애드토큰

애드토큰(adToken) 로고

애드토큰(adToken) 로고와 글자

애드토큰(adToken)은 블록체인 기반의 광고 플랫폼을 위한 암호화폐이다. 2017년 6월 26일 처음 발행되었다. 애드토큰의 화폐 단위는 ADT이다. 애드토큰은 메타엑스체인(MetaXchain) 회사가 만든 암호화폐이다.

개요

애드토큰은 광고 시장이 합법적이고 깨끗하게 운영될 수 있도록 지원하는 것을 목적으로 하는 프로젝트이다. 애드토큰은 이더리움 기반의 ERC-20 암호화폐로서, 지분증명(PoS) 방식의 합의 알고리즘을 사용한다. TCR 모델을 제안한 마이크 골딘(Mike Goldin) 등이 팀에 포함되어 있으며 컨센시스(ConsenSys), 메타X(MetaX) 등의 블록체인 기업들이 함께하는 프로젝트이다.

애드토큰 보유자들은 합법적이고 깨끗한 광고 도메인의 체제 하의 투명한 투표 시스템을 이용할 수 있으며, 광고 기업들은 다수의 투표로 결정된 해당 도메인을 구매함으로써 불법광고 스크리닝에 지출되던 비용을 줄일 수 있다. 애드토큰과 유사한 블록체인 광고 플랫폼에는 애드엑스, 베이직어텐션토큰, 위블락 등이 있다. 2019년 3월 14일 기준, 애트토큰의 총 발행량은 10억 ADT이며, 시가총액은 46억 원이다.

주요 인물

• 마이크 골딘(Mike Goldin) : 미국 컬럼비아 대학교(Columbia University)에서 컴퓨터공학 학위를 취득한 후 컨센시스(ConsenSys)에 취직했다. 컨센시스 엔터프라이즈(ConsenSys Enterpirse) 그룹의 소프트웨어 개발자이자 설계자로 근무하였으며 현재는 컨센시스 애드테크(ConsenSys AdTech)의 기술 리더이다.

• 아민 솔레이마니(Ameen Soleimani) : 2016년 여름부터 컨센시스에서 소프트웨어 개발자로 근무하고 있다. 애드체인 외에도 그녀는 P2P 에너지 시장, 분산형 헤지펀드 및 스테이트 채널 프로젝트를 맡고 있다. 아민은 컨센시스에 입사하기 전에 렌슬라르 폴리테크닉 교육기관(Renselaer Polytechnic Institute)에서 화학공학을 전공하였으며 포토모크 코드 캠프(Photomoc Code Camp)를 설립하여 중학교 학생들에게 기초 프로그래밍을 가르치고 개인화 된 뉴스 리더인 필터(Filter)를 설립했다. 그녀는 현재 스테이트 채널 및 토큰화된 스마트 계약 플랫폼에 중점을 둔 블록체인 밴처 제작 스튜디오인 몰로치 벤처스(Moloch Ventures)의 창립자이다.

• 마크 다고스티노(Mark D'Agostino) : 지난 10년간 경영 컨설팅, 특히 금융 서비스 산업에 주력했다. 엔터프라이즈 그룹의 경영 파트너로 컨센시스에 합류하기 전, 그는 딜로이트(Deloitte)의 블록체인 시장을 구축했다. 그는 포춘지(Fortune) 선정 500대 은행, 세계 에너지 기업 및 정부에 이더리움 기반 어플리케이션을 성공적으로 제공했다. 또한 그는 에이아이지(AIG), 블랙록(BlackRock), 시티(Citi), 제너럴일렉트릭(GE), JP모건 체이스(JPM), 리먼 브라더스(Lehman Brothers), 마스터카드(MasterCard), 파이저(Pfizer)과 같은 기업들과 비즈니스를 한 경력을 가지고 있다. 그는 현재 애드체인에서 전략 및 비즈니스 개발을 주도하고 있다.

• 미겔 모랄레스(Miguel Morales) : 풀 스택 엔지니어로 대규모 시스템과 데이터 관리 플랫폼을 구축에 있어 매우 전문적이다. 그는 애드테크(AdTech) 생태계 구축, 특히 모바일 및 프로그래밍 중심의 이니셔티브를 구축하는 데 있어 깊은 지식을 부유하고 있다. 현재 메타X에서 제품 엔지니어로서 애드체인 이니셔티브 및 이와 관련된 메타X의 디앱 개발에 박차를 가하고 있다.

• 제임스 영(James Young) : 비디오 네트워크 디자인, 소셜/모바일 게임 개발을 전문으로 한 20년 이상의 소프트웨어 개발 경험을 가지고 있다. 그는 또한 시스코(Cisco)와 같은 대기업과 진가(Zynga)와 같은 유명한 신생기업에서 근무한 경력이 있다. 그는 인터넷이 각광받기 시작한 시절 핫와이어(HotWired)에서 근무하기 위해 노력했으며 그 이후로 오픈 웹에 관심을 갖기 시작했다.

• 켄 지 브룩 3세(Ken G. Brook III) : 2010년에 기술 회사를 설립했다. 이후 2013년 크로스 스크린 광고 회사인 스트림롤 미디어(StreamRoll Media)를 설립했다. 그의 최근 업적은 디지털 광고를 위한 블록체인을 개발하는 최초의 플랫폼인 메타X를 창립한 것이다. 그는 메타X뿐만 아니라 프리미엄 콘텐츠 출판사의 비디오 기술 및 수익 창출 파트너인 비드롤(VidRoll)을 설립하여 최고경영자를 겸임하고 있다.

특징

애드토큰(adToken) 프로세스

레지스트리 제도

애드체인 레지스트리(adChain Registry)는 불법 광고나 사기를 막기 위한 목적으로 만들어진 안전한 기업들로 구성된 리스트이다. 해당 리스트에 들어가고자 하는 기업은 일정량의 ADT를 예치해야 한다. 그 후 일정 기간 동안, 해당 기업을 리스트에 올리는 데 반대하는 이의 제기가 일어나지 않으면 해당 기업은 리스트에 추가된다.

반면 해당 기업이 불법이거나, 리스트의 질을 떨어트릴 위험이 있다면 ADT 홀더 중 누구나 이의 제기를 신청할 수 있다. 단, 지원한 기업과 같은 양의 ADT를 예치해야 한다. 이후 해당 기업을 리스트에 올리는 것에 대하여 찬반 투표가 실시되며 결과가 찬성이면 이의 제기를 신청한 홀더의 예치금이 투표자들에게 분배되고 결과가 반대이면 지원 기업의 예치금이 이의 제기를 신청한 홀더와 투표자들에게 분배된다. 또한 이미 리스트에 올라간 기업이더라도 적절하지 않다고 생각하며 홀더들은 이의 제기를 신청할 수 있다.

등록

애드체인 레지스트리 목록에 올라가기 위해서, 신청자는 foo.net과 같은 도메인 이름과 애드토큰으로 보증금을 지불한다. 애플리케이션은 도전 기간 동안 애플리케이션 풀에 있다. 도전 기간 동안 애플리케이션에 대해 문제가 제기되지 않으면 도메인이 레지스트리에 추가된다. 애드체인 레지스트리의 목록은 한정된 기간 동안만 유효하다. 도메인 이름은 시간이 지남에 따라 가격이 낮아지거나 판매될 수 있다. 등록자는 인증이 만료되기 전에 목록 갱신을 신청할 수 있으며, 갱신에 성공하면 도메인의 인증 상태가 유지된다. 목록의 인가가 만기되면, 신청자는 목록의 신청서 원본과 함께 예치금을 인출할 수 있다. 목록에는 등록자가 BAT6 지급을 수락하는지 또는 기존 업계 표준을 준수하는지를 입증하는 것과 같은 추가의 선택적 메타데이터가 포함될 수 있다.

도전

애드토큰 소유자는 불법적이거나 저품질인 도메인에 대한 애플리케이션의 도전을 받게 된다. 등록 신청을 하려면, 토큰 보유자는 신청자가 보증한 금액과 동일한 애드토큰 금액을 입금해야 한다. 이렇게 함으로써 토큰 소유자가 토큰 가중 투표에 참여하는 투표 기간이 시작되어 신청자의 등록 여부를 결정한다. 투표제도는 콜로니(Colony)의 부분 잠금 토큰 가중 투표 시스템을 기반으로 한다. 도전이 지원자에게 유리하게 수락되면 도전자의 보증금이 몰수되고 신청자의 도메인이 애드체인 레지스트리에 올라간다. 그 반대의 경우에는 지원자의 보증금이 몰수되고 지원자의 도메인은 애드체인 레지스트리에 등록되지 않는다. 지원자는 신청이 실패 할 경우 원하는 횟수만큼 재등록을 할 수 있다. 투표에서 압류된 보증금은 비율에 따라 도전에서 승리한 사람들에게 수여된다. 나머지 보증금은 당첨 권리가 있는 토큰 유권자의 토큰 가중치에 비례하여 배분된다. 도전에서 이긴 쪽의 보증금은 항상 그들에게 돌려준다. 도전의 패배한 사람들의 예치금만 재분배된다.

인센티브 구조

대부분의 디지털 광고들은 CPM(Cost Per Mile)를 기반으로 지불이 이루어진다. 그러나 CPM는 정확하지 않은 인센티브를 생성하여 디지털 광고 공급망에서 이슈가 되곤 한다. 애드체인 레지스트리는 CPM으로부터 레지스트리 소유자의 인센티브를 분리하여 평판이 좋은 공급 풀의 완화를 유도한다. 토큰 소유자는 악의적인 지원자를 풀에 플래그 지정하여 해당 지원서를 거부할 수 있는 표를 얻는다. 이러한 투표에 대한 간단한 계획 요점은 신청자가 사기인지 저 품질인지에 관한 것이다. 유권자는 그러한 품질에 대한 평가에 기초하여 수용을 찬성하거나 반대하는 합의를 해야 한다. 성실하게 임무를 수행하는 유권자들에게는 인센티브가 주어진다. 도전에서 투표를 위한 메타 셀링 포인트는 투표에서 어떤 결과가 토큰 가치의 증가 여부 이다.

챌린지 게임은 신청자 풀에 신청자가 있을 때만 할 수 있는 게임이다. 신청자 풀에는 신청자만 포함되어 있으며, 출판사는 애드체인 레지스트리에서 목록을 만들거나 갱신한다. 게시자는 애드체인 레지스트리에서 목록을 만들거나 갱신할 뿐이며 광고주들은 해당 레지스트리에 있는 게시자의 광고 공간 요청에 대한 서비스를 제공한다. 토큰 소유자들은 의심스러운 신청자들에 대한 도전을 시작하고 부적절한 목록을 삭제하기 위한 투표를 함으로써 등록부를 위법 사례가 없는 상태로 유지되고 그에 따른 인센티브를 제공받는다.

프로젝트 거버넌스

다른 토큰화된 프로토콜과 비교하여 애드체인은 타 프로젝트에 거버넌스 툴을 제공하고 서로 상호작용하여 산업이 직면한 문제를 해결하고자 한다. 애드체인은 애초부터 기존의 광고 기술 산업을 지키기 위해 만들어졌다. 만약 플랫폼이 복잡하게 설계되었다면, 업계 참여자들의 참여를 저해시킬 위험이 있다. 이러한 이유로 프로토콜을 단순하게 설계하였고 그것은 장기적인 성공의 핵심 요소가 된다. 컨센시스(ConsenSys), 메타X(MetaX) 및 DMA는 블록체인, 디지털 광고, 광고 산업 자체의 영향력 등에 대한 전문 지식을 총결집하여 세 가지 모두를 필요로 하는 프로젝트에 제공된다.

토큰 활용 전략

TRC(Token Curated Registries)은 토큰 이코노미 설계의 한 메커니즘이다. TCR 설계 메커니즘은 애드토큰을 이더리움 또는 다른 토큰으로 대체하지 못하게 한다. 대체하면 디앱이 작동하지 않기 때문에 애드토큰이 직접 디앱과 연결되어야만 한다. 애드토큰은 애드체인 레지스트리 디앱에서 대체 불가능한 유틸리티 토큰이다. TRC 메커니즘은 미국 최대 블록체인 기업 컨센시스(ConsenSys)의 마이크 골딘(Mike Goldin)이 고안하였고 애드토큰은 컨센시스와 협업한 프로젝트이다.

활용

애드체인 레지스트리는 광고주들이 광고 기회에 대한 인바운드 입찰 요청을 서비스할지 여부를 평가하기 위해 고품질 화이트리스트를 제공한다. 그러나 애드체인 레지스트리에서 목록의 최소 내용은 도메인 이름과 목록의 인증 상태를 나타내는 지표에 불과하다. 인증 체계가 없다고 가정하면 foo.net이 애드체인 레지스트리에서 인증된 등록자일 경우 메시지의 발신인 헤더를 변경하는 것만으로 foo.net을 흉내낼 수 있다. 이러하듯 애드체인 등록자를 사칭하는 공격으로부터 광고주들은 스스로를 보호할 필요가 있다. 등록 자체가 이 문제에 대해 공개되지 않았지만, 업계에서는 서로에 대한 인증 방식을 일관되게 적용하는 것이 유용할 것이다. 널리 배포되고 인증된 기술 제품인 TLS(Transport Layer Security)를 사용하여 양방향 인증을 사용하면 이러한 문제를 해결할 수 있다. 또한 이 섹션에서는 메타X(MetaX)에서 제공하는 도구를 통해 토큰 소유자가 애드체인 레지스트리와 쉽게 상호 작용할 수 있도록 지원한다.

토큰 할당

애드토큰은 다음과 같이 배분된다. 28%는 개발과 IT로 할당되며, 12%가 영업과 마케팅에 배분된다. 토큰의 14%는 데이터 및 마케팅 협회를 위해 사용되고 24%가 애드체인 협회에 주어진다. 그 외에 9%는 법률과 컨설팅 등에 사용된다.

로드맵

• 2017년 6월 : 애드토큰 공개
• 2017년 8월 : 테스트용 레지스트리 추가
• 2017년 10월 : 디앱 장려금 프로그램 론칭
• 2018년 1월 : 데이터 제공.
• 2018년 8월 : 레지스트리 애플리케이션과 관련된 과제 공개.
• 2019년 2월 : 전체 탈중앙화인 레지스트리 애플리케이션이 모든 토큰 소유자에게 공개.

참고자료

• 애드토큰 공식 홈페이지 - https://metax.io/adtoken/
• 애드토큰 백서 - Mike Goldin, Ameen Soleimani, James Young, "The AdChain Registry", MetaXchain, Inc., 2017-05-31
• 고당도오렌지, 〈애드(ACT)토큰〉, 《네이버 블로그》, 2018-09-08
• 수석매니저, 〈(리치코인)애드토큰 전망,호재〉, 《네이버 블로그》, 2018-03-04
• YH, 〈애드토큰 (ADT) - 개념, 특징, 투자가치〉, 《네이버 블로그》, 2018-03-13

같이 보기

• 마이크 골딘
• 아민 솔레이마니
• 마크 다고스티노
• 미겔 모랄레스
• 제임스 영
• 켄 지 브룩 3세
• 메타엑스체인
• 애드엑스
• 베이직어텐션토큰
• 위블락

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