정의하고 그것을 블록체인에 업로드하는 로직을 인코딩한다. 퍼블릭 체인에서 작업 증명 합의 알고리즘과 피어 투 피어(Peer-to-Peer) 프로토콜은 상태 머신의 프로세스와 전환 논리가 변경되는 것을 막는다. 또한 시스템에 참여하는 모든 노드와 이 정보를 공유한다. 이것은 노드가 언제든지 상태 머신을 질의하고, 전체 네트워크에서 확실하게 수용되는 결과를 얻을 수 있다는 것을 의미한다.[2]
이더리움
이더리움은 스마트 계약을 구현한 플랫폼으로써 스마트 컨트랙트 프로그래밍 및 저장 기능을 온체인에 수용할 수 있는 튜링완전언어를 채택한 블록체인이다. 타타투는 프로그래밍 언어의 유연성을 권리 관리의 맥락에서 중요한 자산으로 간주하고 있다. 이를 통해서 고급 기능을 타타투 시스템으로 코드화 할 수 있으며, 규제 및 이해관계자의 요구사항의 맞게 조정이 가능하다. 타타투는 이더리움의 스마트 계약을 활용하여 네트워크의 개별 노드에 저장된 기존 권한 레코드에 대한 정보를 제공할 계획이다. 계약은 레코드 소유권, 권한 및 데이터 무결성에 대한 메타데이터를 포함하도록 구성된다. 방침은 계약의 상태 전환 기능에 의해 수행되며 합법적인 거래에 의해서만 데이터 교환을 시행한다. 이러한 방침은 특정 권한 레코드를 계산적으로 나타낼 수 있는 한 특정 규칙 집합을 구현하도록 설계 가능하다. [2]
네트워크 관리 노드
타타투는 많은 노드가 이미 네트워크 연결이 가능한 서버에서 권한 데이터베이스를 관리하고 있다고 가정할 때 기존 산업 인프라와 통합할 네트워크 관리 노드(NAN)의 구성요소를 설계했다. 4가지 소프트웨어 구성 요소는 백 엔드 라이브러리, 이더리움 클라이언트, 데이터베이스 게이트키퍼(Database Gatekeeper), 권한 관리자이다. 이것들은 일관성 있고 분산된 시스템을 만들기 위해 서버에서 실행된다.[2]
기본 모듈식 소프트웨어
타타투 재무부 라이브러리 API는 백 엔드 라이브러리에 연결된 여러 유틸리티를 구성하여 시스템 운영을 용이하게 한다. 라이브러리는 블록체인과의 통신을 요약하고 기능 호출 API를 전송한다. 이러한 이유로, 레코드 관리 애플리케이션과 이들의 사용자 인터페이스는 블록체인에서 직접 작업해야 하는 장애물을 피할 수 있다. 백 엔드 라이브러리는 이더리움 클라이언트와 상호 작용하여 이더리움 프로토콜의 로우 레벨 포맷 및 분석을 실행한다.[2]
이더리움 클라이언트
이 구성요소는 이더리움 블록체인 네트워크에 가입하고 참여하는데 필요한 모든 기능을 구현한다. 그것은 P2P 네트워크에 연결, 트랜잭션 인코딩 및 전송, 그리고 블록체인의 확인된 로컬 사본을 유지하는 것과 같은 광범위한 작업들을 처리한다. 타타투는 클라이언트가 ID 및 주소의 플랫폼 매핑을 인식하도록 수정한 다음 DASC 주소 조회를 통한 노드의 AC를 찾기 위한 서비스를 구현한다.[2]
데이터베이스 게이트키퍼
데이터베이스 게이트키퍼(Datebase Gatekeeper)는 블록체인에 저장된 권한에 따라 노드의 로컬 데이터베이스에 대한 오프체인 접근 인터페이스를 구현한다. 게이트키퍼는 네트워크상의 클라이언트로부터 질의 요청을 듣는 서버를 실행한다. 요청에는 조회 문자열과 해당 문자열을 실행할 수 있는 권한을 보장하는 블록체인 TAR에 대한 참조가 포함되어 있다. 이 요청은 발행인에 의해 암호화된 방식으로 서명되어 있어 게이트키퍼가 신원을 확인할 수 있다. 발행자의 서명이 인증되면 게이터키퍼는 계약을 확인하여 요청을 보내는 주소가 질의에 접근할 수 있는지 확인한다. 접근 할 수 있는 경우, 노드의 로컬 데이터베이스에서 질의를 실행하고 그 결과를 클라이언트에 반환한다.[2]
권한 관리
권한 관리(Rights Manager)애플리케이션은 다른 데이타베이스 소프트웨어와 호환되도록 설계된 로컬 SQLite 데이터베이스의 데이터를 렌더링하여 볼 수 있다. 사용자에게 업데이트 알림과 데이터 공유 및 검색 옵션을 제공한다. 이 애플리케이션은 Python 백엔드 프레임에 내장된 웹 인터페이스를 통해 액세스된다. 타타투는 최신 사용자가 이동 중에 고품질 경험에 쉽게 액세스할 수 있기를 기대하므로 모바일 기기와 호환되어야 한다.[2]
타타투 토큰(TTU)
타타투 토큰(TTU)은 플랫폼 내에서 크게 4가지 기능을 위해 사용된다. 광고, 디지털 권한 관리, 보상, 전자상거래에서 이용 가능하다.
광고주의 광고 구매
타타투 플랫폼 내에서 광고주가 광고를 구매할 수 있는 유일한 방법은 타타투 토큰을 통해서이다. TTU 토큰 경제는 광고주들이 광고를 구매하기 위해 그것들을 사용해야 한다는 사실에 크게 의존한다. 광고주가 되기 위해서 토큰 보유자는 먼저 타타투 거버넌스 커뮤니티의 승인을 받아야 한다. 이후, 그들은 플랫폼에서 광고를 구입할 수 있다. 이 경제체제는 첫 출시부터 플랫폼에 통합되기 때문에 토큰에 대한 유동성을 즉시 창출한다. 그러면 토큰은 광고주로부터 직접 전자상거래 스토어에서 TTU 토큰을 사용할 수 있는 사용자로 이동한다.[2]
DRM 접속
엔터테인먼트 전문가들은 DRM에 접속하기 위해 토큰을 사용할 수 있다. 콘텐츠 제공자들은 DRM에 접근하고 그들의 작업에 대한 배포 권한을 추적하기 위해 토큰을 사용할 필요가 있을 것이다. DRM을 통해 블록체인에 라이선스를 기록하는 것은 고정된 토큰 양이 될 것이다. 라이선스 계약 기간 내내 용어 수정, 편집, 추가 등을 할 수 있다. 이러한 모든 조치는 DRM에 접근하는 유일한 방법인 TTU 토큰을 사용해야 한다.[2]
타타투 토큰
타타투 플랫폼 내에서 보상을 받는 유일한 방법은 타타투 토큰을 통해서이다. 타타투 사용자들은 플랫폼에서 콘텐츠를 보고 공유하여 TTU 토큰을 받는다. 다른 형태의 보상은 허용되지 않는다. TTU 토큰은 플랫폼의 채택을 장려할 뿐만 아니라 지속적인 충성도를 유도하도록 설계되었다. 콘텐츠의 질이 높을수록 보상은 더 높다. 따라서, 타타투 참가자들은 소비되는 콘텐츠의 양에 초점을 맞추기 보다는, 고품질의 콘텐츠에 대해 더 많은 보상을 받는다.[2]
전자상거래
사용자들은 TTU 토큰으로 타타투 전자상거래 상점에서 상품을 구입할 수 있다. TTU 토큰은 타타투 전자상거래 매장에서 상품을 구매하는 데 사용될 수 있다. 이것은 타타투와 관련된 일반적인 상품뿐만 아니라 영화 및 배우와 같은 콘텐츠와 직접 관련된 상품도 가능하다. 타타투는 실시간 전자상거래 솔루션을 개발하고 있다. 예를 들어, 사용자가 영화를 보는 동안 앱에서 직접 상품을 구입할 수 있다. 이러한 기술은 이미 시장에 존재함으로 타타투 플랫폼에 쉽게 통합이 가능하다.[2]
제휴
- 2018년 10월 미국 영화배우이자 프로듀서인 조니 뎁과 파트너십을 체결했다. 조니 뎁의 영화제작사 인피니텀니힐 필름사가 제작하는 콘텐츠를 타타투에서 유통할 계획이다.
- 2018년 11월 12일 네덜란드 저작권 관리 업체인 핀티지하우스(Fintage House)과 파트너십을 체결했다. 핀티지하우스는 TV프로그램, 영화, 음악 등 각종 콘테츠의 저작권을 수집하고 저작권 귀속 상황을 보고하는 업체이다. 핀티지하우스의 저작권 거래에 타타투의 TTU토큰이 쓰일 예정이다. 공동 CEO에 따르면 TTU 토큰을 이용해 결제하고, 적절한 플랫폼을 통해 이를 법정화폐로 교환하게 될 것이라고 말했다.
로드맵
- 2018년 1분기: 기본적인 기능(로그인, 프로필 이미지 업로드, 비디오 플레이어 등 구현
- 2018년 2분기: 연예인 개일 프로필 및 활동 피드, 간단한 소셜 알고리즘 구현, 북미권과, 영국, 호주와 뉴질랜드 진출
- 2018년 3분기 : 플랫폼에 통합된 Avod, 사회 활동 피드 업데이트 (Posting), 구매 광고 구현, 유럽, 한국, 일본 등 진출
- 2018년 4분기 : 친구에게 콘텐츠 추천, 사회 활동 피드 업데이트 (광고/공유), 광고 수익 알고리즘 ,디지털 지갑, 메시징 등 구현 , 유럽, 한국, 일본 등 진출
각주
참고자료
- 타타투 공식 홈페이지 - https://tatatutoken.io/
- "TATATU Whitepaper", TATATU, 2018
- 코인정보소 영보스, 〈타타투(TATATU)에 대해 알아보자〉, 《네이버 블로그》, 2018-07-08
- 권승원 기자, 〈조니 뎁, 블록체인 시장 진입…콘텐츠 공유 플랫폼 '타타투'와 협력〉, 《토큰포스트》, 2018-10-25
- 이민우 기자, 〈조니뎁 "내 영화는 블록체인으로 뿌린다"〉, 《아시아경제》, 2018-10-25
- 박현영 기자, 〈콘텐츠 저작권, 암호화폐로 거래한다〉, 《디센터》, 2018-11-13
같이 보기
