왐토큰

왐토큰(WOM token)

왐토큰(WOM token)

왐토큰(WOM token)은 블록체인 기반의 마케팅 디앱인 예이(YEAY)에서 사용되는 암호화폐이다. 예이는 SNS에 익숙한 Z세대를 타깃으로 콘텐츠 마케팅 시장을 공략하고자 하는데, 크리에이터가 특정 브랜드나 상품에 대한 추천 콘텐츠를 제작하고, 해당 콘텐츠의 퀄리티에 따라 왐토큰으로 보상을 받는다.

개요

왐토큰은 입소문(Word of Mouth)의 약자로, 블록체인 기반의 마케팅 플랫폼이다. 왐은 SNS에 익숙한 10~20대인 Z세대를 타깃으로 콘텐츠 마케팅 시장을 공략하고자 하는데, 특정 브랜드나 상품에 대한 추천 콘텐츠를 제작하고, 해당 콘텐츠의 퀄리티에 따라 왐토큰으로 보상을 받는다. 왐 생태계에서는 이 같은 제도를 통해 사용자가 직접 참여하고 생태계를 구축하는 입소문 기반의 마케팅이 이뤄지는 구조로 제작되어 온라인 마케팅 시장의 허위 광고, 예산 낭비 등의 문제에 대한 솔루션을 제공하고자 한다. 왐 생태계에는 콘텐츠 크리에이터, 소비자, 큐레이터, 브랜드, 소매업자, 마케팅 담당자, 콘텐츠 퍼블리셔, TGE 참여자와 미래 토큰 홀더인 6가지의 참여자가 있다.

콘텐츠 크리에이터는 왐 플랫폼에 알맞은 콘텐츠를 작성, 콘텐츠를 통해 왐 유저들과의 커뮤니케이션을 통해 왐토큰을 얻을 수 있다. 또한 스테이킹을 통해 추가 왐토큰을 보상받을 수 있으며 만약 가짜 계정이나 클릭수 조작 등의 왐 생태계 부정행위를 하면 왐토큰을 잃게 된다. 소비자는 우수한 왐 콘텐츠를 제공받고, 믿을 수 있는 친구들을 추천하여 보상을 받을 수 있다. 플랫폼 상에서 왐 콘텐츠를 통해 커뮤니케이션을 할 수 있으며 콘텐츠의 정직성, 창의성 및 브랜드, 제품, 서비스를 원하는지에 대해 확인할 수 있다.

큐레이터는 왐의 기준에 맞게 콘텐츠를 확인한다. 왐 콘텐츠 확인의 보상으로 왐토큰을 받을 수 있으며 추가 왐토큰을 보상받기 위해 스테이킹을 할 수 있다. 콘텐츠 정직성을 평가하고, 콘텐츠 제작이 얼마나 성의있는지, 브랜드, 제품 및 서비스를 얼마나 원하는지 확인할 수 있으며, 왐 생태계의 부정행위를 하면 왐토큰을 잃게 된다. 브랜드, 소매업자, 마케팅 담당자는 왐토큰을 통해 유저가 만든 왐 콘텐츠를 구매할 수 있으며, 그들의 팬들을 통해 새로운 고객과 연결할 수 있다. 콘텐츠 퍼블리셔는 크리에이터와 소비자간의 왐 프로토콜 인터페이스를 제공한다. 콘텐츠 크리에이터의 보상 중 일부를 가져가며 콘텐츠 간의 중재자 역할을 하게 된다. 또한 콘텐츠 알고리즘을 디자인한다. TGE참여자와 미래 토큰 홀더는 토큰 가치를 유지시키며, 거버넌스 역할을 한다.

왐 프로로토콜은 초기 예이 앱을 통해 시작된다. 예이란 비디오를 기반으로 한 Z세대 소셜 채널로 스타일과 패션, 브랜드 등에 관한 콘텐츠를 통해 교류하는 애플리케이션이다. 예이는 2017년 베타 버전을 출시하였고 전 세계적으로 17만 명의 유저와 71만 다운로드를 기록하고 있으며, 에어비앤비(Airbnb)의 바샤 라오(Varsha Rao) 최고운영책임자, 도이치텔레콤(Deutsche Telekom)의 르네 오버만(Rene Obermann) 대표의 투자를 받기도 했다.

특징

생태계

왐 생태계는 왐토큰의 발행과 공정한 보상에 의해 동기 부여 받은 이들이 콘텐츠 제작 및 배포 서비스를 구축, 운영 및 상호 작용하는 소통의 장인 참여자 중심 커뮤니티이다. 오픈 소스 왐 프로토콜은 커뮤니티 참여자들이 투명한 환경 속에서 중개인의 개입 없이 직접 상호 소통하며 토큰의 발행과 분배를 운영하는 커뮤니티를 지향한다. 왐 프로토콜은 운영 방침에 있어 옵트인(Opt-in) 방식을 채택했고, 프로토콜 내에는 정해진 변수 범위와 자동화 분쟁 해결 시스템이 도입되어 있는데, 이는 경제 시스템 내 개인의 행동을 통제하거나 개입하는 중개인 역할의 필요를 제거했고, 참여자 모두가 공정한 P2P 상호작용이 가능하도록 했다. 왐 프로토콜은 최고의 기법들과 최신 연구 자료를 결합해 프로토콜 내 탈중앙화라는 이념의 성격을 최대한 녹여 담았다. 이는 이더리움 가상머신(EVM)을 통 해 이더리움 블록체인 상에 개시될 예정이고, 다수의 탈중앙화 라이브러리와 프레임워크를 추가 도입해 시스템 운영 방해 요소 또한 최소화할 것이다. 플랫폼 참여자가 왐 프로토콜과의 상호 작용을 통해 공정하게 보상을 받을 수 있는 만큼, 악의를 가진 사용자의 보상 시스템을 남용할 가능성 또한 존재한다.

이러한 악의적인 행위는 보상 체계를 조작해 개인에게 분배되는 왐토큰 보상의 양을 부당하게 늘리는 형태로 행해질 수 있는데, 중앙 통제 기관이 없는 오픈 소스 시스템 내에선 위와 같은 참여자를 거부하거나 권력을 행사할 주체가 없으므로 악의 적인 행위를 방지하기 위해선 프로토콜 내 공정한 참여를 독려하는 추가적인 메커니즘이 요구된다. 시스템 내 악의적인 행위를 방지하기 위해 왐 프로토콜은 참여자들에게 일정량의 토큰을 스테이킹, 즉, 보증금의 형태로 시스템에 예금하도록 할 것이며, 이는 참여자들이 생태계 내에서 왐토큰을 보상 받는 과정에서 정해진 규칙들을 준수할 것이라는 일종의 담보로 작용한다. 스테이킹 시스템은 자주적인 위치에서 프로토콜이 직접 기준에 부합하지 않거나 부정한 행위를 범하는 참여자들을 검열할 능력으로 사용되며, 담보물 중 압수된 토큰은 공정한 활동을 하는 참여자들에게 재분배된다.

참여자 역할

왐 생태계에는 6가지 다른 형태의 홀더와 참여자 역할이 있다.

콘텐츠 크리에이터

1. 왐과 관련된 콘텐츠를 제작하여 플랫폼에 등록한다.
2. 왐 콘텐츠에 대한 소비자 반응도에 따라 왐토큰을 보상 받는다.
3. 왐토큰 보상을 얻기 위해서 필요한 콘텐츠 제작에 참여하는 권리를 해당 토큰을 담보로써 스테이킹 하여 얻는다.
4. 생태계 내 부정행위(위조 계좌, 클릭 수 사기, 공모 등)가 적발될 경우, 스테이킹한 토큰을 잃는다.

소비자

1. 믿을 수 있는 양질의 왐 콘텐츠 풀에 접속한다.
2. 신뢰 받는 타 사용자들로부터의 추천을 통해 혜택을 제공 받는다.
3. 왐 콘텐츠 플랫폼에 참여한다.
4. 콘텐츠에 대한 진정성을 확인한다.
5. 콘텐츠에 대한 독창성을 확인한다.
6. 특정 콘텐츠의 브랜드, 제품 또는 서비스를 향한 소비 욕구 자극 여부를 확인한다.

검증인

1. 왐 콘텐츠 기준 준수 여부 측정하여 콘텐츠를 검증한다.
2. 왐 콘텐츠 검증에 따른 토큰 보상을 받는다.
3. 왐토큰 보상을 얻기 위해서 필요한 콘텐츠 검증에 참여하는 권리를 왐토큰을 담보로써 스테이킹 하여 얻는다.
4. 콘텐츠의 진정성을 판별한다.
5. 콘텐츠 제작 과정 중 부정행위 사용 여부를 검증한다.
6. 브랜드, 제품 또는 서비스를 향한 구매 욕구 자극 여부를 판단한다.
7. 생태계 내 부정행위가 적발될 경우 토큰을 잃는다.

브랜드, 소매업자 및 마케터

1. 토큰을 사용하여 사용자가 만든 왐 콘텐츠에 접속한다.
2. 크리에이터의 팬을 통하여 새로운 소비자들과 연결고리를 생성한다.
3. 왐 콘텐츠에 링크를 추가하여 소비 패턴 변화를 확인할 수 있다.
4. 특정한 콘텐츠에 대한 마케팅 범위를 넓힐 수 있다.
5. 특정 제품에 대한 콘텐츠 제작을 독려할 수 있다.
6. 좋은 지지자가 되어준 팬들에게 보상할 수 있다.

콘텐츠 출판사 및 콘텐츠 유통 플랫폼

1. 크리에이터와 소비자들을 위한 인터페이스를 왐 프로토콜에 제공한다.
2. 콘텐츠 크리에이터의 보상중 일부를 제공 받는다.
3. 제3의 중개자로서 콘텐츠 상호 작용 여부를 확인한다.
4. 각 브랜드가 플랫폼 보상을 극대화 할 수 있는 뉴스 피드 알고리즘을 설계해 고도로 선별되어 검증된 콘텐츠를 수요에 맞게 배치한다.

TGE 참여자 및 토큰 보유자

1. 토큰 가치를 부여하고 유지한다.
2. 토큰 경제를 가동시킨다.
3. 토큰 경제 내 잠재적 토큰 가치 상승으로부터 혜택을 받는다.
4. 추후 개발 및 도입 예정인 경제 체계 내에서 거버넌스 역할을 수행한다.

• 콘텐츠 크리에이터

콘텐츠 크리에이터는 생태계 내 가치 창출 과정의 중심에 서 있는 역할군이다. 이들은 왐 프로토콜의 필수 자산인 구전 콘텐츠를 제작하며, 콘텐츠를 통해 왐 시장 구조 내 공급 역할을 맡는다. 콘텐츠 크리에이터는 자신의 성과를 왐토큰의 형태로 보상 받으며, 요청에 따라 선호하는 코인이나 토큰 혹은 다른 통화로도 교환이 가능하다. 왐토큰 보상을 얻기 위해서 필요한 콘텐츠 제작에 참여하는 권리를 해당 토큰을 담보로써 스테이킹 하여 얻는다. 콘텐츠 크리에이터가 왐 콘텐츠 시장에 등록되고 자신의 창작물에 대한 보상 을 받기 위해선 자신의 토큰을 스테이킹해야 하며, 이렇게 스테이킹된 토큰은 프로토콜이 저품질의 스팸으로 전락하는 것을 방지하고, 크리에이터가 악의적인 활동을 통해 생태계 내 경제 피해를 초래했을 때 처벌 용도로 사용된다.

검증인들로부터 검증 받는 크리에이터 콘텐츠는 검증인들에 의해 과연 해당 콘텐츠가 보상 받아 마땅한지 아닌지의 여부를 평가 받으며, 모든 왐 콘텐츠의 품질은 진정성, 노력, 상품 구매 욕구 증진이라는 세 가지 항목으로 측정된다. 만약 콘텐츠가 허용 등급 아래의 품질이라면 콘텐츠 크리에이터는 제작 이전 스테이킹했던 왐토큰을 잃게 되고, 양질의 콘텐츠로 확인될 경우, 크리에이터는 그에 맞는 보상을 제공 받는다. 품질 평가는 주로 클릭, 조회수와 같은 핵심성과지표(Key Performance Indicator, KPI)에 의해 이뤄지며, 이 외 브랜드 연관성을 포함해 '가치 창출 보상 및 경제 확장' 토큰 풀에서 방출된 소비자 보상 분배량 등과 같은 다른 지표가 추가적으로 적용된다.

• 소비자

소비자들은 왐 프로토콜의 신뢰 받는 오라클로서 활동하는 예이와 같은 콘텐츠 관련 애플리케이션을 통해 콘텐츠와 상호 작용한다. 이러한 상호 작용은 소비자 참여 KPI의해 측정되며, 항목별 지수에 따라 왐토큰의 보상액이 책정되고, 크리에이터, 검증인, 플랫폼 보상의 형태로 나뉘어 분배된다. 소비자들은 활동적인 콘텐츠 크리에이터로 활동할 수 있음과 동시에 신뢰를 이미 쌓은 타사용자들로부터 제공된 믿을 수 있는 의견과 상품 관련 지식을 콘텐츠를 통해 습득 할 수 있으므로 왐 콘텐츠에 관심을 기울일 필요가 있다. 특정 콘텐츠가 소비자들로부터 더 많은 관심을 받을수록, 브랜드로부터 뿐만 아니라 생태계 내에서도 가치 있는 상품으로 여겨질 것이며, 이는 왐 시장 내 공급을 자극함과 동시에 각 브랜드 수요에 부합하는 중요한 요소로 쓰일 것이다.

• 콘텐츠 검증인

콘텐츠 검증인들은 왐 생태계 내 콘텐츠의 가치를 검증한다. 그들은 새로운 콘텐츠 등록이 발생할 경우 알림을 받으며, 신속한 평가를 치룬 뒤 보상 받는다. 공정한 평가를 위해 왐 프로토콜은 그들로부터 담보로써 일정량의 스테이킹을 요구한다. 콘텐츠 검증인 간 집단 평가단은 오라클의 형태로 활동하며 각 검증인의 활동 을 관리하며 검열한다. 만약 특정 검증인가 집단 검증인 평가 기준에서 크게 벗어난다면, 해당 검증인는 자신이 스테이킹했던 토큰을 잃게 되고, 평가 기준 에 준수하는 활동 이력을 보인 검증인는 자신의 기여도에 따라 보상 받는다. 검증인 보상은 콘텐츠 업로드 이후 지나간 시간의 양과 더불어 해당 평가 기준이 평균 평가 기준에서 얼마나 벗어났는지, 그리고 '가치 창출 보상 및 경제 확장' 풀로부터 얼마만큼의 토큰이 방출 되었는지에 따라 달라진다.

• 브랜드, 소매업자 및 마케터

왐 생태계는 브랜드와 소매업자가 진정성이 전제된 추천제도 시스템에 접속할 수 있도록 돕는다. 고품질의 브랜드 관련 왐 콘텐츠가 더 많이 시청될수록 소비자 구매 욕구에 더 큰 영향을 미치게 된다. 위와 같은 프로세스는 캠페인 매니저를 통해 가능하다. 캠페인 매니저는 각 브랜드가 자신의 상품 관련 콘텐츠에 간접적으로나마 영향을 줄 수 있도록 하는 제도인데, 이는 다음과 같은 경제 메커니즘을 따른다. 브랜드 캠페인은 프로토콜에 정의된 바와 같이 특정 브랜드 관련 콘텐츠에 대해 참여자들이 받을 수 있는 보상을 높일 수 있는데, 콘텐츠 플랫폼은 해당 브랜드 관련 콘텐츠를 자신의 뉴스피드에 더욱 노출시킬 인센티브가 부여되고, 플랫폼 또한 보상의 일정 부분을 분배 받으므로 더 높은 가시성을 제공하는 행위는 콘텐츠와 소비자 간의 상호작용을 촉진시키고, 이는 결국 더 많은 보상으로 이어진다.

각 브랜드는 자신의 캠페인에 링크를 추가할 수 있는데, 해당 링크는 브랜드 관련 콘텐츠 뒷면에 부착되며, 링크 삽입 전 콘텐츠 크리에이터의 동의를 받아야만 가능하다. 이는 플랫폼의 사업 조건 동의 항목에 추가하는 방법으로 얻을 수 있는데, 크리에이터는 자신의 콘텐츠에 대한 보상이 캠페인을 통해 잠재적으로 늘어날 수 있기 때문에 링크 추가에 대한 인센티브가 한편으로 작용한다. 소비자가 콘텐츠 시청, 정독 후 링크를 클릭하게 되면 프로토콜을 캠페인으로부터 추가적인 토큰을 프로토콜 내부로 불러들이고, 이는 콘텐츠 크리에이터, 검증인, 플랫폼이 최종적으로 수령하는 보상의 총 액수를 증가시킨다.

• 콘텐츠 분배 플랫폼 및 생태계 내 개발자

예이와 같은 콘텐츠 분배 플랫폼은 콘텐츠 업로드의 장을 제공하며, 사용자들은 이러한 플랫폼을 통해 양질의 구전 콘텐츠에 접근할 기회를 얻는다. 왐 프로토콜은 각 플랫폼에게 해당 플랫폼 내 콘텐츠로부터 창출된 크리에이터 보상의 일부를 플랫폼 운영자에게 할당하는 방식을 통해 새로운 사업 모델의 구상과 도입을 장려한다. '가치 창출 보상 및 경제 확장' 토큰 풀과 캠페인으로부터 발행된 보상은 플랫폼으로 바로 전달된다. 각 플랫폼은 자신의 플랫폼 내 콘텐츠 크리에이터의 보상 수입에서 플랫폼에게로 전달될 지분 비율 직접 책정할 수 있다. 치열한 플랫폼 경쟁 환경 속에서 크리에이터들이활동하기 적합한 환경을 제공하기 위해 과도한 지분 비율을 지양해야한다.

같이 보기

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