광고업

광고업(廣告業)

광고업(廣告業)은 광고 관련 업무를 수행하는 산업활동을 말한다.

광고는 현대의 대량소비 사회에서 상품의 부가가치를 높이고 소비자에게 유익한 정보를 제공한다. 광고업은 전략정보산업으로 상품 이미지를 향상시키고 나아가 국가이미지 제고와 해외시장 개척의 첨병 역할을 한다. 기업의 마케팅에 있어서 광고의 역할이 커지고 다양화 및 고도화 되고 있다. 광고주들은 광고회사를 마케팅 분야의 파트너로 인식하고 있으며, 광고회사는 시장조사, 광고아이디어구상, 광고제작, 광고발표, 광고효과 측정 및 관련정보 제공 등 일괄서비스를 제공하는 경향이 있다. 1980년대 대기업 광고회사가 설립되면서 본격적인 시장경쟁 체제로 돌입하였다. 대형 광고주는 대부분 대기업 본사이기 때문에 이들이 집중한 지역에 집적하는 경향이 있다. 서울의 광고회사는 서울과 강남 지역에 밀집해 있는 이유도 이 때문이다.

개요

광고업은 고객을 대리하여 각종 광고매체에 대한 광고기획 및 대행, 광고물작성대리, 옥외광고 대리, 대중광고 매체를 대리한 광고권유 및 유인, 광고물 및 견본의 배부, 광고용 공간 및 시설 임대 등의 광고관련 업무를 수행하는 산업활동을 말한다.

광고업은 광고주/광고대행사/매체사 세주체가 전통적이였는데 최근에는 미디어렙/프로그래미틱광고의 형태가 나타나고있다.

광고주는 자신의 제품이나 서비스를 대중에게 알리기 위해 광고에 자본을 투자하는 광고비 지불 주체이다.

광고대행사는 시장 조사부터, 광고 기획,제작,광고 매체 선정까지 전반적인 업무를 맡는다. 삼성계열의 제일기획/현대계열의 이노션/LG계열의 HS애드가 독점하고 있다.

매체사는 온라인(인터넷,모바일), 디지털방송(iptv), 디지털옥외 등이 있다.

미디어렙은 매체사의 역할을 대신하는 곳인데 매체사를 대신에 광고주에게 광고지면을 판매하고 광고대행사에게 판매대금을 회수해 매체사에 지불한다.

프로그래매틱 광고 시스템이란 광고주와 광고대행사의 입장에서 좋은 광고지면을 찾아주는 DSP, 공급자의 입장에서 가장 수익성이 좋은 광고를 찾아주는 SSP, DSP와 SSP를 연결해주는 중개소인 Ad Exchange로 구성되어 있다. 이렇게 서로 최고의 효율을 위해 탄생한 시스템이다.

분류

한국표준산업분류에 따른 광고업에는 광고대행업 및 기타광고업이 포함된다 기타광고업은 옥외 및 전시광고업, 광고매체 판매업, 광고물작성업, 그외 기타광고업으로 분류된다.

옥외 및 전시 광고업

업종코드 743001는 업태는 전문 과학 및 기술서비스업 종목은 옥외 및 전시 광고업이다.

이 업종은 인쇄 그림 또는 전자적 방식 등의 전시 광고물을 기획․제작하여 옥내․외 간판 또는 차량 상점 등 전시 공간에 전시 구조물을 게시하는 산업활동을 말한다. 광고용 설치물(광고탑) 등을 임대하는 활동도 포함한다.

예를 들어 옥외 전시 광고, 차량 간판 광고, 가게 전시물 광고, 전광판 방송 광,고 전철 간판 광고, 광고탑 임대업을 말한다. 비전기식 옥외 광고물 제조(369503)와 옥외 광고용 구조물 설치(해당 건설 산업활동으로 분류)는 제외된다.

광고 대행업

업종코드 743002는 업태는 전문 과학 및 기술서비스업 종목은 광고 대행업이다. 광고주를 대리하여 광고에 관련된 시장 조사 및 광고 기획, 광고물 제작, 매체 선택, 매체와의 광고 계약, 광고물을 라디오, 텔레비전, 인터넷, 정기 간행물, 신문 등의 광고 매체에 광고하는 업무를 총괄적으로 대행하는 산업활동을 말한다.

이 사업체는 광고주와의 포괄적인 계약으로 광고 대행 업무를 수행하며 이에 관련된 특정 업무를 자체 인력 또는 다른 업체에 의뢰하여 수행할 수 있다.

예를 들면 라디오 광고 대행, 텔레비전 광고 대행, 신문 광고 대행, 인터넷 광고 대행을 말한다.

광고 매체 판매업

업종코드 743003은 업태는 전문 과학 및 기술서비스업 종목은 광고 매체 판매업이다.

광고 매체TV 신문 등 소유자를 대리하여 광고 시간 또는 지면을 판매하거나 광고 매체로부터 광고 시간 또는 지면을 구입하여 광고대행사 또는 광고주에게 직접 재판매하는 산업활동을 말한다.

예를 들어 신문사 광고 지면 판매 대리, 텔레비전 광고 시간 판매 대리를 말한다.

광고물 문안, 도안, 설계 등 작성업

업종코드 743004는 업태는 전문 과학 및 기술서비스업 종목은 광고물 문안 도안 설계 등 작성업이다.

광고주 또는 광고 대행업체와의 계약에 의하여 각종 광고물의 광고 문안 및 도안 작성, 광고물의 설계, 방송 광고물 제작을 위한 시나리오 작성 등 광고에 관련된 광고물의 작성을 전문적으로 대리하는 산업활동을 말한다.

하지만 광고활동을 총괄적으로 대리하는 광고 대행업체에서 수행하는 광고물을 작성하는 것은 제외된다. 이 경우에는 업종코드 743002를 적용해야 한다.

그 외 기타 광고 관련 서비스

업종코드 743005는 업태는 전문 과학 및 기술서비스업 종목은 그 외 기타 광고 관련 서비스업이다. 이 업종은 위에서 설명한 업종들 외의 기타 광고 관련 서비스를 수행하는 산업활동을 말한다. 예를 들어 광고물 배포, 광고용 명함, 인사장, 초대장 견본 배부 대리, 우편 광고물 배포, 광고용품 배포를 대리하는 것을 말한다.

참고자료

• 〈광고업〉, 《디지털강남문화대전》
• 〈광고업〉, 《오투스 세무회계》
• 부자의 마음, 〈방송업,광고업,교육업,여행업,호텔업 분석〉, 《네이버 블로그》, 2022-10-20
• 헬프미, 〈광고업(광고대행사) 법인설립의 모든 것〉, 《헬프미 블로그》, 2018-07-19
• half-blue, 〈광고업 사업자등록 업태 종목 업종코드〉, 《사이트명》, 2020-09-24
• 〈광고업〉, 《굿PNS》

같이 보기

• 광고
• 판매업
• 서비스업
• 광고주
• 광고회사

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