크리에이터

크리에이터(creator)는 "만드는 사람"이라는 뜻이다. 창조자, 창작자, 생산자, 개발자, 작가 등 다양한 의미로 사용된다. 크리에이터는 무엇이든 새롭게 만드는 사람을 말한다.

개념

크리에이터는 영상 콘텐츠를 만들어 올리는 미디어 콘텐츠 크리에이터와 실시간으로 영상을 방송하고 시청자와 소통하는 인터넷 방송 진행자(BJ), 오디오로 콘텐츠를 만들고 다양한 주제의 방송을 녹음하여 팟캐스트를 통해 방송을 제공하는 팟캐스터 등으로 활동하고 있다. 최근에는 유명한 크리에이터들이 지상파나 케이블방송, 라디오에 출연하거나 프로그램을 진행하고, 제작자 이름을 브랜드로 한 화장품, 식품, 캐릭터, 장난감 등 많은 제품이 출시된다.

종류

뷰티 크리에이터

뷰티 크리에이터는 뷰티와 화장품 관련된 콘텐츠를 공유, 생산하는 전문가를 말한다. 유튜브, 인스타그램, 페이스북 등 소셜 네트워크 서비스를 통해서 자신만의 뷰티 정보를 알리고 시청자들이 요구하는 뷰티 콘셉트를 가르쳐주는 역할을 하는 뷰티 크리에이터들은 본인을 브랜딩 화 해 SNS에 콘텐츠를 올리고 있으며 케이팝 문화가 세계적으로 유명해짐에 따라 ‘뷰티 크리에이터’ 들도 함께 큰 인기를 누리고 있다.

먹방 크리에이터

먹방은 먹는 방송의 줄임말로, 아프리카티비에서 음식을 먹으면서 찍는 방송이 유명해져서 생겼다. 국내에서는 이미 신조어로 사전에 등재되어 있다. 아프리카티비의 MC잭, MC인진이 시초격으로 꼽히며 이후 MC태현이 삼겹살을 구워 먹는 방송을 보이며 먹방이라는 단어를 처음으로 사용했다. 왕쥬는 인터넷 방송 초창기에 먹방이라는 단어를 잘 정착 시켜 콘텐츠로서의 먹방을 본격적으로 대중화시킨 비제이이다. 일부 먹방 크리에이터나 푸드파이터는 20인분 이상의 음식을 아무렇지 않게 먹는데, 이는 위의 팽창과 수축을 반복하면서 일반인 이상의 근육량을 가지고 있어서 가능한 일이다.

동물 크리에이터

동물을 주제로 하는 크리에이터들로 동물을 다루고 그 동물과의 관계가 어떤지에 따라 영상이 달라지며 동물 종류가 다양한 만큼 영상 종류도 많다. 브이로그와 병행하는 쪽은 주로 반려동물 쪽 크리에이터들이고 관찰영상, 동물 소개영상, 구조영상, 케어영상, 포육영상, 훈련영상, 사육법 소개 영상 등등 그 종류가 많다.

브이로그 크리에이터

동영상(Video) + 블로그(Blog) 유형으로, 일반적인 의미의 블로그가 아닌, 말 그대로 일상이나 생활을 기록한 영상 부류를 말한다. 보통 다른 콘텐츠들을 업데이트하면서 인기를 얻고 나서, 개인의 생각이나 살아가는 모습을 찍어서 올리기도 하며, 2010년 들어서는 브이로그만 찍는 유튜버들은 많이 줄어들고, 대부분 메인 콘텐츠와 병행해서 작업한다. 보통 직장인들이 많이 올린다. 공공기관(공무원), 공기업, 대기업 등 직장인들이 브이로그를 많이 올리는 편이다.

인터넷 강의 크리에이터

자신이 학원 강사 교수 등 교육과 관련된 직업이라 인터넷 강의를 따로 올리는 경우로 교육 크리에이터는 재미와 흥미 위주로 모르는 사람이 봐도 이해할 수 있는 내용을 주로 올리는 편이라면 이 경우는 전공 지식 등에 연관된 내용이 주를 이룬다. 이 경우 자신이 공부하고자 하는 분야의 인터넷 강의를 유튜브로 무료로 시청할 수 있는 데다 공부에 큰 도움이 되기에 선전하는 편이다. 특히 공대에서 공부하는 공업수학이나 미적분학, 일반물리학, 일반화학 등의 기초과목의 경우 학교에서 배우는 수업만으로는 턱없이 부족하여 별도의 복습이나 공부를 해야 하는데 이러한 인터넷 강의을 찾아보는 시청수요가 상당히 많다.

연예 크리에이터

각종 연예 엔터테인먼트나 아이돌 유튜브 채널에서 관련 영상을 올려주는 유형이며 요즘은 연예계 사건·사고를 올려주는 유튜브 채널도 종종 보인다. 실제 뉴스에서 제기됐던 사건을 정리해서 올리는 경우도 많지만 거의 흐지부지될 사건들을 지나치게 부풀려서 해당 연예인을 비방하는 영상도 적지 않아 연예계 사건들에 민감한 사람들, 특히 아이돌 팬들의 비판을 받는 영상도 많다. 이런 경우 영상을 올린 크리에이터는 비판이 달린 해당 영상의 댓글을 아예 달 수 없게 하여 다시 올리거나 혹은 아예 그 영상의 댓글을 막아버리기도 한다.

공부 크리에이터

영상 속 크리에이터가 몇 시간씩 가만히 앉아 조용히 공부하는 장면을 보여주는 영상으로 책장 넘기는 소리, 필기하는 소리를 제외하고는 어떤 움직임이나 소리도 없다. 얼굴은 보여주지 않고 공부하는 영상만 찍어 올리는 경우도 많다. '공부 방송' 혹은 '공방'으로 말하며 영어로는 '스터디 위드 미(Study with me)'이라고도 한다.

정보 공유 크리에이터

밝은 면 등이 대표적인 예시이다. 흔히 이 콘텐츠를 제작하는 유튜버들을 정보 유튜브 크리에이터라고 한다. 한정된 주제에 관한 정보를 알려주는 방식의 콘텐츠이며 대체로 전문적인 정보보다는 대중적인 정보들이 설명의 주제가 된다. 가장 꾸준히 생기고 있는 크리에이터의 종류이며, 전 세계의 다양한 언어로 여러 가지 정보를 설명하는데, 반드시 신뢰할 수 있을 만한 정보만 있는 것은 아니므로 가려서 들을 필요가 있다. 러시아어권 크리에이터 중에 정보 전문 크리에이터들이 많다.

인간관계 크리에이터

사람에 관련된 대부분의 주제를 다루며 주된 콘텐츠로는, 연애, 상담, 특징, 유형, 상황, 사교성, 사회성, 사이코패스, 정신론, 심리, 철학 등이 있다. 인간관계 크리에이터들은 다양한 연령과 분야에 종사한 사람들이다. 사람마다 공감하는 부분과 아닌 부분이 확실하게 나뉘기도 하며, 이들은 다른 사람들이 시간이 지나면 깨닫게 되는 것들을 인생을 통달 했다는 것처럼 어떠한 상황에 관련하여 자신의 가치관을 말한다. 하지만 '제 생각으로는', '주변의 대부분의 사람이', '남자든 여자든지', '전문가가 이런 말을 하더라' 등의 말을 첨가해 언제라도 자신의 의견에 논리적인 반박이 들어올 것을 생각하여 항상 빠져나올 수 있는 말을 한다. 이들이 주로 사용하는 화법은 바넘 효과이며, 자신의 의견이 참된 이치인 듯이 말하는 유튜버들은 더닝 크루거 효과, 아만보, 성급한 일반화의 오류를 범한다. 이런 유튜버들은 자신이 깨달았고 인간관계에 초연하며, 득도했다는 것을 어필하기도 하지만 한 세기를 살아서 인생을 말할 만큼의 고연령인 사람이 거의 없고, 전문가로서의 전문적 지식이나 통계적, 과학적, 심리학적 검증된 자료들을 제공하지 않기 때문에 비판적인 시각으로 참고할 것만 참고하면 된다.

게임 크리에이터

게임을 플레이하면서 리뷰를 하거나 리액션하는 영상을 올리는 크리에이터이다. 또는 한 게임 분야의 전문가인 경우도 있다. 그 외 일부 프로게이머들은 타 스트리밍 사이트와 유튜브를 병행한다. 게임 생방송 시장의 특성상 트위치 스트리머들도 대부분 이 유형에 속한다. 자신이 직접 게임을 하는 영상을 편집하여 올리는 유튜버들도 많다. 이들은 녹화본의 이점을 이용해 편집 시 국내외 밈을 사용하거나 대사간의 간극을 편집으로 없애 속도감을 주는 방식이나, 하이라이트를 긴박함이 느껴지게끔 배경음악을 넣는 등 편집 기술로 커버하는 경우가 많다.

MCN

MCN(다중 채널 네트워크)은 유튜브 생태계에서 등장했다. 유튜브에서 인기가 높아지고 수익을 내는 채널이 많이 생기자, 이들을 묶어 관리해주는 곳이 생긴 것이 출발이다. 여러 유튜브 채널이 제휴해 구성한 엠씨엔은 일반적으로 제품, 프로그램 기획, 결제, 교차 프로모션, 파트너 관리, 디지털 저작권 관리, 수익 창출·판매 및 잠재고객 개발 등의 영역을 콘텐츠 제작자에게 지원하는 역할을 맡고 있다. 엠씨엔은 여러 유튜브 채널과 제휴한 제3의 서비스 제공업체로서 시청자 확보, 콘텐츠 편성, 크리에이터 공동작업, 디지털 권한 관리, 수익 창출 또는 판매 등의 서비스를 제공한다. 엠씨엔에 소속된 모든 채널은 유튜브의 수익 창출 정책을 검토하고 준수해야 한다. 엠씨엔은 쉽게 말해서 채널들끼리 계약을 맺는 것이다. 연예인으로 치면 ㈜에스엠엔터테인먼트, ㈜와이지엔터테인먼트, ㈜제이와이피엔터테인먼트, ㈜에프엔씨엔터테인먼트 같은 연예 기획 소속사 개념이다. 엠씨엔 가입은 유튜브 크리에이터에게 매우 중요한 선택이다. 가입에 앞서 지불할 요금에 대한 대가로 받게 될 엠씨엔의 서비스 및 결과를 이해해야 한다. 또한 수익금이 언제 분배되는지, 엠씨엔에서 제때 수익금을 지급하지 못하거나 크리에이터가 마땅히 받아야 할 수익금을 지급하지 못하는 경우 어떤 보호 조치가 마련되어 있는지 이해해야 한다.

㈜샌드박스네트워크

㈜샌드박스네트워크(Sandbox network)는 인기 크리에이터 도티가 설립한 MCN이다. 다른 회사보다 크리에이터를 잘 이해하고, 크리에이터를 중심으로 운영하는 것이 회사 철학이다. MCN과 크리에이터의 위치가 높아진 것은 최근의 일이다. 크리에이터가 본격적으로 등장한 2013년, 당시 마인크래프트 콘텐츠로 크리에이터 활동을 하던 도티는 직접 크리에이터로 활동하며 느낀 한국 MCN 생태계의 문제에 대해 생각했다. 도티가 생각한 문제는 크리에이터가 직업으로서 존중받지 못하는 환경과 잠재력을 가지고 있더라도 개인의 힘으로 성장하는 데에는 큰 한계가 존재한다는 점이었다. 도티는 이러한 문제를 해결하고 건강한 크리에이터 생태계를 만들고 싶어 했지만 크리에이터 각자의 힘으로는 어려우리라 판단했다. 디지털 생태계를 잘 알고 있는 전문가가 필요했고 크리에이터들의 잠재력을 알아본 이필성 대표와 함께 샌드박스 회사를 설립했다. ㈜샌드박스네트워크는 도티라는 탑 크리에이터가 직접 설립한 MCN이라는 이름 하에 크게 성장했다. 크리에이터가 중심이 되어 콘텐츠가 만들어지고, 크리에이터 영입과 키우는 데 있어서 지원을 아끼지 않으며 적극적이다. 그 결과 라온, 떵개떵, 오에커플 등 200여 팀의 여러 크리에이터와 함께 건강한 창작 생태계를 만들어가고 있다. 샌드박스는 뛰어난 크리에이터를 영입하기도 하지만, 직접 육성 프로그램을 이용해 크리에이터의 성장을 지원하기도 한다. 특히 더빙으로 광고계의 유망주로 떠오른 장삐쭈와 질 높은 게임 콘텐츠로 두꺼운 팬층을 얻은 겜브링(Ggam bring)은 채널 성장 초기부터 샌드박스와 함께하며 큰 성장을 이룬 크리에이터들이다. ㈜샌드박스네트워크는 MCN업계에서도 전문적이고 뛰어난 크리에이터 지원 환경을 제공한다. 이에 많은 샌드박스 소속 크리에이터들이 만족하고 있다. 샌드박스는 체계적인 운영 방식을 제공한다. 유튜브 공식 인증을 가지고 있는 전문가들이 채널에 대한 상담과 체계적인 교육 과정을 제공한다. 또한 공식 CMS 계정 연동을 통해 크리에이터를 위한 확실한 분석과 투명한 정산 시스템을 제공하며 저작권과 같이 채널 운영중에 발생하는 문제에 대한 다양한 법무, 세무 관련 서비스를 제공한다. 뿐만 아니라 샌드박스는 최고의 제작 환경을 제공한다. 전문 제작진들과 구글 등의 해외 기업 출신의 리더들이 기획과 제작을 돕는다. 또한 업계 최상의 디자이너들이 채널 아트와 브랜딩을 맡으며 강남권에 위치한 최고 환경의 제작 스튜디오를 소유하고 있다. 가까운 장소와 최신 장비를 지원해 효율적이고 전문적인 제작이 가능하다. 단체, 생방송 스튜디오와 개인 촬영 부스 등을 갖추고 있다. 샌드박스 소속 크리에이터라면 언제든 편하게 사용할 수 있도록 제공하고 있다. 비즈니스 기회를 이용해 크리에이터의 수익을 극대화한다. 샌드박스는 국내외 최고의 협력사와 브랜디드 콘텐츠를 기획하고 만든다. 게임, 문화 등 여러 가지 분야의 협력사와 함께 성공적인 브랜디드 콘텐츠를 만들고, 수익을 낸다. 크리에이터의 캐릭터와 영향력을 이용한 사업을 진행한다. 크리에이터 굿즈를 만들고, 콘텐츠의 2차 배포를 통한 라이센싱 사업, 새로운 콘텐츠(도서, 게임) 등을 만든다. 크리에이터의 네트워킹과 만족을 추구한다. 샌드박스는 크리에이터가 중심이 되는 회사이다. 그만큼 크리에이터들 사이의 관계 형성과 행복을 가장 큰 가치로 생각한다. 샌소행(샌드박스의 소소한 행복)이라는 프로그램을 이용해 매달 크리에이터들이 만나서 직접 네트워킹을 형성할 수 있는 행사를 한다. 에버랜드 호러메이즈 탐방, 미리 보내는 추석 등 다양한 방식으로 진행됐으며, 행사를 콘텐츠 제작에도 사용할 수 있도록 편안한 촬영 환경을 제공한다. 연말 파티나 지방 행사 지원 등 크리에이터만을 위한 특별한 행사 역시 매년 열고 있다. 또한 샌드박스는 크리에이터가 성장할 때마다 샌드박스 리워드와 메시지를 함께 전달하고 축하한다.

다이아티비

다이아티비(DIA TV)는 2013년 국내 최초의 MCN 회사로 ㈜씨제이이엔엠(CJ E&M)에서 크리에이터 그룹을 만들면서 시작됐다. 주로 미디어 서비스, 매니지먼트, 광고 등의 사업을 하며 대기업인 ㈜씨제이이엔엠에서 만든 MCN이기 때문에 다른 회사와는 다르게 규모가 크고 자체적으로 스튜디오와 독자적인 티비 채널도 보유하고 있다. 트레저헌터 등의 새로운 MCN의 큰 확장으로 위축된 경험이 있지만, 국내 최고 규모의 MCN이라고 볼 수 있다. 다이아티비는 자사 소속의 크리에이터 글로벌 진출을 지원한다. 이를 이용해 해외에서도 경쟁력 있는 콘텐츠들을 키우기 위함이다. 다이아티비는 이를 이용해 아시아 최대 MCN으로서의 입지를 강화하고자 한다. 먼저 다이아 티비 크리에이터 10개 팀은 한국콘텐츠진흥원 디자이너 지원사업 중 하나인 콘텐츠 제작 지원 프로젝트로 11개의 패션 브랜드와 협업 콘텐츠를 만들었다. 글로벌 패션위크를 통해 컬렉션을 선보이는 ‘라이’, ‘얼킨’ 등의 브랜드와 코로나 19로 인해 해외 홍보와 진출에 어려움을 겪고 있는 한국 대표 패션 디자이너들과 K패션 콘텐츠를 만들어 글로벌 시장에 알리는 것이 목표다. 프릭스바이김태훈, 티라이브러리등 많은 크리에이터들이 프로젝트에 참여했다. 특히 게임 크리에이터 ‘릴카’는 이청청 디자이너의 패션브랜드 ‘라이’를 사용해 자신이 제작한 제품 ‘릴카 라이 후드 집업’을 선보였다. 또한 세계 여러 시청자와 소통하는 다이아 티비의 글로벌 창작자인 미국의 아임리사리(imlisarhee), 호주의 사라 등 15개 팀은 중소벤처기업부와 한국무역협회가 협업했다. 이들은 중소벤처기업부과 한국무역협회가 8월부터 시행한 디지털 발표회 사업에 참여하는 26개 중소기업과 협업 콘텐츠를 만들었으며 실시간 방송을 통해 해당 제품을 판매했다. 유튜브, 트위치, 인스타그램 등 여러 플랫폼을 통한 협업이 이루어진 것이 특징이다. 이번 콘텐츠는 해외 시청자에게 총 300만 회 이상 노출돼 중소기업 해외 사업 판로지원 개척에 기여했다. 이 외에도 다이아티비는 크리에이터들의 글로벌 진출을 위해 다국어 자막 서비스, 글로벌 플랫폼에 콘텐츠 유통, 국내외 브랜드 협업, 글로벌 쇼핑몰 입점 등을 돕고 있다.

트레저헌터

트레저헌터(Treasure hunter)는 스튜디오, 저작권 관리, 크리에이터 지원 등의 활동을 하는 MCN 회사이다. 2015년 1월 6일, 전 ㈜씨제이이엔엠 팀장이었던 송재룡이 퇴사 이후 설립했다. 양띵이 기획이사로 재직했으나 퇴직했다. 이후 공동이사로 재직하던 김이브 역시 소속사를 옮겼다. 최근에는 헌터패밀리 런칭으로 브로스코와 함께 사업을 이어나가고 있다. 크리에이티브스테이츠의 중심이 된 양띵크루, 악어크루 멤버 및 유시스트로 빠져나간 BJ, 유튜버들을 대신해 크리에이터 이적시장에서 유능한 크리에이터들을 많이 영입하고 있다. 지기TV, 딕헌터, 안산저격수, 쏘대장, 쫀득, 츄정 등을 영입하면서 실속있는 포트폴리오를 채워가고 있다.

참고자료

• 〈크리에이터〉, 《나무위키》
• 커리어넷 미래직업, 〈크리에이터〉, 《네이버》, 2018-12-18
• 배근우 기자, 〈(유튜버 파헤치기) "깡으로 버텨라" 뷰티 크리에이터 '이사배'〉, 《데일리팝》, 2018-08-31
• 〈먹방〉, 《위키백과》
• 〈유튜버〉, 《나무위키》
• 굿모닝 미디어, 〈(주)아프리카TV〉, 《네이버》, 2019-12-17
• pmg 지식엔진연구소, 〈틱톡〉, 《네이버》, 2021-03-17
• 〈틱톡〉, 《위키백과》
• 샌드박스네트워크, 〈(샌드박스 트렌드)샌드박스? MCN이 도대체 뭐야?〉, 《네이버 포스트》, 2018-11-08
• 혜스이잉A, 〈다이아 티비(DIA TV)는 무엇을 하는 회사일까?〉, 《네이버 블로그》, 2021-06-23
• 박정훈 기자, 〈다이아 티비 크리에이터, 이제 글로벌로 간다!〉, 《이코노믹리뷰》, 2020-11-10
• 〈트레져헌터〉, 《나무위키》

같이 보기

• 샌드박스
• 틱톡
• 아프리카TV
• CJ E&M
• 유튜버
• CMS

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