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포레나
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포레나(FORENA)는 ㈜한화 건설부문에서 짓는 아파트 브랜드이다.
개요[편집]
- 포레나는 ㈜한화 건설부문의 브랜드이다. 이전에 쓰던 브랜드로는 "꿈에그린"이라는 몇 안되는 순우리말로 된 아파트 브랜드였으나, 2019년 8월 이후부터는 주상복합 브랜드인 "오벨리스크"와 통합한 "포레나"를 사용하는 것으로 발표하였다. 스웨덴어로 '연결'을 의미하는 포레나는 사람과 공간의 연결을 통해 새로운 주거문화를 만들겠다는 의지가 담겨 있다고 한다. 아파트 단지 이름은 주로 포레나 + 지역이름의 방식으로 짓는다. 타 아파트 브랜드들과는 달리 펫네임을 크게 붙이지 않는다는 것도 특징이다. 여담으로 타 1군 건설사 아파트 브랜드에 비해 사업 확장에 소극적이며 수주하는 단지 수도 적은 편이다. 대신에 사업규모가 조 단위를 넘어서는 공모형 복합개발사업에 컨소시엄을 이뤄 참여하는 것이 많다. 천안아산역 복합개발, 서울역 북부 복합개발, 대전역세권 복합개발, 잠실 마이스 복합개발 등이 한화가 뛰어든 사업장들로 한 사업이 최소 9,000억 이상의 사업비가 들어가는 대규모 사업장들이다. 그러나 강원지역에만 아직까지 공급한 단지가 없다. 갤러리아는 ㈜한화/건설에서 짓는 고급 주상복합 아파트에만 적용되는 브랜드이며 갤러리아팰리스, 갤러리아 포레가 매우 유명하다.[1]
포레나 로고 디자인[편집]
- 브랜드 한화포레나는 스웨덴어로 연결을 뜻하며 사람과 공간의 연결을 통해 새로운 주거문화를 만들겠다는 의지를 담고 있다. 한화포레나의 브랜드 마크는 브랜드 철학인 '삶의 완성'을 나타내기 위하여 정제되고 우아한 형태의 워드마크 타입 형태로 디자인되었다. 간결한 형태의 세리프는 한화포레나의 의미인 '연결'을 상징한다. 한화포레나 블루는 신뢰를 상징하는 블루와 카리스마를 나타내는 블랙의 조합을 통해 차분하면서도 세련된 아름다움을 전달한다. 또한 한화포레나 샴페인 골드를 비롯한 실버와 그레이, 블랙&화이트를 조화롭게 사용해 한화포레나만의 정제된 디자인을 연출한다.
- 그래픽 모티프는 한화포레나만의 독창적인 브랜드 아이덴티티를 연출하는 시각언어로 한화포레나의 조형적 특징을 기반으로 설계되었다. 패턴은 브랜드 마크의 조형적 특징을 모티브로 개발되었으며 브랜드 이미지를 강화하기 위해 사용한다. 패턴은 지정된 색상 규정 내에서만 적용 가능하며, 기본 모듈을 정비례로 확대 및 축소하거나 상, 하, 좌, 우로 확장하여 사용한다. '포레나 프렌즈'는 삶의 가치가 실현되는 공간 속, 다양한 이웃들의 모습을 심플하고 세련된 디자인으로 표현한 라이프스타일 캐릭터이다. 건축의 기본이 되는 '원'과 '기둥' 조합을 모티브로 제작된 역동적이면서도 친근감 있는 캐릭터로, 한화포레나만의 브랜드 감성을 전달한다.
한화 건설부문[편집]
- ㈜한화 건설부문의 전신은 1967년 설립된 '태평양건설(太平洋建設)'이다. 1973년 한국화약에 인수된 후 1975년 중동진출을 개시했고, 1977년 기업을 공개했다. 1978년 토목공사업 면허를 따낸 후 아파트 사업도 개시했다. 1985년 자회사 태평양엔지니어링을 합병했으나 중동건설 붐 침체로 1987년에 산업합리화 대상업체로 지정되어 건설업 면허를 반납했다. 이에 옛 태평양건설 임직원들은 1988년 중앙건영(中央建營)을 인수하고 '덕산토건(德山土建)'으로 변경해 1993년 한빛탑을 세우는 등으로 명맥을 이어가다가 1996년 ㈜한화에 인수합병되어 건설부문으로 개편했다. 2002년 한화건설로 물적분할되었다가 2022년 11월 1일, ㈜한화에 재흡수합병되어 ㈜한화 건설부문으로 사명을 다시 변경하였다. 주식회사 한화건설 시절 지주회사 ㈜한화가 100% 지분을 소유한 완전 자회사였으며, 한화그룹이 이곳저곳에 공장을 두고 있어 그 공장들을 건설하는 역할을 하고 또한 한화그룹이 공장을 내놓거나 하면 그 공장들을 재개발하는 업무도 맡는다. 그래서 복합단지 위주로 건설업을 행하며, 인천광역시 남동구 논현고잔동에는 구 한화 공장부지를 재개발한 미니 신도시 에코메트로가 생겼다. 이 복합단지 건설을 토대로 고양시에도 진출, 킨텍스 주변부지를 매입하여 2019년 2월 한화 킨텍스 꿈에그린을 완공하였다.
- 한화그룹의 전통적인 경영 성향에 맞추어 타 건설업체들과 달리 주택 부문에서는 공격적인 사업확장을 하지 않고 안정적인 경영을 추구하고 있다. 그래서 건축업계에 관심이 없는 일반층에는 시공 단지가 별로 없으니 인지도와 시공능력에 비해 확장력은 다소 떨어지는 편이지만, 주로 주택 사업보다 대형 사업, 관급 공사 및 해외 수주전에서 활약하는 편이다. 특히나 수익이 큰 복합개발사업 분야에서는 상당한 강자인 편이다. 한화 소속 금융 계열사 간 시너지를 통해 자금 조달이 수월한 편이며, 2022년 한화(기업)로 흡수합병된 이후엔 지주사 소속인 점을 내세워 여타 건설사들과 달리 문턱이 급격히 높아진 PF 조달도 수월하게 진행하고 있다. 한화건설 시절의 상법상 본점은 경기도 시흥시 대은로 81, 8층 (대야동, 모비딕빌딩)이었으며, 사실상의 본사인 서울사무소는 서울특별시 영등포구 여의대로 24 (여의도동, 전경련회관)에 위치해 있다가 2020년 2월 3일 중구 장교동 한화그룹 사옥으로의 이전을 완료했다. 한화에 합병되면서 법적으로도 장교동 한화사옥이 본사가 되었다. 2019년 지금까지 써오던 아파트 브랜드 꿈에그린과 오피스텔 브랜드 오벨리스크를 버리고 신규 주거통합 브랜드 포레나를 런칭했다. 2022년 현재 시공능력 평가액 순위 13위를 기록하고 있다.
브랜드 수상[편집]
- 2023년 12월 : 제19회 대한민국 토목·건축기술대상 토목시설물 도로·교통부문 우수상 / 2023 MP올바른주거대상 브랜드부문 대상.
- 2023년 11월 : 2023 그린하우징 어워드 그린스마트대상 / 2023 스마트 건설대상 혁신일자리부문 산업통상자원부 장관상.
- 2023년 10월 : 제15회 아시아투데이 그린건설대상 브랜드부문 대상 / 제28회 경기도 건축문화상 사용승인부문 금상 - 화성 함백산추모공원 / 2023 아주경제 건설대상 아파트부문 대상.
- 2023년 09월 : 2023 대한민국 대표아파트대상 주거복지부문 국토교통부장관상 / 제18회 아시아건설 종합대상 친환경주거부문 대상 / 2023 대한민국 고효율 · 친환경 주거 및 건축기자재대상 환경부장관상.
- 2023년 08월 : 2023 대한민국 명품하우징대상 일반아파트(대형)부문 최우수상.
- 2023년 06월 : 2023 도시정비 주택브랜드대상 친환경부문 특별상.
- 2023년 05월 : 2023 대한민국 주거서비스대상 국토교통부 장관상 / 2023 아시아경제 아파트브랜드대상 파워브랜드부문.
- 2023년 04월 : 2023 국민 선호 브랜드대상 고품격 주거브랜드부문 / 테크노믹스 오디션 과학기술정보통신부 장관상.
포레나 브랜드 단지[편집]
- ㈜한화 건설부문은 2024년 03월 경기도 안산시 단원구 고잔동 648번지 일대에 들어서는 브랜드 아파트 '한화포레나 안산고잔2차'를 분양한다. 한화포레나 안산고잔2차는 지하 2층~지상 27층, 4개 동, 전용면적 53~84㎡, 총 472세대 규모로 지어진다. 타입별 세대 구성은 53㎡ 100세대, 59㎡ 144세대, 74㎡A 107세대, 74㎡B 81세대, 84㎡A 20세대, 84㎡B 20세대이며 이 가운데 일반분양 물량은 총 178세대이다. 뛰어난 입지와 상품성으로 2021년 성공적으로 분양을 완료한 '한화포레나 안산고잔'을 포함하면 약 1,000여 세대의 포레나 브랜드 타운이 형성된다. 한화포레나 안산고잔2차는 고잔연립9구역을 재건축해 공급하는 단지로, 안산시에서도 주거선호도가 높은 단원구 고잔동 도심에 위치하고 있어 교통·교육·환경 등 주거여건이 뛰어나다. 현재 공사가 진행 중인 신안산선 성포역(2025년 예정)이 도보거리에 위치하고 있어 해당 노선 개통 시 성포역에서 여의도까지 30분대에 진입할 수 있는 뛰어난 교통환경을 갖추게 된다. 인근에 위치한 지하철 4호선 중앙역도 이용이 편리하며 특히 안산시 전역에 신규분양 아파트가 희소해 실수요자들의 관심이 높다.
- 한화포레나 안산고잔2차는 교육여건도 우수하다. 단지 바로 앞에 덕성초등학교가 위치하고 있으며, 중앙중학교, 경안고등학교 등을 걸어서 통학할 수 있는 학세권 아파트다. 또한 안산시청, 고대안산병원, 롯데백화점, 롯데마트, 안산버스터미널 등 편리한 생활·쇼핑·교통 인프라가 집중된 중앙역 상권을 가까이서 누릴 수 있다. 또한 인근에 안산천, 안산중앙공원, 광덕체육공원 등이 자리잡고 있어 자연친화적인 공간에서 힐링 라이프를 만끽할 수 있다. 한화포레나 안산고잔2차는 단지 전반에 포레나만의 상품과 설계를 반영해 ㈜한화 건설부문의 차별화된 가치를 선보인다. 우선 '포레나 익스테리어 디자인'과 커튼월룩을 적용하여 세련미를 높였으며 전세대 남향 위주의 단지 배치를 통해 채광과 전망을 극대화했다.
- 다양한 조경 및 커뮤니티 시설도 눈여겨 볼만하다. 유아놀이터 등을 포함한 3가지 종류의 놀이터, 야외운동공간인 바이탈코트, 공용 텃밭인 가드닝파크 등의 시설이 돋보인다. 또한 어린이집(포레나 프리스쿨), 경로당(시니어 클럽 하우스), 작은 도서관(북하우스), 피트니스(웰니스센터) 등 다양한 커뮤니티 시설도 갖춰진다. 한화포레나 안산고잔2차는 세대 내부적으로도 탄탄한 완성도를 갖추고 있다. 타입별로 판상형, 타워형 등의 구조를 조화롭게 구성했고, 월패드, 전원 스위치 등에는 포레나만의 인테리어 디자인 ‘포레나 엣지룩’이 적용돼 보다 세련된 분위기를 연출했으며, 일부 타입에는 현관 창고 및 복도펜트리 등의 배치로 수납 공간을 강화했다. 다양한 옵션 상품도 눈길을 끈다. 호텔식 부부욕실, 프리미엄 마스터룸, 프리미엄 키친 등의 옵션을 통해 안방과 주방을 더욱 고급스럽게 꾸밀 수 있으며 이 외에도 3연동 슬라이딩 중문, 고급 바닥재 등이 옵션상품으로 준비돼 각 세대의 완성도를 높일 수 있다.
브랜드 광고[편집]
- ㈜한화 건설부문이 2023년 12월 26일 온라인을 통해 한화포레나 신규 브랜드 광고를 선보였다. 이번 브랜드 광고는 차별화된 디자인과 다양한 특화상품을 담아 주목도를 높였다. '새로운 기준이 되다'를 컨셉으로 한 이번 광고는 업계에 만연한 펫네임(아파트의 특징을 부각시켜 브랜드명에 추가적으로 붙이는 별칭) 문화에 대해 화두를 던지며 화려하게 포장된 이름이 아닌 '주거의 가치에 집중한다'는 메시지를 담았다. 포레나 노원, 포레나 광교, 포레나 킨텍스, 포레나 북수원 등 실제 한화포레나는 런칭이후 펫네임을 사용하지 않는 브랜드 중심의 네이밍 전략을 추구해 왔다. 서울시에서도 '공동주택 명칭 제정 가이드라인안'을 발표하는 등 펫네임 사용의 자제를 권고하고 나섰다.
- 국내 최초의 천장형 전기차 충전시스템 '포레나 EV 에어 스테이션', 미세먼지 저감시스템 '에어 커튼', 반려동물 전용놀이터 '펫 프렌즈 파크' 등 고객들의 니즈와 주거 트렌드를 반영한 한화포레나만의 특화상품을 선보여 고객들이 간접적으로 브랜드를 체험할 수 있도록 했다. 한편, ㈜한화 건설부문은 2019년 주거 브랜드 '한화포레나(FORENA)' 런칭이후 4년 만에 부동산R114 '2023 베스트 브랜드 아파트 TOP8', 닥터아파트 '2023 아파트 브랜드파워 TOP10', '성장이 기대되는 아파트 브랜드 TOP3'에 3년 연속 선정되며, 프리미엄 아파트 브랜드로 안착했다는 소비자들의 평가를 받고 있다. 한화포레나는 2024년 광주운암 3단지, 상인천, 고양원당1구역 등 7개 프로젝트 1만여 세대 공급을 예정하며, 2024년 말까지 누적 5만 4천 세대 공급을 이어가 브랜드 위상을 넓혀나갈 계획이다.
동영상[편집]
각주[편집]
참고자료[편집]
- ㈜한화건설 공식 홈페이지 – https://www.hwenc.co.kr/
- 〈포레나〉, 《나무위키》
- 〈한화 건설부문〉, 《나무위키》
- 김평화 기자, 〈'한화 포레나', 2023년 베스트 아파트 브랜드 'TOP 8' 선정〉, 《머니투데이》, 2023-11-20
- 두가온 기자, 〈한화 건설부문, 폐플라스틱 수소 전환 기술로 장관상 수상〉, 《동아일보》, 2023-04-13
- 주현태 기자, 〈한화건설, 차별화 디자인 컨셉·상품 한화건설 ‘포레나’ (브랜드의 돋보기 ②)〉, 《한국금융신문》, 2023-03-27
- 홍영주 기자, 〈한화건설 ‘포레나’ 론칭 3년만에 ‘TOP10’〉, 《위클리한국주택경제신문》, 2021-11-22
- 채진솔 기자, 〈한화건설, 내년부터 ‘꿈에그린→포레나’ 교체시 브랜드 사용료 받는다〉, 《뉴데일리경제》, 2021-07-19
같이 보기[편집]
- ㈜한화
- 아파트
- 포레나 송파
- 포레나 노원
- 포레나 더샵
- 포레나 킨텍스
- 갤러리아팰리스
- 센트럴파크 대현
- 포레나 부산화명
- 포레나 부산초읍
- 올림픽훼밀리타운
- 용운 한화꿈에그린
- 마곡엠벨리 14단지
- 마포 한화 오벨리스크
- 운암자이포레나 퍼스티체
- 송파 위례 24단지 꿈에그린
- 월계 한진한화 그랑빌아파트
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