인터넷키워드(internet keyword)란 확장자가 있는 도메인 이름과 달리, 키워드로만 표시한 인터넷 주소이다. 인터넷키워드 플러그인 등을 설치한 뒤 웹브라우저의 주소창에 키워드를 입력하면 미리 등록된 웹사이트로 접속할 수 있다. 예를 들어 주소창에 "청와대"라고 입력하면, 바로 청와대 홈페이지로 접속할 수 있다. ㈜넷피아의 한글인터넷주소 등이 있다.
인터넷키워드는 사용자가 브라우저의 주소 입력창에 도메인 주소 대신 회사명, 상표명, 서비스명 등을 입력함으로써 원하는 웹사이트에 보다 쉽게 접근할 수 있도록 해주는 인터넷 내비게이션 서비스다. 복잡한 영문 도메인 대신 한글로 구성된 키워드 입력으로 사용자가 원하는 웹사이트에 바로 연결할 수 있다. 온라인 및 오프라인에서의 상품명, 회사명이 도메인이 아닌 키워드로 동일하게 노출 가능하며, 인터넷 브라우저 주소창에 도메인이 아닌 키워드를 입력하기만 하면 원하는 사이트로 이동하므로 접근성이 뛰어나다.[1]
서비스 방식[편집]
인터넷 키워드 서비스는 크게 두가지 방식으로 운영된다.
- 서비스 후킹 방식 : 일반적으로 DNS에 주소 대신 이러한 키워드가 전송될 경우 오류를 일으키게 된다. 이때 브라우저는 '없는 사이트'라는 오류를 보여주거나 자신들이 운영하는 검색 사이트의 검색 결과 등을 보여준다. 이때 DNS 서비스 업체와 제휴를 맺어 '없는 사이트'라는 오류를 일으키지 않고 자신들의 회사에서 운영하는 데이터베이스에서 해당 키워드와 매칭된 사이트로 이동하도록 한다.
- 플러그인 후킹 방식 : 주소창에 일반적인 도메인 형식이 아닌 키워드 형식의 단어가 입력된 경우 자동으로 플러그인이 자신들의 도메인 키워드 서비스로 연결하는 방식이다.[2]
- 온/오프라인에서 동일한 키워드 광고 효과 : 온/오프라인에서 보유한 회사명, 상품명, 사이트명 등을 인지하고 있는 인터넷 방문자가 주소창에 해당 키워드를 직접 사용함으로써 등록한 기업 또는 개인은 다수의 사용자들에게 상품 및 브랜드를 직접적으로 노출시킬 수 있어 브랜드의 인지도 향상 및 마케팅 효과의 극대화를 얻을 수 있다.
- 빠르고 편리한 인터넷 내비게이션 실행 : 웹브라우저 주소창에 복잡한 영문 도메인 대신 한글로 구성된 키워드만 입력하면 사용자가 원하는 웹사이트로 접속되므로, 해당 사이트를 방문하고자 하는 사용자의 편의성을 증대하여 장기적으로 볼 때 사이트 유입률을 높일 수 있는 효과적인 마케팅 대안이 된다.
- 언어장벽 해소 : 인터넷 브라우저 주소창에 영문 도메인 주소가 아닌 쉽고 편리한 한글 인터넷키워드를 이용함으로써 인터넷에 익숙하지 않은 계층의 인터넷 사용빈도를 높여 폭넓은 온라인 고객층을 확보할 수 있다.
- 인터넷사용자의 접근성 증대 효과 : 인터넷을 사용자가 웹브라우저를 열자마자 바로 보이는 주소창에 키워드를 입력하기만 하면 원하는 사이트로 이동이 되므로 사용자 접근성이 높다.
- 인터넷사용자의 주목성 증가 효과 : 인터넷키워드는 주소창 키워드 연결서비스로서, 일반 포털 사이트 검색창을 통한 키워드 광고에 비해 사용자 주목성이 월등하다. 예를 들어, 포털의 키워드 광고는 15명 이상 다수의 광고주들이 키워드 광고를 할 수 있어 동업종의 수많은 경쟁업체와의 동시 노출이 불가피하다는 점과 대비된다.[3]
가장 큰 문제점은 이 서비스는 표준화된 서비스가 아니므로 브라우저와 ISP, DNS 환경, 플러그인 설치 여부 등에 의하여 서비스를 이용할 수도 있고, 이용하지 못할 수도 있다는 점이다. 이러한 문제점은 사이트 운영자가 이러한 인터넷 키워드를 구입한다고 하더라도 모든 이용자의 접속을 보장하지 못한다는 점에서 매우 불리한 상황에 처해 있다.[4]
브라우저 별 문제점은 다음과 같다.
- 인터넷 익스프로러 : 인터넷 익스플로러 6까지는 DNS 후킹 방식에 큰 제한을 두지 않았다. 하지만 인터넷 익스플로러 7부터는 다국어 도메인을 제외하고 이러한 키워드 형식이 주소창에 입력되었을 때 DNS에 키워드를 보내지 않고 사용자가 지정한 검색 사이트로 키워드를 보내게 되었다. 이로 인해 대한민국의 인터넷 키워드 서비스 업체는 플러그인을 추가 배포하는 것으로 해결하였으나 이는 DNS 후킹 방식에 비해 이용자 수를 대폭 하락하게 만드는 원인이 되었다.
- 구글 크롬 : 다국어 도메인을 제외하고 이러한 키워드 형식이 주소창에 입력되었을 때 DNS에 키워드를 보내지 않고 사용자가 지정한 검색 사이트로 키워드를 보낸다.[2]
참고자료[편집]
같이 보기[편집]
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