틱톡

틱톡(TikTok)

틱톡(TikTok)

더우인(抖音)

바이트댄스(ByteDance)

장이밍(张一鸣) 바이트댄스 창시자 겸 CEO

틱톡(TikTok)은 중국의 대표적인 뮤직 쇼트 클립(짧은 동영상) 플랫폼이다. 2016년 9월 20일에 출시되었으며 이용자가 음악을 고른 뒤 15초에서 1분 이내의 동영상과 각종 효과를 넣어 자신만의 뮤직비디오를 만들 수 있도록 하는 뮤직 쇼트 클립이다. 더우인은 글로벌 전략을 핵심으로 중국에서 해외로 진출하기 시작하였으며, 중국에서는 더우인(抖音, dǒu yīn)이라고 부르고, 글로벌 버전은 틱톡(TikTok)이라고 불린다. 한국에서는 2017년 11월부터 정식으로 서비스를 시작했다. 틱톡 서비스를 개발한 바이트댄스(ByteDance)의 창업자 겸 대표이사(CEO)는 장이밍(张一鸣)이다.

개요

틱톡은 장이밍(张一鸣)이 설립한 바이트댄스(字节跳动, ByteDance)에서 개발되었으며 2016년에 설립된 바이트댄스의 자회사인 "베이징 웨이붜 비주얼 테크놀로지"(北京微播视界科技有限公司)에서 운영한다. 틱톡은 모든 사람이 동영상을 쉽게 올릴 수 있고, 먹방, 춤 등 다양한 형태의 영상들이 있으며 음악 클립을 보거나 짧은 영상 클립을 촬영해서 편집하거나 영상 클립에 특수 효과를 추가하는 것이 가능하며 사용하기 쉬운 비디오 캡처 및 편집 툴을 활용해 영상 제작을 하도록 함으로써 다양한 콘텐츠를 제작하게 하고 크리에이터와 팬들이 즉각 연결되도록 한다. 직관적이고 사용하기 쉬운 방식으로 구성하여 디지털에 익숙하지 않은 이용자도 직접 영상 제작을 완료할 수 있도록 지원한다. 틱톡은 15~60초짜리 짧은 동영상을 만들고 공유하는 기능을 제공하는데, 특히 글자보다 동영상 소통에 능숙한 10~20대 젊은 층으로부터 호응을 얻고 있다. 영상의 길이가 길지 않아서 단시간에 눈길을 끄는 춤이나 노래 또는 재미있고 유쾌한 흥미 위주의 영상이 주를 이룬다. 다양한 음악과 배경화면, 이모티콘 등 특수효과를 사용해 쉽게 영상을 만들 수 있는 편집 기능을 제공하며, 등록이나 유통도 비슷한 동영상 공유 플랫폼인 유튜브에 비해 간단한 편이다. 2016년 9월 틱톡은 2017년 미국의 립싱크 앱인 뮤지컬리(Musical.ly)를 인수하면서 북미·중남미·유럽·중동 등으로 시장을 확장했고, 2018년 말에는 미국 내 앱 다운로드 건수에서 1위를 달성했다. 2019년에 이르러서는 중국을 제외한 나라에서만 10억 회 이상의 다운로드를 달성하며 전 세계적으로 인기를 끌었다. 운영사 바이트댄스는 2018년 기준 기업가치가 750억 달러(약 84조 8,000억 원)로 평가받으며 미국 우버를 제치고 세계 최대의 유니콘 기업 자리에 올랐다. 2020년 5월 미국 시장 조사업체 센서타워(Sensor Tower)의 데이터에 따르면, 틱톡이 전 세계 앱스토어(App Store)와 구글 플레이(GooglePlay)에서 다운로드 총 수량은 20억을 돌파하였다.

발전 역사

• 2016년 09월 : 더우인(抖音) 출시
• 2017년 08월 : 글로벌 버전 틱톡(TikTok) 출시
• 2017년 11월 10일 : 바이트댄스의 진르터우툐(今日头条)가 북미 뮤직 쇼트 클립 플랫폼 "뮤지컬리"(Musical.ly)를 인수하고 더우인과 통합
• 2017년 11월: 글로벌 버전 틱톡(TikTok)은 일본 앱스토어(App Store)에서 무료 순위 1위 달성
• 2018년 07월 26일 : 더우인은 청소년 보호 조치 계획을 출시
• 2019년 10월 31일 : 더우인은 장난(张楠)이 책임자로 되고 틱톡은 주우쮠(朱骏)이 책임자로 되었다.
• 2020년 01월 훠산샤오스핀(火山小视频)과 더우인이 합병하였으며 훠산샤오스핀은 더우인훠산반(抖音火山版)으로 개명하였다.

특징 및 기능

촬영 및 개인정보

첫 번째로 반응 기능은 사용자들이 화면 위에 움직일 수 있는 작은 창을 두고 특정 비디오에 대한 반응을 촬영할 수 있게 하는 기능이다. 두 번째로 듀엣 기능은 사용자들이 한쪽에 다른 비디오를 두고 찍을 수 있게 해준다. 듀엣 기능은 뮤지컬리의 또 다른 트레이드 마크였다. 사용자가 아직 올리고 싶어 하지 않는 동영상은 초안에 저장할 수 있다. 사용자는 초안을 보고 그것이 괜찮다고 판단할 때 게시할 수 있다. 이 앱을 처음 다운로드받을 경우 사용자들의 계정은 기본적으로 공개되어 있지만, 사용자들은 설정을 통해 자신의 계정을 개인으로 바꿀 수 있다. 개인 콘텐츠는 틱톡에 계속 표시되지만, 계정 소유자가 자신의 콘텐츠를 볼 수 있도록 권한을 주지 않은 틱톡 사용자는 접근할 수 없다. 사용자는 댓글, 메시지, 반응 또한 듀엣 동영상을 통해 오직 친구만 사용자와 상호 작용할 수 있도록 할 것인지 다른 사용자들도 가능하게 할 것인지를 선택할 수 있다. 또한, 사용자들은 계정이 개인계정인지 아닌지와 관계없이 특정 동영상을 공개, 친구에게만 공개, 비공개로 설정할 수 있다. 사용자는 계정의 콘텐츠에 따라 스팸이거나 부적절한 계정을 신고할 수 있다. 틱톡 산하에 있는 부모를 위한 지원센터는 자녀에게 부적절한 콘텐츠는 차단되거나 신고될 수 있다는 사실을 이용해 부모들을 안심시킨다.

페이지

틱톡의 너를 위해 페이지는 사용자의 활동을 바탕으로 사용자에게 추천 동영상을 추천하는 피드이다. 이는 틱톡의 인공지능(AI)이 사용자가 어떤 종류의 콘텐츠를 좋아했는지, 누구와 상호작용했는지, 무엇을 검색했는지를 분석하여 콘텐츠가 만들어진다. 사용자들은 너를 위해 페이지에서 동영상을 즐겨찾기에 넣거나 관심 없음을 선택할 수도 있다. 틱톡은 사용자가 즐겨 찾는 콘텐츠를 결합해 함께 즐길 수 있는 영상을 제공한다. 사용자와 그들의 콘텐츠는 틱톡의 운영 정책에 따라 16세 이상일 경우에만 너를 위해 페이지에 표시될 수 있다. 16세 미만의 사용자는 당신을 위한 페이지, 사운드 페이지 또는 어떠한 해시태그에도 보이지 않는다. 사용자가 다른 사용자를 팔로우하면, 너를 위해 페이지의 왼쪽에 팔로잉 페이지가 있다. 팔로잉 페이지는 사용자가 팔로우하는 계정의 동영상만 볼 수 있는 페이지이다. 사용자는 저장 섹션에 비디오, 해시태그, 필터, 소리를 추가할 수 있다. 그들이 동영상을 만들 때 저장된 섹션을 참고하거나 그곳에서 바로 동영상을 생성할 수도 있다.

소셜 선물

사용자들은 친구에게 동영상, 이모티콘, 메시지를 보낼 수 있다. 틱톡에는 사용자의 댓글을 바탕으로 동영상을 생성하는 기능도 있다. 인플루언서는 라이브 기능을 사용할 수 있다. 이 기능은 팔로워가 최소 1,000명 이상이고 16세 이상인 경우에만 사용할 수 있다. 만일 18세 이상이라면 사용자의 팔로워가 돈으로 살 수 있는 가상의 선물을 보낼 수 있다. 2020년 가장 최신 기능 중 하나는 스몰 제스쳐 기능의 버츄얼 아이템이다. 이는 중국의 큰 사회적 선물 관행에 바탕을 두고 있는데 이 기능이 추가된 이후 많은 뷰티 회사와 브랜드들이 이 기능에 참여하고 홍보하기 위해 계정을 만들었다. 미국에서는 격리로 인해 소셜 선물이 인기를 끌었다.

기타

• 위험 알람 기능 : 잠재적 위험을 가진 동영상의 경우 틱톡은 눈에 잘 보이는 위치에 위험 알람을 표시한다.
• 시간관리 시스템 : 사용자가 틱톡을 장기간 사용할 때 시스템은 사용자가 휴식을 취하도록 알람을 표시한다.
• 시간 잠금 기능 : 틱톡 단일 사용시간이 과도한 사용자가 자가 관리를 진행할 수 있도록 사용자의 하루 누적 시간이 설정에 도달하면 시스템은 자동으로 잠기고 사용자는 비밀번호를 입력해야만 계속 조작할 수 있다.
• 청소년 보호 기능 : 청소년 모드가 열리면 청소년은 고정 시간대(매일 오전 6시부터 밤 10시)에 40분 동안만 청소년 팀이 선정한 동영상 내용을 볼 수 있으며 충전, 생방송 등 기능은 금지된다.

논란

적지 않은 나라들이 음란물, 자극적인 내용 등의 틱톡 게시물에 대해 걱정을 나타냈다. 인도네시아, 방글라데시, 인도, 파키스탄 등의 나라들이 콘텐츠 우려에 대해 일시적 차단 및 경고를 시행하고 있다. 2018년 더우인은 청소년 임신을 묘사한 영상 등 용납할 수 없는 콘텐츠를 게시해 중국 언론감시단으로부터 징계를 받았다. 이집트는 2020년 7월 27일 틱톡 동영상 관련 여성 5명에게 공중도덕 위반 혐의로 징역 2년을 선고했다. 법원은 또한 각 피고에게 30만 이집트 파운드의 벌금을 부과했다. 중국 정부는 2019년 1월부터 더우인 등 앱을 통해 공유되는 사용자 콘텐츠를 바이트댄스 같은 앱 개발자에게 책임을 묻기 시작한다고 말했고 중국 정부가 검열할 콘텐츠 100종을 나열했다. 중국 공산당에 불리한 특정 콘텐츠 2019~20년 홍콩 시위 관련 콘텐츠나 티베트 독립 관련 콘텐츠 등은 이미 중국 이외의 사용자들에게 제한된 것으로 알려졌다. 틱톡은 특히 신장 재교육캠프와 위구르족 등 소수민족과 종교계 소수민족의 학대를 언급하는 중국 인권 관련 동영상을 차단하고 이를 게시하는 이용자들의 계정을 정지시켰다. 틱톡의 정책은 블라디미르 푸틴, 도널드 트럼프, 버락 오바마, 마하트마 간디 등 외국 정상의 특정 인물과 관련된 내용도 금지하고 있는데, 이는 정치적 견해에 대한 논란과 공격을 야기할 수 있기 때문이다. 틱톡은 또한 레제프 타이이프 에르도안에게 비판적인 내용과 친 쿠르드파로 간주하는 내용을 금지하며, 인도 시민권 개정법 시위에 찬성하는 사용자들과 힌두교-무슬림 단결을 조장하는 사용자들을 검열한 것으로 알려졌다. 2019년 11월 27일 17세 아프간계 미국인 사용자 페로자 아지즈가 메이크업 튜토리얼로 위장한 영상을 틱톡에 게시한 뒤 계정을 잠정 중단해 중국 신장 무슬림 위구르 들의 수용소에 관심이 커지고 있다. 틱톡은 이후 사과하며 "개인의 실수로 계정이 정지됐고 이후 계정이 복구됐다"고 밝혔다. 틱톡은 2020년 7월 위구르 인들의 인권에 대한 관심을 환기한 바이럴 동영상의 다른 이용자의 계정을 정지시켰다. 틱톡은 2019년 10월, 이 앱에 IS 선전을 올린 책임이 있는 계정 20여 개를 삭제했다. 성 소수자 차별이 사회정치적 규범인 나라에서 틱톡 진행자들은 동성애가 불법이 된 적이 없는 국가를 비롯해 동성 커플이 손을 잡는 등 성 소수자 또는 성 소수자 권리에 대해 좋게 인식될 수 있는 콘텐츠를 차단해왔다. 틱톡의 전직 미국 직원들은 베이징 모회사 직원들이 최종 삭제 결정을 내렸다고 워싱턴포스트(WP)에 보도했다. 검열 우려에 관련해 틱톡의 모기업은 바트 고든 전 미국 하원의원과 제프 덴햄 전 하원의원 등 K&L 게이츠를 고용해 콘텐츠 절제 정책을 조언했다. 2020년 3월 인터셉트에 유출된 내부 문건에는 사회자가 플랫폼에 대해 지나치게 부정적으로 보이는 게시물을 비롯해 국가 명예를 떨어뜨리거나 경찰 등 국가기관에 대해 하천을 방송한 사람들을 처벌하는 리베스트림의 정치 발언을 검열하라는 지시가 있었다고 폭로했다.

명예 획득

• 2019년 12월 12일 : "후룬연구원"(胡润研究院)과 지식 재산권 클라우드 플랫폼 "후이쥐왕"(汇桔网,wtoip.com)에서 연합하여 발표한 "후이쥐왕 2019 후룬 브랜드 차트"(汇桔网·2019胡润品牌榜)의 브랜드 가치 36위, "2019 후룬 가장 가치 있는 민영 브랜드"(2019胡润最具价值民营品牌)의 16위, 2019년 영상미디어 브랜드 가치 중국 랭킹 1위를 획득했다.
• 2019년 12월 12일 : "후이쥐왕 2019 후룬 브랜드 차트"에서 더우인은 285%의 증가폭으로 상승률 순위 10대 성장 선두 브랜드 2위를 차지했다.
• 2019년 12월 15일 : 더우인은 "2019 중국 브랜드 강국 성대한 행사 롤 모델 100 브랜드"(2019中国品牌强国盛典榜样100品牌)에 선정되었다.
• 2020년 06월 30일 : 더우인은 "2020년 전 세계 브랜드 가치 상위 100대 기업"(BrandZ Top 100)에서 79위를 획득했다.

참고자료

• 틱톡 공식 홈페이지 - https://www.tiktok.com/
• 더우인 공식 홈페이지 - https://www.douyin.com/
• 더우인 공식 페이스북 - https://www.facebook.com/%E6%8A%96%E9%9F%B3-1882883188629061
• 더우인 차이나 위키백과 - https://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%8A%96%E9%9F%B3
• 〈틱톡〉, 《위키백과》
• 〈틱톡〉, 《나무위키》

같이 보기

• 장이밍
• 앱스토어
• 구글 플레이
• 바이트댄스

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