베이직어텐션토큰

베이직어텐션토큰(Basic Attention Token) 로고

베이직어텐션토큰(Basic Attention Token) 로고

베이직어텐션토큰(BAT; Basic Attention Token)은 블록체인 기반의 디지털 광고 플랫폼을 위한 암호화폐이다. 자바스크립트 언어와 파이어폭스 웹브라우저를 만들었던 미국의 브렌든 아이크(Brendan Eich)가 이더리움 기반으로 만들었다. 베이직어텐션토큰의 화폐 단위은 BAT이다. 2017년 3월 31일 베이직어텐션토큰에 대한 ICO를 진행하여, 불과 30초만에 3,500만 달러(약 380억원)를 모금했다. 한국의 업비트와 고팍스 거래소 등에 상장되어 있다. 시가 총액은 3억 달러로 30위를 기록하고 있다.

브렌든 아이크(Brendan Eich)

등장배경

현재 많은 광고에 의해 소비자는 전례 없는 수준의 악성 광고 및 개인정보 침해에 노출되어 있다. 이러한 광고는 페이지로딩 속도를 느려지게 하는 원인이기도 하다. 이뿐만 아니라 개인 영상 제작 시장에도 문제가 많다. 유튜브의 경우, 채널 조회 수가 10,000회를 넘어가야 하고, 구글 애드센스 기반으로 무작위로 광고 수익이 배분된다. 이 과정에서 크리에이터는 어떻게 자신의 수익이 책정되고 있는지 전혀 알 수 없다. 즉, 현 인터넷 광고 시장의 크기는 이미 거대하고 더욱 증가할 것으로 예측되나 시장의 구조는 엉망이다.

이러한 문제를 해결하기 위해 창립자인 브랜든 아이크(Brendan Eich)는 브레이브 플랫폼과 베이직어텐션토큰을 만들었다. 베이직어텐션토큰은 브랜든 아이크 주도로 만든 이더리움 기반의 디지털 광고 플랫폼이다. 베이직어텐션토큰은 브레이브 브라우저에서 작동하며, 향후 크롬과 사파리 같은 메이저 브라우저로의 확장도 염두에 두고 있다.

브레이브 플랫폼 안에서는 광고를 투명하게 제공하며, 생태계 구성원들에게 보상으로 베이직어텐션토큰를 제공한다. 이는 사용자가 강력한 개인정보 보호 및 보안, 관련성 높은 광고, 토큰을 얻을 수 있게 해준다. 광고주가 고객 관심에 지불하는 비용의 감소, 사기 감소가 가능하게 한다. 게시자는 수익 향상, 보고 개선, 사기 감소를 얻을 수 있다.

다시 말해, 베이직어텐션토큰은 중개업자 역할을 대신하여 디지털 광고의 효율성을 획기적으로 향상 시킨다는 것이다.

특징

베이직어텐션 메트릭스(BAM)

디지털 광고의 효율성을 높이려면 새로운 플랫폼과 교환 단위가 필요하다. 이를 위한 첫 번째 단계로 개인정보 보호에 초점을 맞춘 오픈소스 브레이브 브라우저의 출시를 들 수 있다. 이 브라우저는 악성 광고 및 추적기를 차단한다. 그리고 게시자에게 정확하게 보상하기 위해 익명으로 사용자의 관심을 측정하는 원장 시스템을 제공한다. 둘 째로, 베이직어텐션토큰의 도입이다. 이 토큰은 탈중앙화 광고 거래를 위한 토큰이며 효율적인 시장 창출에 기여한다. 브라우저 수준에서 개인적으로 사용자 의도를 모니터링 할 수 있는 능력을 이용하여 사용자의 관심을 끌기 위한 지표를 개발 할 수 있다. 예로, 사용자의 참여시간을 측정하는 방법이 있다. 디바이스 내 머신러닝은 외부 모델에서 추출되고 모니터링 되는 사용자 데이터의 양에 관계없이 쿠키 및 제 3자 추적을 통해 중재자가 달성할 수 없는 수준의 콘텐츠에 정확히 관련성이 높은 광고를 연결시킨다. 이 모델은 이미 구매한 제품광고는 제공하지 않고 거래추적도 불가능하다. 이 메커니즘을 통해 사용자는 베이직어텐션메트릭스를 선택한 사용자가 거래로 전환한 가능성이 높은 제품의 일치를 얻는다. 데이터를 장치에만 보관하여 데이터를 암호화하고 사용자의 신원을 보호하면서 유대를 형성한다. 이들은 데이터 보유가치 뿐만 아니라 실절적 가치를 가진다. 여기서 자동적으로 웹 사이트에 주어진 관심에 비례하여 기부하는 브레이브 도네이션 레저 시스템과 몇 가지 채점 알고리즘이 시도되었다. 측정하는 지표의 종류에는 최소 5초 동안 활성 창에서 광고 콘텐츠를 총 5회 조회하는 것을 기준, 콘케이브(concave) 점수 , 광고 파트너 측에서 구입한 키워드의 부분집합으로 하는 대상 선정 광고가 있다.

베이직어텐션토큰 결제 플로우

베이직어텐션 토큰을 사용하는 소액결제는 브레이브 마이크로페이먼츠 레저(Brave Micropayment Ledger)를 사용한 첫 번째 배포를 위해 수행된다. 조회된 각각의 광고는 BAM을 사용하여 브라우저에서 확인된다. 이는 베이직어텐션 토큰 결제의 개념적 흐름을 보여준다. 먼저 광고주는 광고를 게시하기 위해서 토큰을 구매한 후 광고를 게시하는 게시자에게 토큰을 지불해야만 한다. 이 토큰은 브레이브사에게 일부 지불이 되고 나머지는 사용자가 광고를 볼 때 가져갈 수 있다. 이 과정에서는 참여 비율에 따라 수수료를 가져갈 수 있다. 사용자는 관심있는 광고를 선별해서 볼 수 있다. 사용자의 관심은 사용자가 브라우저의 활성 탭에서 광고 및 콘텐츠를 실시간으로 볼 때 측정된다. 광고에 대한 관심 정도는 광고에 직접 참여하기 전에 관련 콘텐츠에 비례하여 증분 기간 및 픽셀을 기준으로 계산된다. 이 때 ANONIZE 알고리즘을 사용하여 부적절한 광고와를 자동적으로 걸러주기 때문에 광고사기는 소스 코드 공개 및 암호로 보호되는 거래로 인해 방지 혹은 감소된다. 최종적으로 게시자는 베이직어텐션토큰 중 사용자의 몫과 브레이브사의 몫을 제외한 나머지를 지급받는다. 획득한 코인은 거래소 판매, 교환 또는 사이트 내 프리미엄 콘텐츠에서 사용할 수 있다.

간단히 요약하자면

광고주가 지불하는 베이직어텐션토큰 – 사용자의 몫 – 브레이브사의 몫 – 광고계시자의 몫

이처럼 베이직어텐션토큰이 광고시장은 광고주, 사용자, 게시자 모두에게 인센티브가 있는 선순환 구조이다.

브레이브(Brave) 브라우저

브레이브는 2016년 출시된 안드로이드용 웹브라우저이자 베이직어텐션토큰에 사용되는 메인 플랫폼이기도 하다. 사용은 무료이고 빠르고 안전한 웹 블록, 추적 및 보안 방지 기능, 데이터 및 베터리 최적화 기능을 갖췄다. 이 브레이브 브라우저를 사용하면 광고가 뜨지 않기 때문에 안드로이드에서 무분별한 광고가 뜨지 않는 안전한 검색을 할 수 있다. 또한, 브레이브는 속도와 보안 위주로 설계되어 있어서 팝업이나 맬웨어가 없어서 빠른 브라우징을 즐길 수 있다. 기본적으로 광고를 차단하고 있기 때문에 다른 경쟁사 보다 7배 빠른 서핑 속도를 제공하고 있다. 브레이브는 현재 게시자를 위한 자동화의 익명의 소액 기부 시스템인 브레이브페이먼트라고 불리는 것을 운영하고 있다. 베이직어텐션토큰은 이 브레이브 브라우저 안에서 사용되는 토큰이다. 이 브라우저는 제3자 광고 및 추적기를 차단한다. 또 게시자에게 보상하기 위해 사용자의 관심을 측정하는 원장 시스템을 구성한다. 여기서 베이직어텐션토큰은 개인정보를 보호하면서 브라우저 사용자의 관심에 대해 보상한다. 이 토큰은 기존 광고 네트워크와 관련된 사회, 경제적 비용은 사기, 개인정보 침해 및 악성 광고를 제거하면서 광고주, 게시자 및 사용자를 연결하여 새롭고 효율적인 시장을 창출한다. 액수는 관련 사용자의 관심에 의해 결정된다. 즉 베이직어텐션토큰은 사용자에게 보상과 보호를 제공하면서 광고주에게 더 나은 전환을 제공하고 게시자에게는 높은 수익을 제공하는 지불 시스템이라 볼 수 있다.

평가

베이직어텐션토큰은 디지털 광고의 문제점인 무분별한 광고, 중앙 집중화 된 디지털광고시장 의 문제를 해결해준다. 베이직어텐션토큰은 크리에이터, 광고주 및 유저들 간에 교환 가능하게 만들어주어 모두가 만족스러운 디지털광고시장이 되어 디지털 광고의 효율성을 향상시켜준다. 블록체인 웹 브라우저에서 불필요한 광고를 차단하여 브라우저의 성능을 높여주면서 넘쳐나는 디지털 광고를 적절히 선별해내어 주고, 중개 수수료를 사용자 및 광고주들에게 나누어주며, 투명하게 광고에 대한 분석 정보를 제공하여 광고주들이 효율적인 광고 집행을 하도록 도와주기 때문이다. 앞으로 디지털 광고는 파워엔진, 소셜미디어를 통해 확대될 것이고 이와 더불어 베이직어텐션토큰은 더욱 성장해 나아갈 가능성이 높다. 하지만 베이직어텐션토큰은 아직까지는 브레이브 브라우저 내에서만 쓰인다는 한계를 가진다. 그렇기 때문에 베이직어텐션토큰의 경쟁력을 갖추고 상용화하기 위해서는 사용자가 구글, 네이버 등의 기존의 검색엔진 사용을 그만두고 브레이브 브라우저를 사용해야하는 특별한 이유가 있어야 할 것이다.

로드맵

브랜든 아이크는 2017년 6월 16일 베이직어텐션토큰 로드맵 1.0이라는 제목으로 베이직어텐션토큰 개발 로드맵을 발표했다. 크게 베이직어텐션토큰 머큐리, 베이직어텐션토큰 제미니, 베이직어텐션토큰 아폴로로 총 세 부분으로 계획되어 있다.

2017년 10월 12일 베이직어텐션토큰 머큐리의 첫 번째 페이즈 개발을 완료했다고 발표했다. 2017년 12월 20일에 베이직어텐션토큰 머큐리의 마지막 페이즈 개발을 위해 노력 중이라고 했으며, 몇몇 엔지니어는 베이직어텐션토큰 제미니를 개발하고 있다고 한다.

• 1.0 BAT 이전: 브레이브는 이미 익명 원장 시스템을 가지고 있다. 사용자 관심에 기반해 게시자에게 기부와 지불을 한다. ANONYZE 알고리즘을 사용하여 고객의 개인 정보를 보호하는 보안 금고는 베이직어텐션토큰 생태계의 중요한 부분으로 이미 브레이브에 배치되어 있다. 브레이브는 이미 브라우저 수준에서 사용자 관심을 측정하고 있고, 이 시스템을 사용하여 게시자에게 기부금을 배포한다.

• 1.0 BAT: 베이직어텐션토큰 지갑은 브레이브 브라우저와 통합돼 있다. 검증 및 거래는 브레이브의 내부 영지식 증명 원장 시스템에 의해 처리된다. 이는 광고주, 게시자 및 제삼자로부터 비롯한 개별 사용자 익명성을 보호한다. 광고 목록은 가치가 있으며, 거래는 보고된 베이직어텐션메트릭 데이터로 계산된다.

• 1.0 BAT 이후: 상태 채널 체계를 사용하여 전송 및 검증 과정을 전체적으로 이더리움에 분산시킨다. 사용자의 개인 정보를 보호하기 위해 영지식 증명 프로토콜을 함께 사용한다. 광고주의 의견에 따라 대체 BAM 지표를 추가한다. 이는 광고주, 사용자, 게시자에게 완전한 사용자 개인정보 보호 및 분산된 감사 추적을 허용하고, BAT 네트워크를 통해 전달되는 광고에 대해 정확한 지불을 받았음을 보장한다.

• 플랫폼으로서의 브라우저/BAT: 필요하면 광고주 의견을 기반으로 한 베이직어텐션메트릭 지표를 추가로 제공한다. 베이직어텐션토큰 기반 위에 응용프로그램을 구축하는 파트너가 있다. 또한, 이 시점에서 우리는 베이직어텐션토큰을 통해 브라우저 플랫폼에서 사용자에게 제공할 수 있는 부가 가치 서비스를 탐구할 계획이다.

참고자료

• 〈베이직 어텐션 토큰〉, 《나무위키》
• 코인 매니저, 〈베이직 어텐션 토큰 (BAT) - 개념, 특징, 투자가치〉, 《네이버 블로그》, 2018-09-01
• 베이직어텐션토큰 호재 전망 / 가상화폐 비트소닉 거래소 가입하고 거래소코인 bsc 에어드랍 ~!, 〈개인 블로그〉
• 베이직어텐션토큰 호재,전망,일정 리치코인, 〈개인 블로그〉
• 최근 급등장 '비트코인캐시·베이직어텐션토큰' 동반 급락…"호재 약발 끝?", 〈개인 블로그〉
• 베이직 어텐션 토큰 (BAT) - 개념, 특징, 투자가치, 〈개인 블로그〉
• 퀀트스탬프 코인(QSP), 베이직어텐션토큰(BAT) 쉽게 분석, 〈개인 블로그〉
• BASICATTENTIONTOKEN 베이직어텐션토큰 (BAT), 〈개인 블로그〉
• 베이직어텐션토큰 코인이란 무엇일까?, 〈개인 블로그〉
• 베이직 어텐션 토큰(Basic Attention Token)이란?, 〈개인 블로그〉
• 베이직 어텐션(BAT)코인, 〈개인블로그〉,

‘* 정이슬 PD, 레이더망에 딱 걸린 오늘의 코인 <베이직 어텐션 토큰(BAT), 〈머니투데이방송〉

• 윤영진 PD,반등 장에서 주목해야 할 코인은?, 〈머니투데이방송〉
• 베이직어텐션토큰, 〈나무위키〉
• [https://www.coingecko.com/ko/%EC%BD%94%EC%9D%B8/%EB%B2%A0%EC%9D%B4%EC%A7%81%EC%96%B4%ED%85%90%EC%85%98%ED%86%A0%ED%81%B0 베이직어텐션
• 베이직어텐션토큰 홈페이지
• 베이직어텐션토큰 백서 한글 번역본, 〈Steemit〉

같이 보기

• 브렌든 아이크

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