웨이보

시나웨이보(新浪微博)

왕이웨이보

소후웨이보

텐센트웨이보

웨이보(weibo, 微博, 미박, wēi bó)는 140글자 이하의 단문을 보낼 수 있고, 사용자들끼리 팔로우(follow)할 수 있는 중국의 마이크로블로그(microblog) 사이트이다. 중국판 트위터(twitter)라고 한다. 웨이보는 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 일종이다. 시나웨이보(新浪微博), 소후웨이보, 텐센트웨이보, 왕이웨이보 등이 있다.

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개요

'작다(micro)'는 뜻의 웨이(微)와 '블로그'를 뜻하는 보커(博客)의 첫 글자를 합친 말이다. 글쓰기뿐만 아니라 사진과 동영상을 업로드할 수 있고, 다른 회원을 팔로할 수 있다. 중국에서는 세계적인 SNS 서비스인 페이스북이나 인스타그램, 트위터 등의 사용이 자유롭지 못하기 때문에, 웨이보가 유일한 SNS 소통 창구라고 할 수 있다. 또한 가장 유행하는 인터넷 커뮤니케이션 채널로, 인간관계의 새로운 형식일 뿐만 아니라, 메시지 전파의 신속성과 파급성으로 인해 많은 기업의 새로운 광고 홍보 수단이 되고 있다.

발전역사

중국에서도 2007년 부터 토종 마이크로블로그 사이트들이 등장했다. 대표적인 것이 중국 최초의 웨이보 서비스를 제공한 것으로 평가되는 판포우(飯否, fanfou.com)였는데, 중국 정부의 온라인 자유 제한으로 어려움을 겪다가 2009년 7월 강제 종료되었다. 이후 웨이보가 활성화된 2010년 11월에 운영을 재개해 현재에 이르고 있다.

2009년 8월 중국 4대 포털사이트 가운데 하나인 시나닷컴(sina.com)이 중국 내에서 제일 먼저 시나(新浪)웨이보를 오픈했는데, 몇 개월 지나지 않아 사용자 수가 수백만 명을 넘어서는 등 폭발적으로 성장했다. 이에 2010년 이후 소후닷컴(sohu.com, 소후웨이보), 163닷컴(163.com, 왕이웨이보), qq닷컴(qq.com, 텅쉰웨이보) 등 대형 포털사이트들도 웨이보 서비스를 운영하기 시작했다.

웨이보는 등장 직후부터 온라인상의 여론 형성에서 가장 강력한 매체로 주목받았다. 2010년 중국에서 이슈가 된 50대 사건 가운데, 웨이보를 통해 직접 알려진 것이 11건에 달했고, 중국 네티즌의 75%가 웨이보를 가장 중요한 정보 수집 수단이라고 여겼다. 인터넷이 사용자의 양방향 커뮤니케이션을 실현시켰다면, 웨이보는 때와 장소를 가리지 않는 실시간 커뮤니케이션을 실현시키고 있다.

• 2009년 웨이보(微博)라는 이 새로운 명사는 오바마, 신종플루 등의 명사를 물리치며 전 세계에서 가장 유행하는 핫한 단어가 되기도 했다.
• 2010년 중국 웨이보는 봄을 맞이 하듯 비온 뒤의 우호죽순마냥 4대포털 사이트가 웨이보를 개설했다. 2010년 1월까지 웨이보 사용자는 세계적으로 7,500만명을 돌파했다.
• 2011년 7월 19일 중국 CNNIC는 "제28회중국인터넷네트워크발전상황통계리서치"를 발표, 2011년 상반기까지 중국 웨이보 사용자 수가 6,331만 명에서 1억 9,500만명으로 2배 가까이 성장했다고 밝혔다. 이는 중국 네티즌 중에서 웨이보사용자율은 13.8%에서 40.2%로 증가한 셈이다.
• 2012년 1월, 중국 CNNIC에 따르면 2011년 12월 말 까지 중국 웨이보 사용자수가 2억 5,000만명에 달해 전년대비 296% 성장한 것으로 나타났다.
• 2013년 3월 시나웨이보 사용자 등록수는 5억 300만명으로 이는 짧은 몇년사이에 몇십억 달러의 가치를 창조한 셈이다.
• 2013년 6월 중국웨이보사용자 규모는 3억3,100만명에 달했으며 97%이상의 중앙정부부문, 100%성급 정부와 98%이상의 시급정부부문이 정부부분 포털사이트를 운영하며 정부웨이보 인증계좌가 24만 개를 초과했다.
• 2014년 1월 6일, 중국 CNNIC은 "제33회중국인터넷네트워크발전상황통계리서치"에 따르면 2013년 웨이보, 커뮤니티 사이트 및 포럼 등 인터넷사용률이 하락했으며 웨이보 사용자 규모는 2012년 말에 비해 2,783만명이 감소했으며 전년대비 9.2%하락했다고 밝혔다. 하지만 전체 메신저 가입자 규모는 모바일 클라이언트로 인해 5억3200만 명으로 늘었다.
• 2014년 4월 17일, 오후 9시 30분 시나웨이보가 정식으로 나스닥에 상장했다.
• 2014년 7월 23일, 텐센트는 텐센트와 텐센트 웨이보 팀을 통합하고 웨이보 퇴출을 선언했다.
• 2014년 11월 5일, 왕이 웨이보 폐쇄 선포. 중국 CNNIC가 발표한 리서치에 따르면 2014년 6월 웨이보 사용자수는 2억 7,500만명으로 집계되었으며 가장 많을 때가 3억 3,000만명이었으나 계속 하락하는 추세를 보인다고 전했다. 소호 웨이보 장초양(张朝阳, 장조양, Zhang Chao Yang, zhāng cháo yáng) CEO는 2010년에 시나웨이보를 초월하겠다고 선포했으나 아무런 소식이 없다.
• 2015년 2월 28일부터 웨이보는 전체 사용자에게 140자 발표제한을 개방하고 2,000자 이하 발표를 허용했다.
• 2017년 5월 16일, 웨이보 2017 1분기 MAU(월간 활성화 사용자)가 2,700만에서 3억 4,000만명으로 증가하여 동기대비 트위터 월간 활성화 사용자 수를 초과했다.
• 2019년 8월 19일, 웨이보（WB.US）Q2사용자 수가 급격 성장, Q3순수입 동기대비 6% 성장 예상.

웨이보 종류

시나웨이보

시나웨이보(新浪微博)는 2009년 8월에 설립되었다. 대표자는 류윈리(刘运利, 유운리, Liu Yun Li, liú yùn lì)이다. 중국에서 가장 인지도가 높은 웨이보로 통한다. 아울러 이용률과 선호도 면에서도 선두를 달리는, 그야말로 중국의 대표 웨이보라 할 수 있다. 2014년 4월 17일에 미국 나스닥에 상장했으며 상장 첫날 19% 상승한 20.24달러의 주가를 기록, 시가총액은 40억 달러에 달한다.

소후 웨이보

소후웨이보는 2009년 12월에 설립되었다. 웨이보 업계의 경쟁자였던 왕이 웨이보가 퇴출되고 텐센트 웨이보도 지지부진하면서 소후 웨이보가 시나 웨이보의 유일한 라이벌로 떠올랐다. 소후 웨이보의 가장 큰 특징은 메시지의 글자 수 제한이 없다는 점이다.

텐센트 웨이보

텐센트 웨이보는 2010년 4월에 설립되었다. 다른 웨이보들과의 치열한 경쟁 끝에 2011년 큰 성장을 이뤘으나, 2012년 중국의 웨이보 사용자 수가 줄어들면서 주춤거리는 양상을 보였다. 2013년 전년 대비 활동 이용자 수가 9,400만 명에서 8,100만 명으로 줄어드는 등 마이너스 성장을 보이면서, 2014년 웨이보 부문의 전략적 조정을 단행했다.

왕이 웨이보

왕이웨이보는 2010년 1월에 설립되었다. 트위터의 간략한 풍격을 계승했다는 것을 장점으로 내세우며 야심차게 출발했으나, 경쟁에서 열세를 보이다가 2014년 11월 공식 폐쇄를 선언했다.

중국 웨이보 특징

1. 대중성: 트위터보다 사용 방법을 단순화화고 선택적 기능을 강화함으로써 사용자의 접근을 용이하게 했다. 웹에 접속하지 않더라도 휴대폰 문자메시지나 애플리케이션을 이용해 업로드하고 싶은 내용을 실시간으로 올리거나 읽을 수 있다. 또한 블로그나 동영상 사이트 같은 다양한 매체에 연결되어 있고, 서로 호환이 가능하다.
2. 용이한 그룹화: 공동의 관심사나 취미를 가진 사용자를 쉽게 찾을 수 있다. 관심 있는 사용자의 사이트에서 상대방의 동의 없이 '관계 맺기'가 가능하기 때문에 네트워크 형성이 용이하다.
3. 실시간: 모바일 인터넷을 통해 시간과 장소에 구애받지 않고 정보를 공유할 수 있고, 검색 기능을 통해 최신 정보를 확인할 수 있다. 또한 메신저 기능을 통해 접속되어 있는 다른 이용자와 실시간 대화가 가능하다.
4. 개성화: 웨이보를 통해 자신을 표현하거나 홍보하는 목적을 달성할 수 있다. 문자뿐만 아니라 음악과 사진 및 동영상을 업로드함으로써 자신의 개성을 자연스럽게 노출할 수 있다.
5. 자발적 전파성: 웨이보 사용자들은 '퍼가기' 기능을 통해 다른 사용자와 공유한 정보를 쉽고 빠르게 전파할 수 있다. 친구에게 자신이 좋아하는 내용을 공유하게 하고, 그 친구는 다시 같은 방법으로 다른 웨이보 친구들과 공유할 수 있다.

웨이보 효과

긍정적 측면

• 공적인 부문에 대한 정보 공유의 비대칭 개선 및 사회적 배경이 다른 사람들과 긍정적 관계 형성
• 뉴스 전파의 속도와 파급력 제고
• 표현의 자유를 실현하는 새로운 무대

부정정 측면

• 정부의 단속과 웨이보 실명제

중국 정부가 웨이보를 이용한 유포를 금지하는 내용이다.

① 헌법이 규정한 기본 원칙 위반

② 국가안전을 해치고 국가기밀을 누설하며, 국가정권 전복 및 국가통일 방해

③ 민족단결 파괴

④ 사교(邪敎) 전파를 통해 국가의 종교정책 파괴

⑤ 유언비어 유포로 사회질서 혼란 및 사회안정 파괴

⑥ 불법집회, 결사, 시위를 선동하여 대중소요 유발

⑦ 불법 민간조직 명의의 활동

• 웨이보 간 또는 해외 SNS와 연결되지 않음
• 검증되지 않은 가짜뉴스와 잘못된 정보에 기반한 명예훼손

관리법규

• 실명제
• 《중화인민공화국인터넷안전법》
• 《웨이보고객정보서비스관리규정》

참고자료

• 〈微博（微型博客）〉, 《百度百科》
• 〈웨이보〉, 《네이버지식백과》
• 〈웨이보〉, 《네이버지식백과》

같이 보기

• 시나웨이보
• 소후웨이보
• 텐센트 웨이보
• 트위터
• 블로그
• 마이크로블로그

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