더샵

더샵

더샵(THE SHARP)은 포스코이앤씨의 아파트 브랜드이다.

개요

• 더샵은 반올림을 뜻하는 음악기호 "♯"에서 유래한 것으로 반음 올림, 기존의 음보다 높아진다는 기본 개념과 더불어 온음과 온음 사이에 존재하며 음계를 더욱 풍부하게 해 주는 반음의 역할처럼, "잠자는 곳"과 "일하는 곳"의 사이에 다양한 가치가 창조될 수 있다는 의미, 즉 더샵에서의 삶이 더욱 풍부해지고, 즐거워지고, 세련되게 하고자 함을 의미한다고 한다. 주로 고층 마천루 아파트가 많은 편이다. 또 롯데캐슬이나 래미안처럼 아파트 이름을 지을 때 더샵 뒤에 펫네임을 많이 사용하는 브랜드이기도 한데, '퍼스트월드', '센트럴스타', '스타시티', '퍼스트파크', '파크리치','파크시티', '센텀스타', '센텀파크', '센텀포레', '아델리스', '스카이타워' 등 더샵 뒤에 펫네임이 들어간 단지들이 많다. 펫네임이 유행이 된 최근에는 다양한 펫네임을 사용하고 있다. 더샵 브랜드가 적용된 초기에는 더샵 센텀스타, 송도 더샵 퍼스트월드, 더샵 스타시티 등의 초고층 고급 아파트를 주로 지으면서 고급브랜드라는 이미지가 강했다. 실제로 해당 아파트들은 시간이 지난 현재에도 고가에 거래되는 고급 아파트이며 랜드마크 역할을 하고 있다. 2020년 1월, 10년 만에 BI 리뉴얼을 단행하였다. 네이밍 또한 지명+더샵 혹은 지명+더샵+펫네임에서 더샵+지역명 혹은 더샵+지역명+펫네임으로 바뀌었다. 브랜드 리뉴얼을 단행하면서. 멘디니와 협업하여 외관 디자인 가이드를 만들었으며, 모기업 포스코의 강 자재인 포스맥을 이용하여 차별화를 이루었다. 참고로 더샾으로 알고 있는 사람도 있는데 이는 한때 실제로 포스코 더샾이였던 시절이 있기 때문이다. 2022년 초 더샵과는 별도로 강남권 재건축 수주를 위해 하이엔드 브랜드 론칭을 준비하고 있다는 이야기가 들려왔다. 이후 몇 가지 브랜드가 특허등록이 되어있었는데, 2022년 7월 하이엔드 브랜드로 오티에르가 론칭되었다.

• 더샵은 새로운 10년이 시작되는 2020년을 맞아 브랜드 리뉴얼 프로젝트에 착수했다. 시대 흐름에 따라, 프리미엄 아파트 열풍이 부는 등 주거공간에 대한 소비자의 인식, 주거 공간의 역할과 기능이 점차 변화하고 있다. 인터브랜드는 이러한 트렌드 변화와 소비자의 니즈를 고려하여 더샵의 주거 지향 가치를 제고하고, 브랜드 경쟁력을 강화하고자 했다. 고객의 마음을 읽어 삶의 풍요로움을 제공하겠다는 기존 더샵 브랜드의 아이덴티티 시스템에서 최근의 트렌드 변화를 적용하고, 고객이 체감할 수 있는 기능적/감성적 혜택을 보다 확실하게 제시하는 것이 필요했다. 인터브랜드는 트렌드 조사와 더불어 소비자, 경쟁사, 임직원의 관점에서 브랜드 기회 요인을 도출했고, '견고하고 튼튼함을 강점으로 주거의 본질적 가치를 선도하는 브랜드'로 리뉴얼 방향성을 설정했다. 기회 요인 및 리뉴얼 방향성에 따라 '신뢰할 수 있는 안전, 강화된 편의, 안락한 휴식, 세련된 디자인'이라는 4개의 핵심가치와 이를 아우르는 브랜드 아이덴티티 'ADVANCE IN CORE(핵심에 앞서가는)'가 도출되었다. 이때 '선도, 앞서가는' 이미지를 부여하는 'ADVANCE' 키워드를 통해 주거공간의 본질에 있어 시대에 앞선 선도성 및 경쟁사와 대비한 프리미엄 함을 강조했다. '핵심'을 의미하는 'CORE' 키워드에는 핵심이 되는 주거 시설 및 서비스에 대한 본질적 속성을 극대화하여 구현하고자 하는 의지를 담아냈다.

더샵 단지 현황

• 더샵 단지는 주로 인천(특히 송도), 부산에서 강세를 보이고 있는데 최근에는 경기, 대구에서도 분양 물량이 늘어나는 추세이다. 다만 서울에서는 이렇다 할 네임드 단지가 부족한 편이며 강남에서 소규모 재건축 단지 수주에 성공했는데 향후 서울에서 대단지 재건축, 재개발에서도 성과가 있을지 지켜볼 만한 상황이다. 서울 내 재건축, 재개발이 기존 5대 건설사와 브랜드 파워가 센 롯데, HDC 등에 밀리다 보니 리모델링 사업에서 입지를 다져나가고 있다. 더샵은 리모델링 사업에서 두각을 나타내고 있다. 재건축에 비해 리모델링은 준공연한, 안전평가등급 규제 기준이 낮기 때문에 최근 유행처럼 수요가 늘고 있다. 개포우성9차, 문정시영 등 대단지도 수주하는 등 리모델링에서는 상당히 좋은 실적을 보이고 있다. 그러나 메이저 건설사들이 리모델링시장에 본격적으로 뛰어들지 않았기 때문이란 분석도 있다. 실례로 리모델링시장은 원래 쌍용건설 '예가'가 강자였으나 포스코나 롯데, HDC 등이 뛰어들자마자 바로 서울권 수주가 막힌 걸 보면 결국 미리 갈고닦았어도 브랜드네이밍이 더 중요하게 여겨지는 걸 알 수 있다. 실례로 선사현대와 고덕아남은 사업설명회를 포스코건설과 함께 했으나 각각 현대건설-롯데건설 컨소시움, 삼성물산이 시공사로 최종 선정되었다.

• 더샵은 집이 가져야 할 본질적 가치와 그 안에 담길 라이프 스타일을 더 깊이 고민한다. 마음 놓고 지낼 수 있는 안전한 주거 환경을 만들어내는 신뢰할 수 있는 안전을 도모한다. 안락한 환경에서 마음 편히 푹 쉴 수 있는 그래서 활력이 생기는 안락한 휴식처를 마련하고 고품질 시설과 서비스를 제공하여 편리하고 편안한 생활을 가능케 해주는 강화된 편의를 추구한다. 세련된 디자인으로 주거 환경의 프리미엄을 완성하는 더샵은 보이지 않는 것에서부터 앞서가는 것을 선택했다. BLUET은 파란색 꽃을 피우는 모든 식물을 뜻한다. 소중한 사람에게 꽃을 선물하듯, 포스코이앤씨가 고객에게 업그레이드된 고객서비스를 제공하고 고객의 일상이 꽃처럼 활짝 피어나도록 돕는다는 약속의 표현이다. '아이큐텍'은 더샵이 보유한 개별 스마트 기술을 통합한 더샵만의 스마트기술 브랜드이다. 고객의 행동과 라이프 스타일을 연구하여 고객의 편의, 건강, 안전을 생각한 아이템 개발을 통해 똑똑하게 고객을 헤아리는 스마트기술을 제공한다.

브랜드 로고

• 새로운 로고 디자인은 견고함과 튼튼함을 기반으로 주거공간의 본질에 집중하는 더샵의 브랜드 아이덴티티 'Advance in Core'를 담았다. 높은 건축물의 강인함을 모티브로 가로와 세로 획이 교차하는 구조적인 형태의 심볼은 시각적인 안정감과 균형감을 느낄 수 있으며 본질에 집중하는 더샵만의 앞선 주거문화를 상징한다.

• 새로운 심볼은 높은 건축물의 강인함을 모티브로 가로획과 세로획이 견고하게 교차하는 구조적인 형태를 형상화했다. 비례와 질서 그리고 조화를 통해 아름다움의 본질을 시각적으로 전달하기 위해 황금비율을 적용하여, 심리적으로 가장 편안하고 안정적으로 더샵을 느끼고, 동시에 더샵의 선도성과 신뢰감을 전달하고자 했다. 로고타입은 심볼과 유기적인 구성을 이루며, 단독 사용 시에도 더샵만의 견고하고 세련된 이미지를 느낄 수 있도록 디자인했다. 대문자의 활용 및 이니셜 'T'와 'S'의 강조는 다양한 환경에서 적용될 때 가독성과 명시성을 확보하여 로고타입만으로도 강력한 커뮤니케이션 수단의 역할을 할 수 있도록 돕기 위함이다. 비례와 질서 그리고 조화를 통해 아름다움의 본질을 시각적으로 전달하기 위해 황금비율을 적용하여, 심리적으로 가장 편안하고 안정적으로 더샵을 느끼고, 동시에 더샵의 선도성과 신뢰감을 전달하기 위해 디자인하였다.

• 더샵의 새로운 로고타입은 심볼과 가장 조화롭게 구성되고 단독 사용 시에도 더샵만의 견고하고 세련된 이미지를 느낄 수 있도록 하였다. 대문자의 활용 및 이니셜 'T'와 'S'를 강조하여 건축물 및 다양한 환경에서 적용되더라도 가독성과 명시성을 확보하여 로고타입만으로도 강력한 커뮤니케이션을 할 수 있도록 디자인하였다. 인류와 함께 존재해 온 철은 포스코를 상징하는 대표적인 소재이다. 철이 만들어낸 깊고 진한 프러시안 블루는 더샵의 새로운 메인컬러로, 그 깊이 있는 무게감과 내재된 힘은 그 어떠한 컬러들 사이에서도 더샵만의 존재감을 돋보이게 한다. 시대를 이어오며 발전해 온 더샵의 블루컬러는 더욱 새로워질 더샵의 아이덴티티를 강력하게 지속시켜 나간다. 더샵만의 색상을 'Prussian Blue'로 새롭게 정의하였다. 인류와 함께 존재해 온 철은 포스코를 상징하는 대표적인 소재이다. 철이 만들어낸 깊고 진한 ‘Prussian Blue’는 더샵만의 깊이 있는 무게감과 내재된 힘을 표현한다.

• 더샵은 보다 강력한 브랜드로 자리매김하기 위해 슬로건과 스토리는 '카테고리 적합성, 브랜드 아이덴티티 일관성, 차별성, 이해용이성'을 기준으로 개발되었다. 더불어 고객접점의 모든 채널에서 일관된 모습으로 커뮤니케이션 하기 위해 '믿을 수 있는, 마음이 따뜻한, 배려하는, 자신감 있는, 전문적인'이라는 톤앤매너 기준을 함께 수립했다. 최종 도출된 슬로건은 '더샵, 주거의 본이 되다'로 더샵 브랜드의 리뉴얼 방향성이자, 미션인 '견고함과 튼튼함을 기반으로 주거의 본질에 집중하여 고객의 생활에 든든한 안심을 제공하고 프리미엄 주거문화를 선도'를 함축적이고 명확하게 담아냈다는 평을 받았다.

포스코이앤씨

• 포스코그룹의 자회사인 건설사이다. 등기상 본사는 경상북도 포항시 북구 중흥로 307로 되어 있지만 실제 본사는 인천광역시 연수구 인천타워대로 241 (송도동)에 있다. 2010년 강남역 대륭서초타워에서 인천광역시 송도국제도시로 사옥을 이전했다. 거양개발, 포스코엔지니어링, 포항종합제철 건설본부 및 엔지니어링본부가 합쳐 1994년 12월 1일 창립했다. 포스코그룹의 제철소 플랜트(포항/광양제철소, 인도네시아 일관제철소) 및 다국적 기업의 일관제철소[4], 태양광 발전소, 태양열 발전소 등의 대규모 플랜트를 건설하기도 했다. 송도국제도시 건설 때 미분양으로 상당히 고생을 했는데, 송일국과 그 가족들이 여기에 이사를 오고, 슈퍼맨이 돌아왔다를 통해 송도가 알려지면서 미분양이 크게 줄어 그 공로로 결국 삼둥이를 광고모델로 발탁했다. 더샵 퍼스트월드, 더샵 센트럴파크 1차, 더샵 센트럴파크 2차, 더샵 그린애비뉴, 더샵 그린워크, 더샵 엑스포아파트, 더샵 퍼스트 파크, 더샵 센트럴시티, 포스코 패밀리 직원아파트, 더샵 센토피아 등 송도에서 연이어 아파트와 오피스텔을 분양했다. 또한 2018년 5월 광교 호수공원 인근에 광교 더샵 레이크시티를 분양했다. 해운대 엘시티, 포스코타워-송도, 행정도시 정부청사 1단계, SPC양재동사옥, 포스코건설 송도사옥, 송도컨벤시아, 광명뉴타운 1R구역 광명 자이더샵포레나, 개포우성9차를 리모델링한 개포 더샵 트리에, 롯데호텔양곤 등을 시공하였다.

참고자료

• 〈더샵〉, 《나무위키》
• 더샵 홈페이지 – https://www.thesharp.co.kr/
• 박일규 기자, 〈포스코이앤씨, ‘더샵 둔촌포레’ 6일 홍보관 개관 본격 분양〉, 《금융경제신문》, 2024-03-05
• 강명연 기자, 〈"더샵 위에 오티에르" 포스코건설, 하이엔드 브랜드 출시〉, 《뉴스핌》, 2022-07-14
• 해결사, 〈포스코건설의 아파트 브랜드, 더샵〉, 《네이버블로그》, 2022-06-24
• 이종욱 기자, 〈포스코건설 '더샵', 국내 주요 20개 브랜드 아파트 중 국민 관심도 '5위'〉, 《경북일보》, 2021-05-12
• 박세준 기자, 〈고객 추천 1순위 ‘더샵’… 리모델링 시장도 휘어잡다〉, 《세계일보》, 2022-01-26

같이 보기

• 센트라스
• 상도 더샵
• 포스코건설
• 더샵 엘리체
• 더 쿼드러플
• 서울숲 더샵
• 북한산 더샵
• 더샵 스타시티
• 더샵 골든하임
• 더샵 크레시아
• 더샵 원트레체
• 잠실 더샵 루벤
• 서초 더샵 포레
• 괴정 더샵 캐슬
• 더샵 반포리버파크
• 이시아폴리스 더샵
• 더샵 르테라스 757

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