스노우

스노우(SNOW)

스노우(SNOW)

스노우(SNOW)는 네이버(Naver)의 자회사인 캠프모바일(Camp Mobile)이 개발한 사진 및 동영상 위주의 메신저 스마트폰 앱이다. 2015년 9월 출시했다. 스마트폰 카메라로 본인을 촬영하는데 얼굴 인증 시스템으로 통하여 반자동적으로 가공 및 합성이 이루어지는 프로그램이다.

개요

스노우는 네이버 계열사 캠프모바일이 2015년 9월 출시한 모바일 애플리케이션이다. 이 앱은 사진, 동영상 채팅의 기능을 가지고 있어 사진이나 5초 내외의 짧은 동영상을 촬영하여 지인에게 채팅으로 전송이 가능하다. 주 사용 연령층은 10~20대 이며, 기존의 채팅앱들과는 다르게 메시지를 보내면 10초 후 자동 삭제되는 기능, 채팅창에서 동영상을 촬영하여 전송하는 기능 등을 가지고 있다. 동물 모양, 아이돌 그룹 멤버, 만화 캐릭터 등 다양한 종류의 스티커로 사용자가 스마트폰 화면에 얼굴을 비추면 자동 인식하여 얼굴 위에 덧입혀진다. 눈을 깜빡이거나 입을 벌리면 그림이 움직이는 등 특수효과도 사용이 가능하고 두명의 얼굴을 인식하여 합성이나, 얼굴을 바꿔주는 특수 효과도 사용이 가능하다. 심지어 눈을 크게 조정하거나 피부색을 보정시켜주는 필터 기능도 가지고 있다. 이 어플은 현재 한국, 대만, 태국 등에서 출시가 되었고 모바일 메신저 서비스가 제한된 중국에서도 정식 서비스 중이다.

역사

2015년 처음 출시된 카메라 어플 스노우는 네이버 계열사인 캠프모바일에서 10대용 메신저를 개발하는 과정에서 시작됐다. 사진을 찍으면 얼굴을 인식해 고양이나 강아지 얼굴로 바꾸거나 이모티콘을 입혀서 귀여운 사진을 만들 수 있었고, 이용자들간 메신저로 이를 공유할 수 있었다. 이 어플은 귀여운것을 좋아하는 사람들의 마음을 사로 잡으며 출시한지 1년도 안돼 다운로드 건수가 5000만건을 돌파하게되었다. 이에 성장 가능성을 본 네이버는 2016년 스노우 서비스를 전담하는 스노우를 독립 법인으로 설립하였다. 그리고 이듬해 네이버 소속회사인 라인플러스가 운영하던 다른 카메라 어플인 'B612' '푸디' '룩스' 등도 분할하여 스노우 주식회사에 합병했다. 그 과정에서 스노우는 특성화된 카메라 어플 4개를 거느리는 비주얼 커뮤니케이션 복합 플랫폼이 됐다. 이 어플들은 일본, 중국, 태국 등 아시아 지역에서 10위권 안에 들며 이용자 기반을 다지고 있다. 2016년 마크 저커버그 페이스북 창업자가 이해진 전 네이버 이사회 의장에게 '스노우'를 인수하고 싶다고 밝혔다가 거절 당한 일도 있다. 네이버로서는 그만큼 스노우에게 기대가 크다는 얘기이다. 스노우에 대한 대규모 투자는 이제 이용자 기반을 어느 정도 확보한 스노우에 차별된 기술을 더하여 시장에서 우위를 더하기 위한 전략으로 보인다. 이를 위해 2018년 1월 스노우에 있던 커뮤니케이션 기능을 삭제하였다. 스노우는 스냅챗처럼 사진을 메신저로 주고받을 수 있었지만 개편으로 메신저 기능이 중단됐다.

로드맵

스노우는 지난 1월 메신저 기능을 중단 하면서 AR 서비스에 더 집중하겠다는 취지를 밝혔다. AR 은 구글, 페이스북, 애플 등 글로벌 정보기술 기업들이 집중적으로 파고드는 부분이다. 네이버 또한 스노우를 AR 플랫폼의 허브로 밀겠다는 전략이다. 중국을 비롯한 글로벌 시장 선점에도 속도를 낼 것 이라고 밝혔다. 네이버 관계자는 메신저 앱과 달리 사진 어플은 언어의 제약이 덜 해서 해외 서비스에 유리하다고 한다. 스노우의 이용자 규모는 중국이 가장 많은데 중국 시장에 안착하기 위하여 사용자들의 취향을 분석해 현지에 맞는 서비스를 신속하게 제공하는 등 서비스를 많이 개발할 것 이라고 밝혔다. IT 업계 관계자는 이용자의 기반을 확보해도 수익모델로 이어지지 않으면 서비스가 존속할 수 없다며 스노우는 수익모델을 선보여 시장 가치를 입증할 것 이라고 밝혔다.

참고자료

• 스노우 카메라 (SNOW Camera) , 〈스노우 카메라 (SNOW Camera)〉, 《youtube》
• 〈스노우〉, 《네이버 지식백과》
• 〈SNOW (소프트웨어)〉, 《위키백과》
• 이선희, 〈카메라앱 스노우 제2의 `라인` 신화 쓴다〉, 《매일경제》, 2018-03-08

같이 보기

• 네이버
• 캠프모바일

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