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키워드
키워드(keyword)는 검색이나 광고, 내용 요약, 프로그램 개발 등에서 사용하는 핵심 단어를 말한다. 키워드 검색, 키워드 광고, 인터넷키워드 등이 있다.
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목차
상세
키워드는 데이터를 검색할 때 특정한 내용이 들어 있는 정보를 찾기 위하여 사용하는 단어나 기호다. 기록을 검색할 때에 접근점으로 쓰이며, 기록물의 제목이나 초록, 전문에서 그대로 추줄 하거나, 해당 개념에 상응하는 단어를 통제 어휘집에서 추줄하게 된다. 정보 검색에서 매우 중요하게 쓰인다.
키워드는 마케팅, 특히 온라인 마케팅 분야에서 매우 중요한 개념이다. 키워드란 제품이나 서비스와 관련된 주요한 단어 혹은 문구를 의미한다. 소비자가 검색 창에서 해당 키워드를 입력할 경우 관련 콘텐츠나 광고가 노출되게 된다. 마케터들은 키워드 분석을 통해 인기 키워드와 관련 검색량을 찾아 그에 맞는 콘텐츠와 광고를 준비한다. 또한 특정 키워드에 대한 광고를 노출시켜 해당 검색에서 우위를 점한다. 즉, 키워드는 온라인 마케팅의 핵심적인 요소로, 마케터는 소비자의 관심사와 매칭되는 키워드를 선택하여 활용해야 한다.[1]
유형
- 단일 키워드(Single Keyword) : 하나의 단어로 구성된 키워드다. 예를 들어, "커피", "책", "자동차" 등이 있다. 단일 키워드는 일반적으로 매우 넓은 범주를 포함하며, 검색 결과가 방대할 수 있다.[2]
- 롱테일 키워드(Long-tail Keyword) : 2개 이상의 단어로 구성된 긴 구문의 키워드다. 예를 들어, "커피 만드는 법", "최고의 소설책 추천", "2024년형 전기자동차" 등이 있다. 롱테일 키워드는 특정하고 구체적인 주제를 다루며, 경쟁이 적고 더 목표 지향적인 트래픽을 유도할 수 있다.[3]
- 브랜드 키워드(Brand Keyword) : 특정 브랜드명을 포함하는 키워드다. 예를 들어, "스타벅스 커피", "애플 아이폰", "나이키 운동화" 등이 있다. 브랜드 키워드는 브랜드 인지도를 높이고, 해당 브랜드를 찾는 사용자에게 직접적인 접근을 제공한다.[4]
- 지역 키워드(Local Keyword) : 특정 지역을 포함하는 키워드다. 예를 들어, "서울 맛집", "부산 여행지", "제주도 호텔" 등이 있다. 지역 키워드는 특정 지역에서 제공되는 서비스나 상품을 찾는 사용자에게 유용하다.[5]
- 질문 키워드(Question Keyword) : 사용자가 질문 형태로 검색하는 키워드다. 예를 들어, "커피를 어떻게 만들어요?", "최고의 소설책은 무엇인가요?", "전기 자동차의 장점은 무엇인가요?" 등이 있다. 질문 키워드는 FAQ 페이지나 블로그 게시물 등의 콘텐츠에서 자주 사용된다.
중요성
검색엔진 최적화
키워드는 검색엔진 최적화(SEO) 전략에서 핵심적인 역할을 한다. 올바른 키워드를 사용하면 검색엔진 결과 페이지(SERP)에서 높은 순위를 차지할 수 있으며, 이는 웹사이트의 트래픽을 증가시키고, 더 많은 사용자에게 도달할 수 있게 한다. 키워드와 SEO는 매우 밀접한 상관관계를 가지고 있다. 키워드는 사용자가 검색엔진에 입력하는 단어나 구문으로, 웹사이트가 검색엔진 결과 페이지(SERP)에서 높은 순위를 차지하도록 하는 데 중요한 역할을 한다. SEO 전략의 첫 단계는 키워드 연구로, 사용자가 자주 검색하는 키워드를 파악하고, 검색량, 경쟁력, 관련성을 분석하여 적절한 키워드를 선택한다. 이러한 키워드는 콘텐츠의 제목, 본문, 메타 태그, 이미지 ALT 태그, URL 등에 포함되어 콘텐츠를 최적화하고, 검색엔진이 해당 페이지의 주제를 이해하는 데 도움을 준다. 또한, 경쟁사 분석을 통해 자신만의 차별화된 키워드 전략을 수립할 수 있으며, 이를 통해 더 나은 SEO 결과를 얻을 수 있다.[6]
키워드는 SEO에서 여러 중요한 역할을 한다. 첫째, 검색엔진은 키워드를 사용해 웹페이지를 크롤링하고 인덱싱하여 페이지의 주제를 파악한다. 둘째, 키워드는 검색엔진이 페이지의 관련성과 품질을 평가하는 데 사용된다. 사용자가 검색한 키워드와 페이지 내의 키워드가 일치하면, 검색엔진은 해당 페이지가 사용자에게 유용한 정보를 제공한다고 판단하여 더 높은 순위를 부여할 가능성이 높아진다. 셋째, 키워드는 사용자 경험을 향상시키는 데 기여한다. 사용자가 검색한 키워드와 일치하는 내용을 포함한 페이지는 사용자가 원하는 정보를 더 쉽게 찾을 수 있게 하여 사용자 만족도를 높인다. 넷째, 키워드는 메타 설명과 제목 태그에 포함되어 검색 결과에서 해당 페이지의 클릭률(CTR)을 증가시킨다. 다섯째, 키워드는 효과적인 콘텐츠 전략을 수립하는 데 중요한 기준이 된다. 특정 키워드를 타겟으로 한 콘텐츠를 제작하면, 해당 키워드에 대해 검색엔진에서 높은 순위를 차지할 가능성이 높아진다.[7]
콘텐츠 마케팅
키워드는 콘텐츠 제작 과정에서 중요한 요소다. 적절한 키워드를 사용하면 사용자가 검색하는 내용을 정확히 반영할 수 있으며, 이는 콘텐츠의 가시성을 높이고, 사용자 참여를 촉진할 수 있다. 키워드 연구를 통해 사용자들이 자주 검색하는 주제를 파악하고, 이를 기반으로 콘텐츠의 주제를 선정할 수 있다. 이렇게 선택된 주제는 독자들이 관심을 가지는 내용을 다루게 되어 더 많은 트래픽과 참여를 유도하게 된다. 콘텐츠에 적절한 키워드를 포함하면 검색엔진이 해당 콘텐츠의 주제를 더 잘 이해하고 인덱싱할 수 있으며, SEO를 강화하여 검색 결과에서 높은 순위를 차지할 수 있다.
키워드는 또한 사용자의 검색 의도를 반영하여, 사용자들이 원하는 정보나 해결책을 제공하는 데 도움을 준다. 이를 통해 사용자 만족도를 높이고, 웹사이트에 대한 신뢰를 쌓아 재방문을 유도할 수 있다. 잘 선택된 키워드를 통해 유기적 트래픽을 증가시키고, 경쟁 사이트의 키워드를 분석하여 차별화된 콘텐츠 전략을 세울 수 있다. 경쟁이 적은 롱테일 키워드를 활용하면 더 효과적인 콘텐츠 마케팅이 가능하다. 지속적으로 키워드를 모니터링하고, 최신 트렌드에 맞춰 콘텐츠를 업데이트하면 검색엔진 순위를 유지하거나 개선할 수 있다. 이러한 방식으로 콘텐츠 마케팅과 키워드의 상관관계를 잘 이해하고 활용하면, 더 많은 트래픽을 유도하고 비즈니스 목표를 달성하는 데 크게 기여할 수 있다.[8]
키워드 광고
키워드 광고는 인터넷 검색사이트에 특정 키워드를 검색한 사람들을 대상으로 광고주의 사이트가 노출되도록 하는 광고 기법이다. TV나, 라디오 또는 배너 광고와 같이 '판매자가 고객을 찾아' 광고를 하는 것이 아니라, '찾아오는 고객'에게 광고를 노출한다는 점에서 이전의 광고보다 매우 적극적이고 적중률이 높은 광고라 할 수 있다. 또한 서퍼들의 검색행위 그 자체가 이미 매우 고도화된 타게팅이기 때문에 고객의 상황이나 인구통계학적 타게팅 및 방문이력에 근거하는 타 광고에 비해 전환으로 이어지는 광고 효율은 상대적으로 높은편이다.[9] 키워드는 검색 광고 캠페인의 성공에 필수적이다. 특정 키워드를 타겟으로 광고를 게재하면, 관련성이 높은 사용자에게 광고를 노출시킬 수 있으며, 클릭률과 전환율을 높일 수 있다.
키워드 광고의 종류는 과금 부과방식에 따라 두가지로 분류된다.
- CPC(클릭당 비용) : 광고의 클릭수를 기반으로 광고주가 웹사이트 또는 소셜미디어에 배치하는 광고에 지불하는 금액을 결정하는 메트릭이다. CPC는 브랜드의 유료 광고 캠페인의 가격을 측정하기 때문에 광고주가 이를 고려하는 것이 중요하다. 마케터의 목표는 클릭수의 가격을 줄이는 동시에 고품질 클릭수를 유도하여 결과적으로 고객 만족도를 높이는 것이다.[10]
- CPM(1,000회 노출당 비용) : 마케팅 및 광고에서 일반적으로 사용되는 가격 책정 모델 및 메트릭이다. CPM은 광고가 1,000회 노출될 때마다 발생하는 총 광고 지출을 의미한다.[11]
키워드 광고는 키워드 1개만으로도 광고가 가능하기 때문에 진입장벽이 낮다. 반면 키워드 광고를 효율적으로 집행할 만한 장소는 검색 점유율을 대부분 차지하는 구글이나 네이버와 다음 등의 유명 포털로 한정되어 있다. 많은 노출수가 보장되는 대표 키워드는 다수의 광고주들이 경쟁을 하는 경우가 대부분이고, 이는 키워드 구매단가(클릭당 비용)의 상승을 가져와 이익을 저해한다. 그래서 제시되는 해결책이 세부키워드로, 세부키워드는 대표키워드보다 높은 클릭율과 구매율을 보이는 경향이 있고, 경쟁자가 적기 때문에 키워드 구매단가도 저렴하다. 그러나 세부키워드는 발굴하는데 드는 노력과 효과적인지를 판단하는 검증 기간이 오래 걸리는 단점이 있다. 또한 세부키워드를 통해 증가시키는 매출은 제한적이기 때문에 궁극적인 해결책은 될 수 없다. 세부키워드를 발견하기 위해서는 키워드 리서치 작업이 선행되어야 한다. 키워드 리서치란 회사 및 제품과 관련된 연관키워드를 찾는 과정을 의미하며[5] 구글 키워드 플래너, 트윈워드 아이디어즈 등 키워드 리서치 툴을 활용할 수 있다. 키워드 리서치 작업은 시간과 비용이 소요되지만, 효과가 좋아 미국, 일본 등의 나라에서 활발히 사용되고 있다.[12]
사용자 경험 개선
키워드는 사용자가 원하는 정보를 더 쉽게 찾을 수 있도록 돕는다. 이는 사용자 경험(UX)을 개선하고, 웹사이트나 애플리케이션의 사용성을 향상시킬 수 있다. 키워드는 사용자 경험 개선에 중요한 역할을 한다. 사용자가 검색할 때 어떤 정보를 찾고자 하는지를 이해하는 것이 키워드 연구의 핵심이다. 이를 통해 사용자 의도에 맞는 콘텐츠를 제공하면, 사용자들은 필요로 하는 정보를 더 쉽게 찾을 수 있다. 검색엔진 최적화(SEO)를 통해 콘텐츠에 적절한 키워드를 포함하면 검색 결과에서 상위에 노출되어 사용자들이 콘텐츠를 발견하기 쉬워지며, 사이트 내 탐색이 용이해진다.
또한, 키워드는 사용자 맞춤형 경험을 제공하는 데 기여한다. 검색 패턴을 분석하여 개인화된 콘텐츠 추천을 할 수 있고, 타겟 오디언스에 맞춘 콘텐츠를 제공함으로써 사용자 만족도를 높일 수 있다. 사이트의 로딩 속도와 성능을 개선하고 리소스를 효율적으로 배분하여 사용자에게 원활한 경험을 제공하는 것도 중요하다. 사용자의 피드백과 최신 검색 트렌드를 반영하여 콘텐츠를 지속적으로 업데이트하면, 사용자 경험을 더욱 향상시킬 수 있다. 결과적으로, 키워드는 웹사이트나 애플리케이션의 사용성을 높이고, 전반적인 사용자 만족도를 개선하는 데 중요한 역할을 한다.[8]
활용 방법
키워드를 효과적으로 활용하기 위해서는 먼저 철저한 키워드 연구가 필요하다. 이를 통해 사용자가 자주 검색하는 키워드를 파악하고, 경쟁력을 분석할 수 있다. 구글애즈 키워드플래너(Google Keyword Planner), 아레프스(Ahrefs), 에스이엠러시(SEMrush) 등의 키워드 연구 도구를 사용하여 관련 키워드를 찾아낼 수 있다. 키워드 연구 결과를 바탕으로 적절한 키워드를 선택해야 한다. 이때 검색량, 경쟁력, 관련성을 고려하여 선택하는 것이 중요하다. 일반적으로 높은 검색량을 가지면서도 경쟁이 적은 롱테일 키워드를 우선적으로 선택하는 것이 좋다.
선택한 키워드를 웹사이트나 콘텐츠에 적절히 배치하여 최적화해야 한다. 이는 제목, 본문, 메타 태그, 이미지 ALT 태그, URL 등에 키워드를 포함시키는 것을 의미한다. 하지만 과도한 키워드 사용은 오히려 역효과를 낼 수 있으므로 자연스럽게 포함시키는 것이 중요하다. 키워드의 성과를 지속적으로 모니터링하고 분석해야 한다. 이를 통해 어떤 키워드가 효과적인지 파악하고, 필요한 경우 키워드를 조정할 수 있다. 구글 애널리틱스(Google Analytics), 서치콘솔(Search Console) 등과 같은 도구를 사용하여 키워드의 성과를 추적할 수 있다.[13]
인터넷 키워드
인터넷 키워드 서비스는 영문으로 표현되는 웹브라우저의 주소창에 키워드를 입력하여 해당 웹사이트로 이동할 수 있도록 해주는 서비스이다. 인터넷 키워드는 도메인 주소에 비해 짧고 편리하며 기억하기 쉬운 장점이 있으나 국제 표준이 정해지지 않아 다수의 민간 기업들에 의해 사설 서비스 방식으로 운영되는 단점이 있다. 인터넷 키워드를 한글로 표시한 것을 한글 인터넷 주소라고 한다. 인터넷은 4자리 숫자로 구성된 IP 주소로 운영된다. 그러나 사람은 숫자를 기억하는 것에 한계가 있기 때문에 이를 보다 편하고 쉽게 외울 수 있도록 제정한 것이 도메인이다. 도메인은 국제인터넷주소관리기구(ICANN)에서 일괄적으로 관리하므로 전 세계 어디서나 사용할 수 있다. 이 도메인도 영어가 익숙하지 않은 나라에서는 사용하기 어렵다는 단점이 있다. 이에 따라 생겨난 서비스이다. 현재 표준으로 인정받은 다국어 도메인이 나오기 전 통용되던 방식이다. 현재 표준으로 지정된 다국어 도메인과 인터넷 키워드 서비스의 가장 큰 차이점은 점(.)으로 구분되는 계층구조가 없다는 뜻이다. 예를 들어서 '위키원'를 들어 표현한다면 다국어 도메인으로는 '위키원.kr' 또는 '위키원.한국' 등으로 표현할 수 있지만 인터넷 키워드 서비스로는 '위키원'로 표현할 수 있게 된다.[14]
연구 방법
키워드 연구 방법은 경쟁사 분석 > 키워드 도구 사용 > 사용자 검색 의도 분석 > 관련 검색어 확인 > 소셜 미디어 및 커뮤니티 분석의 순서로 이루어진다. 먼저 경쟁사의 웹사이트나 블로그에서 사용하는 키워드를 분석할 수 있다. 이를 통해 어떤 키워드가 효과적인지 파악하고, 자신만의 전략을 수립할 수 있다. 그 다음으로는 다양한 키워드 연구 도구를 사용하여 키워드를 찾아낼 수 있다. Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, Moz 등과 같은 도구를 사용하면 검색량, 경쟁력, 관련성 등을 분석할 수 있다.
이후에는 사용자가 검색할 때 의도하는 바를 분석하는 것이 중요하다. 이는 키워드를 선택하고 콘텐츠를 제작할 때 중요한 기준이 된다. 예를 들어, "커피"라는 키워드를 검색하는 사용자는 커피의 종류, 커피 만드는 법, 커피숍 추천 등 다양한 의도를 가질 수 있다. 의도를 분석하고 검색엔진에서 제공하는 관련 검색어나 자동 완성 기능을 통해 키워드를 찾아낼 수 있다. 이는 사용자가 자주 검색하는 키워드를 파악하는 데 도움이 된다. 이러한 과정을 통해 소셜 미디어나 온라인 커뮤니티에서 사용자가 어떤 주제에 대해 이야기하는지 분석할 수 있다. 이를 통해 현재 트렌드와 인기 있는 키워드를 파악할 수 있다.[15]
각주
- ↑ 〈키워드〉, 《나무위키》
- ↑ 토스페이먼츠, 〈스마트스토어 상위노출 시키는 키워드 분석 팁 총정리〉, 《토스페이먼츠피드》, 2023-01-17
- ↑ TBWA 데이터랩, 〈롱테일 키워드 – 의미와 중요성, 찾는 방법까지〉, 《오픈애즈》, 2023-08-16
- ↑ 〈브랜딩의 핵심, 브랜드 키워드 발굴하는 법〉, 《티스토리》, 2024-02-27
- ↑ 현수, 〈블로그 키워드 제1탄 - 마케팅 그리고 지역키워드〉, 《네이버 블로그》, 2018-11-21
- ↑ Yeajin Weon, 〈SEO (검색엔진 최적화)란? – 구글, 네이버 가이드 총정리〉, 《TBWA데이터랩코리아》, 2024-01-15
- ↑ 〈검색엔진 최적화(SEO), 가장 효율적인 방법은?〉, 《가비아 라이브러리》
- ↑ 8.0 8.1 넥스트티, 〈관련 키워드를 활용한 콘텐츠 최적화〉, 《넥스트티》, 2023-12-19
- ↑ 서보성 , 박군영 저자, 〈키워드 광고 이기는 전략 - 검색 마케팅의 모든 난관을 돌파하는 실전 기술〉, 《교보문고》, 2015-02-16
- ↑ 〈클릭당 비용(CPC) 설명〉, 《아마존애즈》
- ↑ 〈CPM이 무엇인가요?〉, 《아마존애즈》
- ↑ 〈키워드 광고〉, 《위키백과》
- ↑ 〈키워드 연구 모범 사례로 콘텐츠 최적화〉, 《패스터캐피탈》, 2024-03-10
- ↑ 〈인터넷 키워드 서비스〉, 《위키백과》
- ↑ 〈“경쟁사분석”의 힘, 적을 알고 나를 알면 백전백승!〉, 《제이영컨설팅》, 2023-10-25
참고자료
- 〈키워드〉, 《나무위키》
- 〈키워드 광고〉, 《위키백과》
- 〈인터넷 키워드 서비스〉, 《위키백과》
- 〈검색엔진 최적화(SEO), 가장 효율적인 방법은?〉, 《가비아 라이브러리》
- 〈클릭당 비용(CPC) 설명〉, 《아마존애즈》
- 〈CPM이 무엇인가요?〉, 《아마존애즈》
- 서보성 , 박군영 저자, 〈키워드 광고 이기는 전략 - 검색 마케팅의 모든 난관을 돌파하는 실전 기술〉, 《교보문고》, 2015-02-16
- 현수, 〈블로그 키워드 제1탄 - 마케팅 그리고 지역키워드〉, 《네이버 블로그》, 2018-11-21
- 토스페이먼츠, 〈스마트스토어 상위노출 시키는 키워드 분석 팁 총정리〉, 《토스페이먼츠피드》, 2023-01-17
- TBWA 데이터랩, 〈롱테일 키워드 – 의미와 중요성, 찾는 방법까지〉, 《오픈애즈》, 2023-08-16
- 〈“경쟁사분석”의 힘, 적을 알고 나를 알면 백전백승!〉, 《제이영컨설팅》, 2023-10-25
- 넥스트티, 〈관련 키워드를 활용한 콘텐츠 최적화〉, 《넥스트티》, 2023-12-19
- Yeajin Weon, 〈SEO (검색엔진 최적화)란? – 구글, 네이버 가이드 총정리〉, 《TBWA데이터랩코리아》, 2024-01-15
- 〈브랜딩의 핵심, 브랜드 키워드 발굴하는 법〉, 《티스토리》, 2024-02-27
- 〈키워드 연구 모범 사례로 콘텐츠 최적화〉, 《패스터캐피탈》, 2024-03-10
같이 보기
