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엔터테인먼트산업
엔터테인먼트산업 (entertainment industry)은 영화, 음악, 드라마 등과 같은 문화와 예술을 생산하고 창조하며 유통하는 산업을 말한다.
개요
「엔터테인먼트 산업의 경제학Harold Vogel 2003」에서는 많은 사람들을 즐겁게 하는 문화 활동으로 소비자들에게 관련된 제품이나 서비스를 제공하는 산업을 엔터테인먼트 산업이라고 정의한다. 「엔터테인먼트 산업의 경제학」의 저자 포겔(Vogel Harlod)은 엔터테인먼트산업을 크게 미디어 의존형과 라이브형 둘로 나누고 세부적으로는 전자에 영화, 음악, 방송 등 주로 영상관련 미디어 업종들을 포함하고 후자에는 매체와 같은 도구를 필요로 하지 않지만 장소를 매개로 방문하여 엔터테인먼트를 즐기는 업종들을 포함시켰다. 21세기 최고의 부가가치 산업으로 부상한 엔터테인먼트 산업은 문화 콘텐츠 산업이라고 총칭하기도 한다. 고도의 산 업발전 속에서 개개인들은 각자의 삶에 대해 질적 추구라는 의식변화로 연극, 영화, 음악 및 게임 등 미래지향적인 엔터테인먼트 산업의 지적․예술적 표현에 더 많은 관심을 가지게 될 것으로 전망되고 있다. 즉 과거전통적인 제조업이 초기 과도한 투자비용 일률적이고 획일적인 생산 방식 및 개개인의 개성이 무시된 산업이라고 한다면 엔터테인먼트 산업은 개인의 욕구 표출과 인간의 창작 능력이 서로 융화되어 수익을 창출하는 이른바 고부가가치 산업이라고 할 수 있다.
특성
첫째, 엔터테인먼트 산업은 생산 및 유통과정에서 문화 향수의 기회를 확대하고 결과적으로 문화민주주의에 기여하는 특징을 가지고 있다. 즉 창조자를 노동자로 문화를 문화적 생산품으로 변화시킨다.
둘째, 문화성과 창의성에 바탕을 두는 상품생산으로서 고부가가치와 많은 일자리를 창출하는 산업이다. 예를 들어 영국의 Creative Industry는 1995년 연간 570억 파운드의 수익을 내고 있으며 45만 명을 고용하는 대규모 산업으로 자리 매김하고 있다. 실제 전체 고용인구 중 5%가 Creative Industry에 종사하고 있다. 또한 순 수입부가가치은 약 250억 파운드로서 GDP대비 4%인데 이는 제조업보다 높은 것이다.
셋째 생산과정에서 복제성이 강하며 대규모 재생산 기술을 필요로 하는 산업이다. 그 결과 발달된 복제 재생기술에 의해 유통되는 영화, 텔레비전, 라디오, 음악, 출판 등은 생산 초기 비용이 막대함에도 불구하고 재생산 비용은 매우 저렴하게 든다. 이는 흔히 원 소스 멀티 유즈(one source multi use) 라고 부르는 원리인데 창구효과로 인해 네트워크를 창조함으로써 지속적인 수익원을 창출한다. 창구효과는 문화산업에서 산업 연관효과가 매우 큰 것을 일컫는 문화 경제학적 용어로 이는 문화상품의 생산에는 많은 기초 투자비용이 들지만 일단 생산된 이후 이를 재생산하는 데 드는 한계비용이 극히 낮기 때문에 나타나는 현상이다. 미디어산업은 생산물의 배포에 있어서도 규모의 경제가 존재하는 데 이것을 범위의 경제(economies of scope)라고 한다. 범위의 경제는 창구효과를 통해 실현된다 즉 하나의 프로그램을 서로 다른 시점에서 서로 다른 채널을 통해 공급하여 프로그램의 부가가치를 높이는 전략적인 배포방식을 의미한다.
넷째, 관련 기업들이 집적하여 입지하고 있을 때 특정 종류의 기업에서 발생하는 단위비용이 절감되는 효과 때문에 더 많은 활동을 끌어들이는 효과가 있다. 마지막으로 이러한 엔터테인먼트 산업은 전 세계 시장에 보다 직접적으로 영향을 미치고 있다는 점이다.
한국의 엔터테인먼트산업
한국 엔터테인먼트산업은 최근 10년간 비약적인 발전을 거듭했으며 영화, 드라마, 웹툰, K팝 등 다양한 콘텐츠가 전 세계에서 인기를 끌고 있다. 대한민국 엔터테인먼트 산업은 경제 성장과 여가 증대, 다매체 다채널 환경, 통신 미디어 콘텐츠 융합 등의 요인에 따라 꾸준한 성장을 보이고 있다. 2021년 기준 매출액은 137.5조 원, 수출액은 124.5억 달러로, 지난 5년간 연평균 증가율은 각각 5.0%, 10.0%이다.
한국의 엔터테인먼트 산업은 1990년대 이후 급속히 성장하였으며 영화, 드라마, K-POP 등의 콘텐츠가 세계적으로 인기를 얻었다. 이 같은 성장 배경에는 경제성장과 여가 증대, 다매체·다채널 환경, 통신·미디어 콘텐츠 융합 등이 있다.
한국 엔터테인먼트 산업의 성장 배경은 경제성장과 여가증대에 따른 미디어의 대규모 소비사회로의 전환, 멀티미디어 멀티채널 환경에 적합한 다양한 콘텐츠에 대한 수요 증가, 통신 미디어 콘텐츠 융합시대의 역동적인 구조 변화 등을 정리할 수 있으며, 뇌리에 각인되는 노래와 포인트 안무, SNS의 최적화된 화려한 안무와 뮤직비디오, 적극적인 팬덤 활동 등이 복합적으로 이루어진 결과라고 할 수 있다.
세계 최고 수준의 IT, 인터넷 서비스는 지리적 경계를 허무는 스트리밍 서비스의 독특한 활동을 가능하게 해주었고, 기존 방송사와 차별화되는 독립 스튜디오의 성장과 발전에 지대한 공헌을 하고 있다. 또한 정부 지원, 아카데미상 수상 등 외부 요인도 한국 엔터테인먼트 산업의 글로벌 관심에 기여했다.
마지막으로 한국이 전쟁, 독재, 민주화, 빠른 경제성장 등을 거치는 동안 대한민국은 컨텐츠로 다룰 만한 많은 역사적 사건과 소재를 가지고 있어 다양한 문화콘텐츠를 제작하는 데 도움이 되는 요소를 가지고 있었다.
세계 최고 수준의 인터넷 인프라와 인터넷 보급률을 자랑하는 한국은 IT기술의 발전과 더불어 대한민국 엔터테인먼트는 콘텐츠를 전 세계에 보급할 수 있게 된 일등 공신이다. 최근 한국의 엔터테인먼트 산업은 K-POP, K-Drama, K-MOVIE, K-GAME 등 다양한 콘텐츠를 통해 글로벌한 인기와 영향력을 얻고 있다.이러한 콘텐츠는 한국의 문화와 정서를 반영하고 사회 문제를 반영하면서 글로벌 시장에 적합한 스토리텔링과 퀄리티를 제공한다.넷플릭스, 유튜브, 스포티파이 등 글로벌 플랫폼과의 제휴로 시세를 확장하고 있다. 이러한 플랫폼은 한국 콘텐츠의 접근성과 홍보성을 높이고 다양한 장르와 포맷의 콘텐츠를 선보일 수 있는 기회를 제공한다. 대한민국의 엔터테인먼트 산업은 우수한 인재와 기술력을 보유하고 있으며, 창의력과 상상력의 결합을 통해 혁신적인 콘텐츠를 만들어내고 있다. 이러한 인재와 기술력은 한국의 교육과 연구이며 엔터테인먼트 기업들의 지원을 받아 발전하고 있다. 또한 문화 교류와 협력을 통해 다양성과 포용성을 강화하고 있으며 이를 통해 다른 국가와 문화의 콘텐츠를 소개하고 공유하며 보다 폭넓고 깊이 있는 문화적 소통을 이루고 있다.
한국의 엔터테인먼트산업과 넷플릭스
한국의 엔터테인먼트 산업은 지난 몇 십 년 동안 큰 발전을 이룩해 왔다. K-pop의 글로벌 인기, 한국 드라마의 국제적인 성공, 그리고 영화 산업의 성장은 이를 증명하고 있다. 그러나, 이제 한국의 엔터테인먼트 산업은 넷플릭스와 같은 디지털 플랫폼의 등장으로 인해 새로운 전환을 겪고 있다. "넷플릭스모델"의 개념을 탐구하고, 한국의 엔터테인먼트 산업에 미치는 영향을 살펴본다.
- 넷플릭스모델의 핵심
넷플릭스모델은 컨텐츠를 스트리밍하는 디지털 플랫폼의 새로운 패러다임을 나타낸다. 이 모델은 구독자에게 다양한 종류의 콘텐츠를 월간 요금으로 제공하며, 언제 어디서나 시청할 수 있게 한다. 이로써 한국의 엔터테인먼트 기업들은 전통적인 방송 및 극장 방식과 경쟁하게 되었다.
- 한국 드라마의 글로벌 성공
한국 드라마는 넷플릭스의 글로벌 플랫폼을 통해 세계 각지에서 시청 가능해졌다. "킹덤"과 "이태원 클라쓰"와 같은 한국 드라마는 해외 시청자들에게 큰 사랑을 받았으며 한국 콘텐츠의 글로벌 영향력을 높였다.
- K-pop의 글로벌 확장
K-pop 그룹들은 넷플릭스의 독점 콘텐츠와 함께 다양한 예능 프로그램에 출연하며 글로벌 팬들과 소통하고 있다. 이를 통해 K-pop의 인기는 더욱 확대되었으며, 한국의 음악 산업은 세계로 뻗어나가고 있다.
- 한국 영화의 새로운 기회
한국 영화 역시 넷플릭스와의 협업을 통해 국제적으로 더 많은 관객들에게 노출되고 있다. 한국 감독들은 자유로운 크리에이티브 활동을 펼치며 다양한 장르와 주제를 다루고 있다.
- 한국의 엔터테인먼트 기업들의 대응
넷플릭스모델의 도전에 대응하기 위해 한국의 엔터테인먼트 기업들은 자사의 디지털 플랫폼을 강화하고 있다. 이러한 기업들은 독자적인 콘텐츠를 제작하고, 구독자들에게 더 많은 혜택을 제공하기 위해 노력하고 있다.
- 한국 엔터테인먼트 산업의 미래
한국의 엔터테인먼트 산업은 넷플릭스모델과의 경쟁을 통해 더욱 성숙해지고 다양해질 것으로 예상된다. 글로벌 시장에서 경쟁력을 유지하려면 한국의 기업들은 창의적인 콘텐츠 제작과 혁신적인 비즈니스 모델을 개발해야 할 것이다.
넷플릭스모델은 한국의 엔터테인먼트 산업을 혁신적으로 변화시키고 있으며, 한국 콘텐츠의 글로벌 영향력을 키우고 있다. 이러한 변화는 한국의 엔터테인먼트 기업들에게 새로운 기회를 제공하며, 미래에는 더욱 흥미로운 발전이 예상된다.
참고자료
- 돈버일하, 〈국내 엔터테인먼트 산업의 이해〉, 《티스토리》, 2017-09-18
- 〈넷플릭스모델: 한국의 엔터테인먼트 산업을 뒤바꾸다〉, 《티스토리》, 2023-09-01
- Chury, 〈대한민국 엔터테인먼트 산업에 대한 분석〉, All about Music, 2023-10-12
- 박정훈 기자, 〈K-POP, 산업?① 문화수출 '전사', 엔터기업의 재해석〉, 《이코노믹리뷰》, 2019-06-07
- 김보영 교수, 〈인공지능으로 더 풍성해진 엔터테인먼트 산업〉, 《기술과혁신 웹진》
같이 보기
