스노우닥

스노우닥(snowDAQ)

스노우닥(snowDAQ)

박승훈(Seung Hoon Park)

스노우닥(snowDAQ)은 블록체인을 활용한 글로벌 팬덤 기반의 팬클럽 활동 플랫폼이다. 팬클럽과 스타의 가치를 지수로 나타내며, 팬클럽 활동을 통해 생성되는 모든 가치는 팬클럽이 좋아하고 응원하는 스타의 가치에 반영된다. 스노우닥은 ERC-20 기반의 암호화폐인 스노우닥코인(SDC; snowDAQ Coin)을 발행하고 관리한다. 스노우닥은 두나무㈜가 만든 람다256의 블록체인 플랫폼(BaaS)인 루니버스(Luniverse) 기반으로 개발한다. 스노우닥은 스타를 응원하는 팬이 모여 같은 공간에서 활동한다. 스노우닥은 전 세계 팬과 팬클럽을 포함, 누구나 가입하여 정보를 공유하고 이야기하는 공간으로 구성된다.

개요

스노우닥은 팬클럽의 가치가 오를수록 스타의 가치도 함께 오른다고 믿는다. 팬클럽의 가치는 플랫폼 내 투명한 팬클럽 운영 및 다양한 활동을 통해 측정된다. 사용자는 좋아하는 스타의 팬클럽에 가입하고, 플랫폼에서 많은 팬과 함께 영상, 사진 등의 자료를 공유하며 이야기를 나눌 수 있다. 팬클럽에 가입하지 않아도 좋아하는 스타를 응원하기 위해 준비된 다양한 서비스를 사용할 수 있다. 스타를 응원하기 위한 선물 보내기, 광고 제작 및 게시, 기부, 신규 팬을 위한 이벤트 등 여러 활동에 참여하고, 이 모든 과정은 블록체인 기술을 통해 기록되고 보관된다. 스노우닥의 사용자는 스타의 최신 일정, 영상, 사진, 뉴스 등을 빠르게 접하고 다른 팬과 함께 팬클럽의 가치를 높이기 위한 다양한 활동에 함께 참여할 수 있다. 스노우닥은 스타 탄생과 성장에 가장 많은 기여를 하는 팬클럽의 활동을 보다 공정하고, 투명하도록 지원하며 궁극적으로 스타와 함께 성장하는 서비스를 제공한다.

등장 배경

팬덤(fandom)은 열광하는 사람이라는 뜻의 'fanatic'과 범위·세력이라는 뜻의 'dom'이 합쳐진 합성어이다. 가수와 배우, 스포츠 스타에 열광하는 수많은 사람의 힘으로 엔터테인먼트 산업은 계속 성장하고 있다. TV와 대중문화의 확산으로 시작된 팬덤은 IT와 모바일 시대를 지나며 더욱 왕성한 문화를 형성하게 됐다. 팬덤 활동의 중심 역할을 ‘공식 팬카페’ 혹은 ‘팬클럽’이 수행하면서, 수많은 영상과 사진, 뉴스 등이 공유되고 즐기면서 더욱 활발한 팬덤 문화가 구축됐다. 과거에는 기획사 중심의 스타 육성과 탄생이 이뤄졌다면, 이제는 팬덤을 중심으로 스타가 탄생하고 성장을 하는 시대다. 가수, 배우, 모델 등 엔터테인먼트 산업뿐만 아니라, 스포츠 스타, 유튜브 크리에이터 등 다양한 분야에서도 역시 팬덤이 형성되어 있다.

하지만 팬덤이 형성되고 팬카페, 팬클럽 문화가 확산하면서 간혹 문제점이 드러나고, 불편한 요소들이 발견되기 시작했다. 스노우닥은 다음 네 가지의 요소를 개선하고자 한다.

• 팬클럽의 가치 확인 : 스타는 방송 출연 회수, 음반판매량, 광고료, 방송출연료 등을 통해 직간접적인 가치를 인정받고 확인 가능하다. 이러한 스타의 든든한 지원군인 팬클럽은 팬클럽의 규모, 활동을 통한 가치를 알 수 없다. 보다 객관적인 팬클럽의 가치 산정이 필요하다.
• 글로벌 팬의 참여 제한 : 글로벌 팬은 계속 늘어나고 있지만, 글로벌 팬들은 언어 지원이나 지리적인 제약으로 인해 적극적으로 팬덤 활동에 참여하지 못한다.
• 과도한 송금 및 결제 수수료 : 해외 결제나 송금은 구글 결제나 페이팔과 같은 글로벌 결제 시스템이 있지만, 환전 수수료가 높고, 송금에 꽤 오랜 시간이 걸린다. 빠른 해외 송금과 송금 수수료 절감 등이 글로벌 팬의 유입과 글로벌 팬덤의 확장에 필요한 요소이다.
• 투명성과 공정성 확보 : 팬클럽 운영자가 팬으로부터 기부금을 받아 이를 기부하지 않고 횡령하는 사건이 있었다. 투명성과 공정성이 결여된 팬클럽 운영은 단순히 팬덤에 영향을 미치는 것이 아니라, 스타의 명성과 이미지에도 큰 타격을 주게 된다.

주요 인물

• 박지훈 : 박지훈(Andrea Park)은 스노우닥의 대표이사(CEO)를 맡고 있다. 경영 전문가로서 국내외 경영을 넘어 투자산업과 여행산업분야에서 뛰어난 성과를 거두고 있었으며, 그의 탁월한 경영 능력과 리더십은 사업 분야에서 성공을 거두고 있다. 그는 미국 미시간 주에 있는 머다나 대학교에서 경영학을 전공했다.

• 박승훈 : 스노우메이커스의 공동창업자이자 대표이사(CEO)를 맡고 있다. 연세대학교 철학과를 졸업하고 20여년간 엔터테인먼트 업계에서 일했다. KPOP 투자 및 유통 전문가로 10만 곡 이상의 국내 음원 유통을 담당했다. 2000년대 초반 통화연결음, 스타 아바타 등 스타 라이선스 사업화를 이끌었으며, 각 엔터테인먼트사에서 본부장 및 대표를 역임했다. 현재 스노우메이커스 서비스를 개발하는 스노우엠, 연예매니지먼트 및 음원유통사 엘리야엔터테인먼트의 대표를 맡고 있다.

• 박찬재 : 스노우메이커스의 공동창업자이자 최고전략책임자(CSO; Chief Strategy Officer)를 맡고 있다. 미국 이스트만 음대(Eastman School of Music, University of Rochester)에서 작곡을 전공하고, 아이돌 그룹 걸스데이, 뉴에프오 등을 제작했다. 현재 세계 최초 인공지능 음반 제작 레이블인 에임(A.I.M)의 책임 프로듀서이며, 인공지능 음악 플랫폼을 만드는 엔터아츠의 대표이사를 맡고 있다.

특징

스노우닥 플랫폼

스노우닥은 팬클럽 활동을 온라인 플랫폼에 구현해 전 세계 엔터테인먼트 업계의 팬덤 활동을 지원하는 플랫폼이다. 팬이 활동하는 공간을 제공하면서 동시에 엔터테인먼트 관련 기업을 파트너사로 연결해 지하철 광고, TV 광고는 물론, 각종 이벤트, 대관 행사 등을 지원하는 다양한 오프라인 서비스를 제공한다. 온라인과 오프라인을 연결하며 동시에 사용자와 엔터테인먼트 관련 기업, 사업자를 연결한다. 팬클럽의 가치는 플랫폼 내 활동, 포인트 사용량, 외부 차트/지표 등을 종합해 객관적으로 산출한다. 이를 통해 팬클럽의 가치를 전 세계적으로 알릴 수 있으며 동시에, 지지하는 스타 혹은 유명인사의 가치로 확장된다.

스노우닥 플랫폼

스노우닥 서비스

스노우닥의 기본 서비스는 초기에 아래 서비스가 제공되며, 계속 추가될 예정이다.

1. 배우, 아이돌을 비롯해 엔터테인먼트 분야의 스타 개별 팬 페이지 제공. 페이지 내 게시판, 공지사항, 댓글 기능 기본, 온라인 웹사이트 기능 외에 영상과 사진 등 콘텐츠 업로드, 콘텐츠 링크 기능 등을 제공. 팬 페이지 자체 투표 기능과 이벤트 개설, 팝업 창 설정 등의 팬클럽 주도의 페이지 구성.
2. 음원차트, 영화 관객 수, 음반 판매량 등 대외적인 차트와 지표를 통합 확인할 수 있는 외부 통합 차트 서비스 제공. 전 세계 영화 흥행 지표, 음반 판매량과 음원 실적 등을 포함하며, 해당 지표와 수치는 스노우 인덱스에 반영.
3. 개별 팬 페이지는 물론 스노우닥 전체에서 원하는 스타, 유명인사의 일정을 확인할 수 있는 통합 캘린더 기능.
4. 연예계 뉴스를 확인할 수 있는 뉴스 페이지와 개별 스타의 소셜 네트워크(인스타그램, 페이스북 등) 링크를 통해 최신 소식을 제공하는 서비스.
5. 투표 기능을 제공해 각종 설문조사와 리서치를 진행할 수 있는 기능 및 서비스 제공. 팬 페이지 내 투표 기능을 통해 팬의 의견을 확인.
6. 팬 페이지 내 팝업 창, 배너 서비스를 지원해 공지사항을 알리거나 각종 이벤트의 용도로 활용할 수 있는 기능
7. 기부와 사회공헌 활동을 위해 큐브로 후원 및 기금을 마련하고 모든 모금 내역과 기부 현황, 기부처 등을 블록체인 정보를 통해 투명하게 확인할 수 있는 기능. 파트너사 이용 후 결제 내역도 확인 가능하며, 이를 통해 투명한 자금 사용 및 관리 가능.
8. 굿즈 제작 및 판매, 광고 제작 및 지하철 광고, 밥차 보내기, 팬 미팅을 위한 대관 등 파트너사를 통한 다양한 서비스 제공. 각 개별 팬클럽별 가격 협상보다 스노우닥 전체의 팬클럽 활동을 기반으로 저렴한 가격에 파트너사를 이용할 수 있는 서비스 제공.

팬 페이지 기능

팬클럽 지수

팬 페이지는 한 명 혹은 그룹별로 하나의 팬 페이지가 존재하며 (예: BTS, 동방신기, 이승기 등) 팬 페이지에 국가별 페이지가 있다. 예를 들어 B라는 가수의 팬 페이지를 선택하면 각 국가별 팬 페이지가 나타나고, 사용자는 원하는 팬 페이지에 가입한다. 팬 페이지의 활동 지수는 개설되어 운영되는 국가별 페이지의 활동 내역과 큐브 사용량 등을 합산한다. 팬 페이지 지수는 스노우 인덱스에 포함되어 팬 페이지의 가치를 산정하는 목적으로 사용한다. 팬 페이지는 페이지 마스터와 관리자 등에 의해 운영되며, 영상, 이미지를 비롯해 모든 콘텐츠 관리의 책임이 있다. 팬 페이지의 모든 콘텐츠에 불법, 폭력성, 성인 콘텐츠 포함 여부 등을 관리하며, 팬 페이지 가입 회원에 대한 관리를 담당한다.

팬클럽 지수

팬 지수

스노우 지수는 팬클럽 지수와 팬 지수로 구분한다. 팬클럽 지수는 팬 페이지 지수와 팬 페이지의 회원, 외부 차트 지표 등이 합산되어 산출된다. 팬 지수는 개인 레벨인 ‘팬심(팬心)’과 큐브 보유량 등이 합산되어 산출된다. 스노우닥 사용자는 언제든지 전체 모든 팬클럽 지수와 현황을 확인할 수 있고, 개인 팬은 즐겨찾기 등을 통해 가입한 팬클럽 지수와 더불어 개인 팬 지수 현황을 확인할 수 있다. 스노우 지수(snowIndex)는 각 팬클럽의 각 사용자가 스노우닥 플랫폼을 이용하며 발생하는 모든 활동과 팬 페이지의 큐브 사용 및 구매량과 공신력 있는 외부 지표를 합산하여 산출한다. 팬클럽 지수는 스노우닥 화면 우측 상단에 상시로 나타나며 실시간 지수 산출 내역에 따라 변동한다.

팬 지수

팬 지수는 사용자의 개인용 지표다. 팬 페이지에 가입하지 않아도 모든 사용자는 플랫폼 내 활동에 따라 개인 레벨인 팬심(fan心)과 개인이 구매해 보유한 큐브, 사용한 큐브 실적에 따라 팬 지수가 산출된다. 팬 지수는 마이 페이지에서 확인할 수 있으며, 스노우닥 메인 화면에서는 전체 사용자 중 실시간 상위 10명의 팬 지수가 노출된다. 동시에 개별 팬 페이지에도 가장 높은 팬 지수 사용자가 노출된다. 팬 페이지 활동 혹은 개별 활동을 많이 한 사용자는 그만큼 개인 레벨이 상승하며, 개인 큐브 보유량과 사용량과 초기 설정 비율인 7:3의 비율로 팬 지수가 산출된다. 팬 페이지에 가입하지 않아도 활동을 할 수 있지만, 페이지 콘텐츠 관리에 따라 공지사항, 콘텐츠 열람, 댓글 확인 등이 불가능할 수 있다. 팬 페이지 가입과 개별 활동은 전적으로 사용자가 결정할 수 있다.

토큰

큐브

스노우 토큰매트릭스

큐브(Cube)는 스노우닥에서 사용되는 유틸리티 토큰이다. 초기 큐브 1개의 가치는 SDC의 1/10다(큐브의 가치는 변동될 수 있다). 큐브는 스노우닥에서 직접 구매할 수 없으며, 암호화폐 거래소에 상장되지 않는다. 큐브는 SDC를 구매 후 전환비율에 따라 전환 후 획득할 수 있다. 스노우닥 플랫폼에서 큐브와 SDC이 발행되는 이유는, 플랫폼 내부의 급격한 암호화폐 가치 변동을 방지하기 위해 발행된다. SDC과 큐브의 전환비율 조정을 통해 큐브 가치의 안정화를 목표로 삼는다. 큐브는 플랫폼 내 사용량, 구매량 등에 따라 스노우 지수에 반영되며 서비스 비용 지불, 특정 콘텐츠, 기능 구매, 파트너사 비용 지급 등 유틸리티 토큰으로 활용된다. 큐브의 초기 발행량은 SDC과의 전환 비율(초기 10:1)을 감안해 결정돈다. 큐브는 임의로 발행될 수 없고, 언제나 SDC를 전환하는 경우에만 발행이 가능하다 (소각 정책 및 기타 상세 내용은 백서 참조).

스노우닥코인(SDC)

스노우닥코인(SDC; snowDAQ Coin)은 스노우닥 이용자에게 판매되는 토큰은 SDC(snowDaq Coin)이며, SDC의 가치는 스노우닥 플랫폼의 가치와 플랫폼 내 이용자들의 큐브 사용량 등에 따라 변동될 수 있다. SDC는 암호화폐 거래소에서 거래될 목적으로 발행한다. SDC는 큐브로 전환하여 스노우닥 플랫폼에서 자유롭게 이용할 수 있습니다. SDC는 큐브와 초기 10:1의 비율로 전환할 수 있지만 SDC의 가격 상승 혹은 하락, 큐브의 발행 및 유통량에 의해 전환 비율이 변경될 수 있다.

토큰 발행

전체 토큰 수량은 10억 개이며, 토큰 생성 이벤트 참여자에게 총 발행량의 20%를 판매한다. 커뮤니티 생태계 조성 및 각종 보상의 목적으로 30%가 발행되며, 커뮤니티 활성화와 보상 용도 외에는 사용하지 않는다. 스노우닥 대내외 마케팅을 위해 13%가 사용되며, 파트너와 어드바이저에 17%, 스노우닥 팀에 10%, 예비비로 10%가 할당된다. 스노우닥 팀에 할당되는 토큰은 3년 간 락업(Lock up) 기간 존재하며, 예비비 역시 3년간 락업된다. 파트너와 어드바이저의 락업 기간은 1년이다.

거버넌스 체계

사용자 레벨

스노우닥 사용자는 가입 이후 활동에 따라 플랫폼 내 기여도가 쌓이며, 기여도에 따라 레벨이 상승한다. 레벨은 '팬심(fan心)'이며, 사용자 팬심 레벨은 플랫폼 내에서 팬으로의 정체성(아이덴티티, Identity)을 상징하며 동시에 얼마나 많은 활동을 했는지를 나타낸다. SDC를 큐브로 전환한 사용자는 ID 좌측에 VIP로 표시하며, 미전환 사용자는 별도 표시가 없이 ID로 구분한다. SDC를 큐브로 전환하면 기여도가 별도로 부여되며, 팬 페이지 내 활동과 큐브 사용 등에 따라 기여도는 다르게 쌓인다. 팬심이 오르면 송금 및 결제 수수료 우대를 받을 수 있으며, 특정 팬심 레벨 달성에 따라 큐브 포인트를 보상으로 받을 수 있다. 또한, 각종 플랫폼 내 활동에서 큐브 포인트를 추가로 받을 수 있는 확률이 상승하는 등 열심히 활동한 사용자에게는 다양한 혜택이 주어진다.

팬 페이지 운영

팬 페이지는 페이지 마스터가 운영하며, 페이지 마스터는 국가별 페이지마다 한 명씩 맡는다. 페이지 마스터와 함께 팬 페이지 관리 및 운영을 담당할 별도 지정된 관리자가 있다. 팬 페이지는 모금된 큐브를 관리하고 사용하는 책임이 있으며, 팬 페이지에서 자체적으로 만드는 이벤트, 투표 등을 주최한다. 페이지 마스터 혹은 기타 관리자의 권한 독점을 막기 위해, 페이지 마스터의 선발, 관리자 선발은 페이지에 가입한 사용자의 투표로 이루어진다. 스노우닥에서 저작권 관련 문제는 매우 중요하다. 페이지 마스터는 팬덤 위원회(Fandom Committee)의 자격을 부여받으며, 반드시 위원회 활동을 해야 한다. 팬덤 위원회는 블록체인으로 노드의 역할을 담당한다. 실제 노드 운영은 하지 않지만, 스노우닥 플랫폼의 운영과 발생하는 이슈 등에 대한 의사결정 기구의 역할을 맡는다. 팬덤 위원회에서는 팬 페이지의 운영 및 정책 수립과 SDC와 큐브 전환 비율, 어뷰징 방지 규정 수립 및 시행, 토큰의 소각 등 스노우닥 운영과 관리에 관한 투표와 의사 결정이 이루어진다. 팬덤 위원회로 활동하는 페이지 마스터는 스노우닥 플랫폼으로부터 별도의 큐브 보상을 받으며, 각 팬 페이지에서 보유한 큐브 수량, 페이지 지수 등에 따라 보상의 규모는 다를 수 있다. 팬덤 위원회는 플랫폼 내 다양한 정책과 프로세스 등을 변경할 수 있으며 이때, 페이지 마스터 전체의 2/3 이상 합의가 이루어져야 한다. 각각의 투표 권한은 같지 않고 보유중인 큐브 보유량과 페이지 지수 등에 따라 투표수 비율이 다르게 책정된다. 팬 페이지 운영을 중단하는 경우 별도 관리자에게 위임 가능하거나, 팬 페이지내 참여자의 투표를 통해 새로운 페이지 마스터를 선출할 수 있다.

플랫폼 아키텍처 구성 및 특징

루니버스 메인넷 모델

스노우닥은 글로벌 블록체인 연구소인 람다256의 블록체인 서비스 플랫폼인 루니버스(Luniverse)를 활용한다. 루니버스를 통해 안전하고 편리한 개발 및 운영환경을 구성하며, 다양한 지원을 받을 예정이다. 루니버스는 사이드체인과 토큰 발행 및 관리, 스마트 컨트랙트, 운영과 유틸리티 서비스 등을 제공하며, 사용자가 편리하게 개발 환경과 토큰 이코노미를 구성할 수 있는 서비스를 제공한다.

추가 예정 서비스

스노우메이커스(SnowMakers)

향후 로드맵

스노우닥은 현재 백엔드(backend) 개발을 일정에 맞춰 준비했으며, 프런트엔드(frontend) 개발과 UI/UX 작업 등을 진행하고 있다. 7월 중 사용자가 직접 서비스를 체험할 수 있는 기능이 포함된 데모를 공개하고, 사용자가 토큰을 사용할 수 있도록 구현한다. 9월 중 클로즈 베타 서비스를 진행할 예정이다. 데모와 베타 서비스 사용자에게는 별도의 토큰 보상이 주어질 예정이다. 정식 상용 서비스는 2019년 말 예정이며, 개발 기간 동안 베타 서비스를 통해 개발 안정화와 서비스 기능 추가 작업을 진행 예정이다. 개발과 병행하여 팬클럽과 팬덤 중심의 각종 마케팅과 이벤트를 계획하고 있다. 특히, 글로벌 팬덤과 팬클럽의 유입을 위해 해외 마케팅에 집중할 예정이다. 로드맵과 세부 실행 계획은 공식 커뮤니케이션 채널을 통해 공지된다.

참고자료

• 스노우닥 공식 홈페이지 - http://snowdaq.com/
• 스노우메이커스 공식 홈페이지 - http://snowvalue.io/
• 루니버스 파트너사 - https://www.luniverse.io/home/cases
• 김나영 기자, 〈스노우닥, MS가 극찬한 K-POP의 미래…메타버스 공연 호평〉, <<매경닷컴>> , 2021-05-21
• 김예나 기자, 〈스노우닥, 하이라이트레코즈와 협업…팔로알토X영벅 신곡 발매〉, <<엑스포츠>> , 2021-05-28
• 김나영 기자, 〈스노우닥, MS가 극찬한 K-POP의 미래…메타버스 공연 호평〉, <<매경닷컴>> , 2021-05-21
• 지민경 기자, 〈어위크, 스노우닥과 손잡고 싱글 ‘Friday, Friday, Friday' 발매〉, <<OSEN>> , 2021-05-07
• 고승희 기자, 〈세계 최초 K팝 NFT 마켓 플레이스 열었다〉, <<헤럴드경제>> , 2021-04-28
• 김주원 기자, 〈스노우엠(snowM), 신규 팬덤 서포트 플랫폼 '스노우닥(snowDAQ)' 론칭〉, 《서울경제》, 2019-05-21
• 안하나 기자, 〈스노우엠, 전 세계 팬덤 위한 플랫폼 ‘스노우닥’ 신규 론칭〉, 《매일경제 스포츠》, 2019-05-21
• 유명준 기자, 〈스노우엠, 신규 팬덤 서포트 플랫폼 ‘스노우닥(snowDAQ)’ 론칭〉, 《뷰어스》, 2019-05-21
• 손진아 기자, 〈“글로벌팬 활동도 원활하게”…스노우엠, 팬덤 서포트 플랫폼 ‘스노우닥’ 론칭〉, 《MBN》, 2019-05-21
• 박재덕 기자, 〈스노우엠, 신규 팬덤 서포트 플랫폼 ‘스노우닥’ 론칭〉, 《조이뉴스24》, 2019-05-21
• 조혜진 기자, 〈스노우엠, 팬덤 서포트 플랫폼 ‘스노우닥’ 론칭〉, 《티브이데일리》, 2019-05-21
• 김은지 기자, 〈스노우엠, 전 세계 팬덤 위한 플랫폼 '스노우닥' 론칭〉, 《뉴스컬처》, 2019-05-21
• 김용영 기자, 〈스노우엠, 블록체인 기반 팬덤 플랫폼 ‘스노우닥’ 공개〉, 《디스트리트》, 2019-06-04
• 황치규 기자, 〈스노우엠, 블록체인 기반 팬클럽 플랫폼 '스노우닥' 연내 공개〉, 《더비체인》, 2019-06-05
• 김주희 기자, <스노우엠, 전 세계 팬 위한 플랫폼 '스노우닥'파트너십 확장..기대감UP> , <<서울경제>> , 2019-06-05
• 김미희 기자, <세계 케이팝 팬 모일 블록체인 팬클럽 플랫폼 나온다> , <<파이낸셜뉴스>> , 2019-06-07

같이 보기

• 소셜 프로듀싱
• 박승훈
• 박찬재
• 루니버스

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