콤비네이션 마크(combination mark)는 상징적인 로고만 나타내는 심볼마크와 글자만 나타내는 워드마크를 합친 형태의 로고이다. 프랜차이즈 업계에서 콤비네이션 마크를 사용하는 사례가 많다. 로고는 브랜드의 시각적인 요소를 책임지는 동시에 브랜드에 대한 연상을 불러일으키는 만큼 중요한 부분이기 때문에, 많은 브랜드들이 단순한 심볼이나 글자로만 이루어진 로고가 아닌, 글과 이미지를 함께 섞어 이미지만 보더라도 브랜드가 생각나게 만드는 콤비네이션 마크를 사용하고 있다.
콤비네이션 마크는 회사나 단체를 표현하는 로고 타입과 심볼을 혼합한 모양을 말한다. 그림과 텍스트를 수평선상에 나란히 배치하거나 조합하여 이미지를 만든다. 경우에 따라서는 워드마크가 심볼에 부가적인 설명을 더해주기 때문에 심볼만으로는 의미 전달이 어려울 때 효과적으로 사용할 수 있는 형태이다.[1][2] 텍스트만 있는 워드마크에 비해 심볼의 의미가 명확하여 기업이 추구하는 시각적 요소를 통해 더욱 선명하게 기업의 이미지를 나타내주기도 한다. 이렇듯 콤비네이션 마크는 규모성 확보와 동시에 커뮤니케이션 효율성이 높다는 장점이 있지만 복잡해 보이고 각종 응용 매체 적용성이 떨어진다는 단점도 있다.[3] 또한 콤비네이션 마크가 활용되는 예시에 따라 여러 가이드가 필요하기에 제작에 많은 시간이 들어간다는 단점도 있다.[4] 한편 콤비네이션 마크를 이루고 있는 심볼과 워드는 브랜딩을 하는 과정에서 따로 사용하기도 혹은 같이 사용하기도 하다.[5]
콤비네이션 마크 예시
| 죠스떡볶이
|
애플삼겹살
|
청담동 말자싸롱
|
못된고양이
|
|
|
|
|
- 죠스떡볶이 : 죠스푸드의 떡볶이 브랜드인 죠스떡볶이는 죠스떡볶이라는 글자에 상어 지느러미 이미지를 추가해 브랜드 로고를 사용하고 있다. 브랜드 로고의 상어 지느러미 이미지는 죠스라는 독특한 브랜드 네임을 한 층 더 돋보이게 하기 위해 만든 것으로, 죠스떡볶이는 이를 활용해 포장 시 동봉되는 플라스틱용 칼까지 같은 모양으로 제작, 상어 지느러미 이미지만 봐도 죠스떡볶이가 연상되도록 했다.
- 애플삼겹살 : 외식기업 디딤이 운영하는 애플삼겹살은 로고만 보더라도 브랜드 네임이 생각날 수 있도록 함으로써 각인 효과를 배가시키고 있다. 사과와 돼지고기 이미지 사이에 플러스라는 기호를 삽입, 사과와 삼겹살이 조화를 이룬 메뉴를 판매 중임을 브랜드 로고만으로 인지 시켜주고 평범한 삼겹살 브랜드가 아닌 독특하고 개성 있는 삼겹살 브랜드로 인식하게 하는데 큰 역할을 하고 있다.[6]
- 청담동 말자싸롱 : 간단한 맥주와 치킨을 판매하는 청담동 말자싸롱은 순수한 시골처녀가 서울로 상경해 청담동 쎈 언니로 성공했다는 스토리로, 촌스럽지만 친근한 말자라는 캐릭터를 제작했다. 말자 캐릭터와 워드마크를 합친 로고를 통해 캐릭터만 봐도 청담동 말자싸롱이 생각나게 만들어 준다.
- 못된고양이 : 액새서리 프랜차이즈인 못된고양이는 브랜드 네임과 액세서리 전문점이라는 것을 고객들에게 각인시키기 위해 브랜드 네임인 못된고양이와 쥬얼리 아이템 중 하나인 반지를 이용한 심볼로 브랜드 로고를 업그레이드했다. 못된고양이는 브랜드가 지향하고자 하는 모던하고 친근한 콘셉트를 위해 심플한 심벌마크와 세리프가 없는 고딕체의 워드마크로 브랜드 아이덴티티의 귀여운 이미지를 강조하고 있다.[7]
가치 분석[편집]
브랜드타임즈는 2020년 10월 발표된 '2020년 베스트 글로벌 브랜드'의 시각 아이덴티티를 분석했다. 시각 아이덴티티에서 가장 중요한 마크 형태는 심볼마크가 42%(42개)로 가장 높았다. 다음은 워드마크 31%(31개), 콤비네이션 마크 27%(27개) 순으로 나타났다. 심볼마크 중 1위는 전체 1위인 애플(Apple)이며, 워드마크 중 1위는 삼성, 콤비네이션 마크 중 1위는 아마존(Amazon)이 차지했다. 마크 형태 별 브랜드 가치는 심볼마크 56%, 콤비네이션 마크 23%, 워드마크 21%로 나타났다. 마크의 형태는 브랜드 초창기와 관련성이 높으며, 완전히 새로운 형태로의 급격한 변화는 지양하면서 브랜드 자산으로 관리하고 있다. 가장 높은 브랜드 가치 상승을 기록한 브랜드는 콤비네이션 마크의 아마존이다. 브랜드 마크는 시각 아이덴티티의 핵심이다. 잘 구축된 마크는 브랜드의 상징을 넘어 브랜드 가치 형성에 중요한 요소다. 급변하는 시장환경과 고객의 요구에 맞게 관리되어야 한다.[8]
- ↑ 메이, 〈디자인 로고의 여러가지 종류〉, 《티스토리》, 2021-09-13
- ↑ 위시켓, 〈기업과 브랜드의 가치를 높여주는 로고, CI, BI 디자인이란?〉, 《위시켓》, 2021-01-08
- ↑ 최낙원 대표, 〈CI 디자인의 형태 크리에이티브와 디자인의 통일성이 관건〉, 《세미나비즈》, 2015-12-31
- ↑ 이주명, 〈좋은 로고 디자인을 원하시나요?〉, 《브런치》, 2020-11-04
- ↑ 〈로고와 브랜드는 어떻게 다를까?〉, 《티스토리》
- ↑ 권용만 기자, 〈프랜차이즈 업계, 콤비네이션 마크로 브랜드 남기기 인기〉, 《아크로팬》, 2017-04-11
- ↑ 지유리 기자, 〈브랜드 마케팅, 콤비네이션 마크를 활용하라〉, 《창업&프랜차이즈신문》, 2017-04-13
- ↑ 신동호 기자, 〈세계 100대 브랜드 시각 아이덴티티,,,마크 형태 분석〉, 《브랜드타임즈》, 2020-10-31
참고자료[편집]
- 〈로고와 브랜드는 어떻게 다를까?〉, 《티스토리
- 최낙원 대표, 〈CI 디자인의 형태 크리에이티브와 디자인의 통일성이 관건〉, 《세미나비즈》, 2015-12-31
- 권용만 기자, 〈프랜차이즈 업계, 콤비네이션 마크로 브랜드 남기기 인기〉, 《아크로팬》, 2017-04-11
- 지유리 기자, 〈브랜드 마케팅, 콤비네이션 마크를 활용하라〉, 《창업&프랜차이즈신문》, 2017-04-13
- 신동호 기자, 〈세계 100대 브랜드 시각 아이덴티티,,,마크 형태 분석〉, 《브랜드타임즈》, 2020-10-31
- 이주명, 〈좋은 로고 디자인을 원하시나요?〉, 《브런치》, 2020-11-04
- 홈페이지뚝딱, 〈로고 CI BI 구분하기 , 로고(심볼마크, 로고타입, 워드마크, 콤비네이션마크, 엠블럼마크)〉, 《네이버 블로그》, 2020-11-26
- 위시켓, 〈기업과 브랜드의 가치를 높여주는 로고, CI, BI 디자인이란?〉, 《위시켓》, 2021-01-08
- 메이, 〈디자인 로고의 여러가지 종류〉, 《티스토리》, 2021-09-13
같이 보기[편집]
|
 이 콤비네이션 마크 문서는 자동차 외장에 관한 글로서 검토가 필요합니다. 위키 문서는 누구든지 자유롭게 편집할 수 있습니다. [편집]을 눌러 문서 내용을 검토·수정해 주세요.
|
| 자동차 : 자동차 분류, 자동차 회사, 한국 자동차, 독일 자동차, 유럽 자동차, 미국 자동차, 중국 자동차, 일본 자동차, 전기자동차, 자동차 제조, 자동차 부품, 자동차 색상, 자동차 외장 □■⊕, 자동차 내장, 자동차 전장, 자동차 부품 회사, 배터리, 배터리 회사, 충전, 자동차 판매, 자동차 판매 회사, 자동차 관리, 자동차 역사, 자동차 인물
|
|
|
| 자동차 외장
|
단차 • 더블캡 • 뒷범퍼 • 뒷패널 • 듀얼머플러 • 듀얼트윈머플러 • 리어오버행 • 리프트 • 머플러(배기구, 소음기) • 몰딩 • 밑바닥 • 바디 • 범퍼 • 보행자 에어백 • 사이드패널 • 사이렌 • 샤시캡 • 스키드 플레이트 • 실외 • 안전판 • 안테나 • 앞범퍼 • 앞패널 • 언더바디 • 언더패널(언더커버) • 오버행 • 외관 • 외부 • 외장 • 위장막 • 유선형 • 자동차 반사경 • 전고 • 전장 • 전폭 • 주유구 • 차체 • 차체바닥 • 키 • 키팝 • 트윈머플러 • 패널 • 프런트오버행 • 프런트커버 • 화물칸
|
|
|
| 도색
|
광택 • 덮개(커버) • 도금 • 도색 • 도장 • 도장면 • 랩핑(래핑) • 무광 • 무광크롬 • 박리 • 반광 • 백화현상 • 변색 • 보호필름 • 스월마크 • 스크래치(흠집, 기스) • 언더코팅 • 워터스팟 • 유광 • 유리막 • 유리막 코팅 • 윤기 • 자동차 커버 • 차량보호필름 • 천막 • 칠 • 카스킨 • 코팅 • 크롬도금 • 클리어코트 • 투명필름 • 틴팅(썬팅) • 페인트 • 폴리싱 • 표면 • 표면처리 • 피막 • 필름 • 하이글로시 • 호로(호루)
|
|
|
| 도어
|
VLS 도어 • 걸 윙 도어 • 경첩 • 도어 • 도어래치 • 도어 레귤레이터 • 도어바이저 • 도어패널 • 도어핸들 • 두짝문 • 뒷문 • 뒷문손잡이 • 디스어피어링 도어 • 레귤러 도어 • 문 • 문손잡이 • 문짝 • 문틀(도어프레임) • 문틈 • 발판(스텝) • 버터플라이 도어 • 사이드도어빔 • 사이드스텝 • 사이드실(로커패널) • 소프트클로징(고스트도어) • 스마트 파워 슬라이딩 도어 • 스완 윙 도어 • 슬라이딩 • 슬라이딩 도어 • 시저 도어 • 아웃사이드 도어핸들 • 앞문 • 앞문손잡이 • 양문 • 에포트리스 도어 • 인사이드 도어핸들 • 전면 도어(프런트 힌지 도어) • 차문 • 캐노피 도어 • 코치도어(수어사이드 도어) • 터치 아웃사이드 도어핸들 • 파워 슬라이딩 도어 • 파워윈도우 • 팝업식 도어핸들 • 프레임리스 도어 • 플러시 타입 도어핸들 • 헬릭스 도어
|
|
|
| 유리와 필러
|
A필러 • B필러 • C필러 • D필러 • 강화유리 • 그린하우스 • 뒷문유리 • 뒷유리 • 리어 윈드실드 • 리어필러 • 매직 비전 컨트롤 • 벤트글래스 • 부분강화유리 • 사이드미러 • 색유리 • 선셰이드 • 스위프 • 앞문유리 • 앞유리 • 열선유리 • 옆유리 • 오페라글래스 • 와셔액 • 와이드미러 • 와이퍼 • 와이퍼 블레이드 • 와이퍼암 • 워셔노즐 • 윈도우 • 윈드실드 • 유리 • 유리창 • 유리파편 • 이중접합유리(라미네이트 글라스) • 일반유리 • 자외선 차단 유리 • 전동접이식 사이드미러 • 쪽창 • 차창 • 창문 • 창틀 • 쿼터글래스 • 통유리 • 투명유리 • 파편 • 펜더미러 • 프런트 윈드실드 • 프릿 • 필러 • 필러리스 • 히든 와이퍼
|
|
|
| 휠과 타이어
|
16인치휠 • 17인치휠 • 18인치휠 • 19인치휠 • 20인치휠 • 21인치휠 • 22인치휠 • 23인치휠 • 3스포크휠 • 4스포크휠 • kPa • OE타이어 • PSI • RE타이어 • UHP 타이어 • UTQG • 겨울용 타이어(윈터타이어) • 고무 • 고무타이어 • 공기압 • 공기타이어 • 공력휠 • 그루브 • 녹용휠 • 단조휠 • 뒷바퀴(후륜) • 뒷펜더 • 런플랫 타이어 • 레이디얼 타이어 • 롱휠베이스 • 리브 • 머드가드 • 무늬 • 무한궤도 • 바이어스 타이어 • 바퀴 • 벨티드 바이어스 타이어 • 불판휠 • 브레이커 • 비드 • 비드 와이어 • 사계절 타이어(올시즌타이어) • 사륜 • 사이드월 • 사이프(커프) • 사일런트 타이어 • 솔리드타이어(통고무타이어) • 스탠딩 웨이브 • 스터드 • 스터드리스 타이어 • 스틸휠 • 스파이크 타이어(스터드 타이어) • 스페어타이어 • 스포츠타이어 • 스포크휠 • 슬릭타이어 • 알로이휠 • 앞바퀴(전륜) • 앞펜더 • 에어로휠 • 에어리스 타이어 • 에이프런 • 여름용 타이어(썸머타이어) • 오버펜더 • 올웨더 타이어 • 윤거 • 윤거전 • 윤거후 • 재생타이어 • 주조휠 • 지렁이 • 차륜 • 카커스 • 캐스팅휠 • 컴포트타이어 • 타이어 • 타이어 드레싱 • 타이어 무늬 • 타이어 블록 • 타이어 청킹 • 타이어 홈 • 타이어 흡음재 • 토우 • 튜브 • 튜브리스 타이어 • 튜브 타이어 • 트레드 • 트레드웨어 • 파스칼 • 펜더(휀더, 흙받이) • 편평비 • 플라이레이팅(PR) • 홈 • 휠 • 휠디스크 • 휠림 • 휠베이스(축거) • 휠스포크 • 휠아치 • 휠아치 클래딩 • 휠에어커튼 • 휠커버 • 휠하우스 • 휠하우스 커버 • 휠허브 • 흡음타이어
|
|
|
| 루프
|
T바 루프 • 글라스루프 • 랙 • 롤바 • 롤블라인드 • 루프 • 루프도어 • 루프라인 • 루프랙 • 루프레일 • 루프박스 • 루프백 • 루프스킨 • 루프 스포일러 • 루프캐리어 • 루프텐트 • 루프패널 • 매직 스카이 컨트롤 썬루프 • 비전루프 • 소프트탑 • 소프트탑 루프텐트 • 솔라루프 • 슬라이드 썬루프 • 썬루프 • 자전거 캐리어 • 지붕 • 캔버스탑 • 텐트 • 토너커버 • 틸트업 썬루프 • 파노라마루프 • 플로팅 루프 • 피크포인트 • 하드탑 • 하이루프 • 하드탑 루프텐트
|
|
|
| 트렁크
|
가스리프트 • 데크 • 리어스텝 • 보닛(본네트, 후드) • 수동식 테일게이트 • 스마트 테일게이트 • 액티브 보닛 • 적재공간 • 적재함 • 전동식 테일게이트 • 전동트렁크 • 클램쉘 후드 • 테일게이트 • 트럭베드 • 트럭베드커버 • 트렁크 • 트렁크 네트 • 트렁크라인 • 트렁크 리드 • 트렁크 바닥매트 • 트렁크 비상탈출 버튼 • 트렁크 쓰루 • 트렁크 언더트레이 • 트렁크 인 트렁크 • 트렁크 플로어 • 프렁크 • 플립업 글래스 • 해치
|
|
|
| 에어로파츠
|
GT 타입 스포일러 • 거니 플랩 • 공기흡입구 • 그릴가드 • 디퓨저 • 라디에이터 그릴 • 리어 스포일러 • 리어윙 • 립 스포일러 • 사이드스커트 • 스포일러 • 스플리터 • 슬랜트 노우즈 • 액티브 리어 스포일러 • 에어댐 • 에어덕트 • 에어로파츠 • 역슬랜트(샤크노즈) • 웨일테일 스포일러 • 윈드디플렉터 • 윙 • 카나드 • 캡루프페어링 • 키드니 그릴 • 통풍구 • 프런트 스포일러 • 프런트 스플리터 • 프런트윙 • 호랑이코 그릴 • 환기 • 환기구
|
|
|
| 가니쉬
|
LED 가니쉬 • 가니쉬 • 도어가니쉬 • 레터링 • 로고 • 로어가니쉬 • 로장주 • 로커패널라인 • 마크 • 바디라인 • 바디킷 • 반사필름 • 배지 • 번호판 • 번호판가니쉬 • 번호판가드 • 범퍼가니쉬 • 벨트라인 • 보조번호판 • 브랜드 • 블랙 하이글로시 • 사이드가니쉬 • 사이드몰딩 • 상표 • 스티커 • 심볼 • 엠블럼 • 영업용 번호판 • 오너먼트 • 와이드 바디킷 • 워드마크 • 웨이스트라인 • 자동차 액세서리 • 장식 • 캐릭터라인 • 콤비네이션 마크 • 테일게이트 가니쉬 • 토우바 • 펜더가니쉬 • 프런트가니쉬 • 필러가니쉬
|
|
|
| 위키 : 자동차, 교통, 지역, 지도, 산업, 기업, 단체, 업무, 생활, 쇼핑, 블록체인, 암호화폐, 인공지능, 개발, 인물, 행사, 일반
|
|
위키원
